En India, las industrias de la moda y el cine trabajan en conjunto, por lo que los íconos de estilo más importantes del país también son sus mayores estrellas de cine.
Cuando la economía india se liberalizó en 1991, el impacto fue sísmico para el Bollywood industria del cine. Con la adopción del mercado de un enfoque internacional más orientado al futuro, el método de financiación de las películas cambió, al igual que la audiencia de Bollywood. Las imágenes, ahora dirigidas a consumidores fuera de la India, se hicieron más grandes, al igual que las estrellas que las mostraban.
"Antes de 1991, realmente no teníamos demasiada inversión extranjera", dice el diseñador de moda y vestuario con sede en Mumbai Manish Malhotra, que ha equipado a las actrices más brillantes de Bollywood en sus casi tres décadas de carrera. "Nuestros medios de comunicación eran bastante insulares y las únicas marcas internacionales que consumíamos eran si viajábamos al exterior y cuándo. Las películas de Bollywood fueron prácticamente la única fuente de entretenimiento entre generaciones de indios ".
La tradición cinematográfica india es tan influyente como lo era antes de 1991, pero desde entonces se ha transformado y está más cerca de mantenerse firme frente a su contraparte de Los Ángeles. Aunque Hollywood genera ingresos mucho más altos en taquilla, 2016 marcó un año récord con una $ 11,17 mil millones de retorno - los Tiempos de negocios internacionales informó que se esperaba que las ganancias de Bollywood alcanzaran los $ 4.5 mil millones en 2016, y eso con un precio de boleto sencillo considerablemente más bajo.
¿Y qué es el cine de Bollywood sin la moda que lo acompaña, tanto dentro como fuera de la cámara? A menudo se considera que la industria es en gran parte responsable, o al menos instrumental, de impulsar los gustos estilísticos de gran parte de la población de la India. Si bien todos los diseñadores de la India, por supuesto, no crean trajes de películas junto con prendas listas para usar y alta costura (como Malhotra), las marcas de moda más populares del país sí juegan un papel en el comercio, ya que se extiende a "It" de Bollywood. chicas.
Los favoritos de la moda de Bollywood tienen etiquetas a las que a menudo regresan, estilistas con los que trabajan y tendencias que establecen, al igual que cualquier otro las actrices bien vestidas en los EE. UU. De las marcas que más atraen a las chicas "It" de la industria, tres (además de las de Malhotra diseños) - Urvashi Joneja, Frou Frou por Archana Rao y Payal Khandwala - atender a los llamados niños geniales.
"Especialmente en la India, Bollywood y la moda van en paralelo", dice Joneja, quien se cortó los dientes en el Instituto Nacional de Tecnología de la Moda (NIFT) en Nueva Delhi antes de obtener una maestría de Parsons en Nueva York. Fue después de trabajar en varias empresas de moda y textiles en los EE. UU. En funciones de comercialización y marca que optó por regresar a la India para lanzar su propia marca, lo que hizo en 2014. "Creo que se prestan perfectamente el uno al otro. Los actores ahora experimentan mucho con etiquetas jóvenes y estilos diferentes ".
Los diseños de Joneja, que ella describe como "muy atrevidos", sin duda encajan a la perfección. "Las prendas hacen una declaración a través de estampados, colores, bordados, texturas y drapeados", dice. "Pero nos aseguramos de que cada prenda sea extremadamente útil y que las mujeres de todos los tamaños puedan sentirse cómodas y verse hermosas".
Sonam Kapoor en el Festival de Cine de Cannes 2016. Foto: Tristan Fewings / Getty Images
Este sentido de individualismo es un principio clave de las grandes industrias del cine y la moda de la India, y las actrices más cercanas a la moda de Bollywood lo reflejan. Archana Rao, que dirige Frou Frou by Archana Rao junto con su marca homónima Archana Rao Label, habla sobre la sensibilidad de sus marcas en la misma línea. Al igual que Joneja, diseña para mujeres, incluidas muchas de las chicas "It" de la India, que "[no] se toman la moda demasiado en serio" y "les gusta disfrutar de la ropa de estilo".
