Foto: @deciem/Instagram
De acuerdo a Atormentado, co-CEO de Engañar, la empresa matriz de diez marcas de cuidado de la piel, incluida la popular Lo ordinarioNicola Kilner, ha sido despedida. (La publicación confirmó la noticia con la propia Kilner a través de un mensaje de texto, a lo que ella respondió simplemente: "Lamentablemente, sí. Estoy demasiado desconsolado para hablar de ello en este momento "). También hay informes de que el director financiero de Deciem, Stephen Kaplan, ha renunciado, aunque esto no ha sido confirmado.
Esta noticia llega tras semanas de polémica para la empresa. Si bien el fundador y co-CEO de Deciem, Brandon Truaxe, había sido previamente aclamado como un inconformista en la industria, predicar "transparencia radical"En todas las marcas de su empresa, esa personalidad se ha vuelto más preocupante últimamente, y algunos de los fanáticos de la marca se preocupan de que haya comenzado a llevarlo demasiado lejos. Truaxe administra personalmente la cuenta de Instagram de la compañía, donde sus publicaciones comenzaron a parecer inestables e incluso ofensivas para algunos. Como
El corte resumido en una historia:"Desde que Truaxe comenzó a publicar directamente desde el @Deciem cuenta, ha revelado un nuevo producto, se flageló públicamente por las malas ventas de una submarca, emitió directivas a los empleados y renunció a su título de CEO. Reddit ha sido inundado con hilos de teoría de la conspiración y memes en pánico sobre el comportamiento de Truaxe, cuestionando si lo está haciendo bien, si la comunicación y las disculpas son performativas u honestas, y la viabilidad de la compañía para seguir produciendo sueros asequibles ".
En algunos casos, la gente se ofendió tanto por los comentarios de Truaxe que llegaron al extremo de quemar los productos de The Ordinary y comparte las imágenes en las redes sociales. A pesar de toda esta controversia reciente, el despido de Kilner es particularmente sorprendente, ya que se desempeñó como líder inquebrantablemente optimista y rostro público de la empresa en tiempos algo difíciles, más recientemente apareciendo públicamente hablar en Día Mundial del AguaCumbre de belleza digital esta semana.
El destino de Deciem es uno que aquellos en la industria, y cualquiera que sea fanático del retinol a precios accesibles, seguramente lo estarán observando de cerca. La compañía con sede en Toronto, que tiene casi cinco años, ha sido un favorito de la industria de la belleza, experimentando un rápido crecimiento y una popularidad masiva en línea, especialmente con su marca de bajo precio, The Ordinary. De acuerdo a Día Mundial del Agua, Las ventas de Deciem para 2017 ascendieron a entre $ 120 millones y $ 150 millones, y Truaxe espera que ese número se duplique o incluso triplique en 2018. Además de lanzamiento en Sephora, Deciem también comenzó su propia expansión física en los EE. UU. En 2017, y se espera que seis tiendas The Ordinary abran en la ciudad de Nueva York para el verano de 2018.
Deciem también llamó la atención del gigante de la industria. Estée Lauder, cuales compró una participación minoritaria en la empresa en junio de 2017. "En cuatro cortos años, Brandon y Nicola han establecido, en Deciem, un poderoso motor de innovación y crecimiento". Fabrizio Freda, Presidente y director ejecutivo de The Estée Lauder Companies, dijo en un comunicado en ese momento. "A través de su modelo de negocio único, Deciem ha producido algunas de las marcas independientes más creativas del mercado, capturando la pasión y la confianza de fanáticos devotos de todo el mundo, y solo están obteniendo empezado. Esperamos involucrarnos con el equipo y apoyar sus aspiraciones de crecimiento global ".
Un representante de Deciem se negó a confirmar o negar cualquiera de las noticias antes mencionadas o proporcionar algún comentario en este momento. Fashionista también se ha comunicado con The Estée Lauder Companies y actualizará esta publicación a medida que haya información adicional disponible.
ACTUALIZACIÓN, viernes de febrero. 23, 8:19 a.m .:Día Mundial del Agua ha confirmado la noticia de que el director financiero de Deciem, Stephen Kaplan, ha dimitido y también se ha puesto en contacto con Truaxe, que "no parece demasiado preocupado por la reorganización administrativa. "Según Truaxe, no hay planes inmediatos para reemplazar a Kilner, cuyo despido resultó" debido a un supuesto conflicto relacionado con un empleado que había estado con él 'desde el primer día' ". Agregó que pronto se producirán más despidos en la empresa y negó las preocupaciones que algunos han expresado sobre" el uso de drogas y la psicosis ". narración Día Mundial del Agua, "Es mi empresa. Es mi casa. Si a alguien no le gusta cómo decoro mi casa, no importa si es mi madre o un invitado, tiene que salir de la casa ".
Cuando preguntado por Día Mundial del Agua Si este es un período de dolores de crecimiento, Truaxe lo describió como "dolores de celos", afirmando que los competidores de la empresa y los antiguos Los empleados están provocando controversia porque están celosos y se sienten amenazados por el éxito de las marcas de Deciem, sobre todo The Ordinario. La publicación también se puso en contacto con Kilner, quien comentó simplemente: "Amo a Brandon y al equipo incondicionalmente y estoy demasiado herido para comentar más".
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