Los últimos proyectos de Tommy Ton reflejan la próxima fase de la fotografía de estilo urbano

Posiblemente uno de los pioneros de estilo callejero moderno, fotógrafo Tommy Ton llegó a los titulares en septiembre pasado cuando eligió lanzar su propio sitio web en lugar de seguir al equipo editorial de Style.com hasta Vogue Runway. Allí, Ton ha seguido siguiendo el desfile de la moda en todo el mundo, aunque de forma mucho más selectiva.

Pero también ha aprovechado su reputación en conciertos de rodaje de campañas publicitarias para marcas como Loewe, Mansur Gavriel y Swarovski. "Es genial tomarse un descanso y alinearse con las marcas con las que sabe que quiere trabajar", le dice a Fashionista por teléfono. "Soy muy afortunado, no he tenido que llegar a demasiadas marcas, ha sido al revés".

La última marca en llegar es Michael Kors, que eligió a Ton para su campaña de bolsos de otoño. Apodado "The Walk", los anuncios presentan a Solange Knowles, Soo Joo Park, Nina Agdal y la Princesa Olimpia de Grecia en - ¿qué más? - tomas de estilo callejero alrededor de la ciudad de Nueva York. Es una novedad para la marca, que generalmente se basa en fotografías de alto brillo de Mario Testino; se acercó a Ton para capturar a cada una de las musas en un estilo más "real, de la vida cotidiana". Está destinado a ser el primero de una serie en curso, que contará con nuevas musas cada temporada.

"Creo que lo realmente bueno de Michael Kors es que es un lujo atemporal, que atrae a una amplia gama de clientes", dice Ton sobre las musas de la campaña. "Cuando vas al programa, ves una variedad tan amplia de mujeres, desde mujeres de 60 años hasta niñas que todavía tienen poco más de 20, y creo que la mujer de Michael Kors es muy versátil".

Para mantener la sensación genuina de la sesión, cada estrella de la campaña diseñó su propio estilo y Ton les dio poca dirección. Se trataba de capturar esos momentos de "estilo sin esfuerzo" que ves todos los días corriendo por Nueva York, por lo que era esencial que el rodaje no pareciera un montaje posado, no siempre una hazaña fácil. "Realmente se trataba de dejar que la chica se destacara en la calle", dice. "Cuando trabajas con personas o sujetos que son muy naturales y tienen cierta autenticidad en la forma en que se comportan, es mucho más fácil".

Con campañas como "The Walk", está claro que el estilo urbano se ha vuelto más común que nunca, lo que significa que los momentos de street style que se sienten genuinos son cada vez menos frecuentes durante la moda mes. Es un punto que no se le escapa a Ton, quien dice que el estilo callejero es ahora solo otro elemento esperado del mes de la moda. "A veces, podemos aburrirnos con bastante facilidad", dice sobre el estado actual del street style. "Si tomas lo que quieres de él, puedes encontrar cosas que te inspiren".

Pero no va a ninguna parte pronto. A medida que marcas como Kors y Banana Republic persiguen la estética del street style en sus campañas, el street style está encontrando una nueva vida con los clientes. Con ese fin, los clientes de Kors que quieran participar en el mundo del street style de Ton creado en "The Walk" pueden publique sus propias fotos en las redes sociales de ellos mismos vistiendo la marca con el hashtag #SidewalkSpotted. "Todos en sus redes sociales, siempre están tratando de tomarse fotos en la calle", dice Ton. "Están preocupados por cómo se verán en su vida diaria, así que creo que así es como está influenciado y seguirá influyendo en las masas".

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