"Las celebridades son inspiraciones de estilo y, como diseñador, es increíble cuando las piezas están diseñadas para una celebridad y continúa para convertirse en una tendencia de moda ", dice Rao, quien también estudió tanto en NIFT como en Parsons antes de sacar su propio negocio del suelo. "Me encanta cuando la gente toma estas tendencias, las hace propias y experimenta con ellas. Muestra lo importante que es para ellos mostrar un sentido de individualismo en su ropa ".
La cultura influyente es tan frecuente entre las actrices de primera en India como en los Estados Unidos, si no más. "El público sigue de cerca lo que las celebridades visten y respaldan", dice Payal Khandwala, cuya marca homónima de alta costura es "mínima, pero también dramática" con un alma "inherentemente india". "Ahora que las redes sociales juegan un papel tan importante en la cultura popular, las celebridades de Bollywood se convierten en la piedra angular de los movimientos dentro del panorama de la moda ". Como Malhotra resume tan bien:" Nuestros mayores íconos de estilo son invariablemente también nuestra mayor película estrellas."
La estética de chica cool fuera de servicio de la India puede no coincidir exactamente con la Metodología Monica Rose que vemos aquí en los EE. UU., Pero la base detrás de ambos es bastante comparable. Así como Rao y Joneja han construido sus etiquetas sobre la base de la experimentación, las marcas llamadas "más geniales" son aquellas que animan a los compradores a forjar su propia individualidad. "Cada actriz tiene un sentido del estilo distinto y se destaca en sus atuendos fuera de servicio", dice Malhotra. "Es un sueño trabajar con ellos, saben lo que les queda bien y trabajan conmigo para improvisar looks en la pantalla".
Comprobaciones de nombres Rao Sonam Kapoor, una mega estrella de 31 años y una de las actrices mejor pagadas de la industria. Con más de 19 millones de seguidores en Gorjeo y Instagram y su propia aplicación móvil estilo Kardashian-Jenner, la categoría de fama de Kapoor supera a algunas de las actrices estadounidenses más importantes. "Realmente disfruta de la moda y se nota", dice Rao. "También experimenta con etiquetas nuevas e interesantes de todo el mundo".
Alia Bhatt, una ex actriz infantil que volvió a la fama en 2014 mientras dirigía varias películas de éxito comercial, es otra de las favoritas entre el público de la moda de Bollywood. Con solo 24 años, Bhatt es una de las actrices de Bollywood más jóvenes que trabaja a su nivel de celebridad. "Es fácil y sin esfuerzo, pero siempre hay un pequeño elemento de peculiaridad", dice Rao sobre el estilo de Bhatt. Deepika Padukone, "la musa perfecta para un diseñador", es otro de los favoritos de Rao, porque "no tiene miedo de salir de su zona de confort". Mientras tanto, Malhotra menciona Kangana Ranaut, a quien "le encanta experimentar y es conocida por su afición por la alta costura", así como Anushka Sharma, a quien Khandwala y Joneja también hacen referencia.
Bollywood y sus estrellas trabajan en conjunto con la industria de la moda de la India, y los dos se alimentan entre sí de una manera que no se ve completamente en Estados Unidos. Así como las marcas "más geniales" diseñan para mujeres seguras de sí mismas, las actrices que las usan encarnan ese mismo comportamiento, inspirando así a esas marcas.
Con ese fin, Malhotra describe a su musa como un "ciudadano global", alguien consciente de sus raíces, pero que las ve desde una perspectiva contemporánea. "La moda para ella es una forma de autoexpresión y se viste de una manera que resalta su personalidad", dice. "Esto [se desarrolla] con cada colección que creamos basándonos en las preferencias evolucionadas de la mujer progresista". Este enfoque en El empoderamiento es propio de Bollywood, y para la actriz cuya carrera se basa en el puente entre el cine y la moda, lo que "más genial" que eso?
Foto de la página de inicio: Looks del diseñador Manish Malhotra durante la Semana de la Moda Lakme en Mumbai. Foto: Stringer / AFP / Getty Images
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