Una representación de la carpa Coachella de H&M. Foto: cortesía de H&M
El entorno natural del desierto de Coachella, repleto de colinas, palmeras, cactus, puestas de sol y una noria, es Instabait en sí mismo. Pero como las marcas, particularmente las grandes en el ámbito de la moda, trabajar para capitalizar el festival anual de música, se ha vuelto cada vez más importante para ellos crear sus propios momentos instagrameables. (Solo una forma más de que Coachella seriamente convirtiéndose en la semana de la moda!)
Una cosa es organizar una fiesta o montar una tienda emergente en o alrededor del recinto del festival, pero si los invitados no documentan esas activaciones para sus seguidores en las redes sociales, el ROI es significativamente más bajo. Si lo hacen, un evento con capacidad para mil personas podría transmitirse a millones.
Patrocinador oficial de Coachella H&M una vez más creará una "experiencia" interactiva para los asistentes al festival - a diferencia de muchas activaciones de marcas de moda y ropa, está abierta al público - con el objetivo principal de hacer que la gente comparta. Según Marybeth Schmitt, directora de comunicaciones de H&M para Norteamérica, se trata de crear una experiencia única que, básicamente, los invitados no pueden evitar querer publicar. El año pasado, la marca tuvo éxito con una "experiencia de video transformadora en la que los invitados parecían estar viajando místicamente a través de un paisaje desértico mágico", explica Schmitt. "Si les da a los huéspedes opciones que nunca han visto o experimentado antes, esos son los momentos que los hacen compartir". Y la activación de este año, como ella la describe, ciertamente marca la casilla "único": "Los invitados comienzan pasando por un garaje que tiene una cabina de video cóncava que da la ilusión de que estás bailando dentro de un caleidoscopio. El garaje da paso a una sala de estar que cuenta con un sofá enorme que incluye una habitación separada que gira. alrededor de un pico de montaña con nubes suspendidas que dan la impresión de que estás flotando en la cima de Coachella Valle."
Una representación de la carpa Coachella de H&M. Foto: cortesía de H&M
Suena hecho a medida para un Snap o una historia de Instagram (suponiendo que los invitados estén, eh, lo suficientemente sobrios como para operar sus teléfonos celulares). La marca espera atraer a la gente con "comodidades" como aire acondicionado, una estación de recarga de botellas de agua y estaciones de carga; Además de crear momentos para Instagram, también está impulsando su mensaje de sostenibilidad al mostrar prendas hechas con materiales reciclados.
Un tipo diferente de marca que espera llegar de manera similar a una audiencia significativa a través de las redes sociales en Coachella es Popsugar, que, por Por tercer año consecutivo, organiza una fiesta en la piscina solo para invitados, así como un brunch en asociación con CFDA para personas influyentes. "Coachella es un momento clave para Popsugar editorialmente; es algo que hemos cubierto durante años y es algo que resuena con nuestra audiencia ", explica Anna Fieler, CMO de Popsugar, sobre la decisión de hacer una activación en vivo. "Como puede imaginar, a pesar de que tenemos una gran activación, tal vez solo podamos conseguir 1.000 personas a través del Popsugar Cabana Club; las redes sociales nos ayudan a llegar a más audiencia ".
El sábado, Popsugar comienza el día con el brunch más exclusivo para influencers donde puede haber menos personas pero el alcance potencial sigue siendo grande debido a los seguidores de dichos influencers. Luego, la fiesta en la piscina se abre a una audiencia más amplia y los invitados reciben inmediatamente brazaletes con hashtags; También se colocarán carteles con hashtag durante todo el evento y habrá una ventana emergente de "Popsugar Studios" donde los invitados pueden hacer que un director de video de redes sociales real cree videos específicamente para sus redes sociales cuentas. los pieza de resistencia será una nueva cámara de 360 grados, del mismo tipo que se usó durante los pre-shows de la alfombra roja de premios de E!, para que los invitados capturen (y compartan) sus looks de Coachella desde todos los ángulos. "Producirá este asombroso efecto de cámara lenta de 360 ° con música con un fondo colorido hermoso y caprichoso que recuerda la escena del Cabana Club", explica Fieler. "Será un momento social irresistible para compartir". Para Snapchat, que la compañía está "duplicando" en este año, Ulta patrocina una "Beauty Cabana" desde la cual uno de los reporteros de belleza del sitio informará sobre el plataforma.
Cámara Popsugar del año pasado. Foto: Getty Images para Popsugar
Revolve, cuyas excavaciones y fiestas en Coachella se encuentran habitualmente entre las más publicadas en Instagram del festival, por supuesto un en la acción también, convocando a personas influyentes para que participen y compartan una serie de experiencias a lo largo de la fin de semana. Los huéspedes se alojarán en #hotelRevolve y los eventos incluyen una fiesta #Revolvefestival de dos días durante el día (el lenguaje de la marca Revolve incluye muchos hashtags) y "Desert Nights" después de las fiestas. Y con el entorno físico, Instagrammability es siempre el objetivo. "Crear momentos instagrameables es siempre lo más importante cuando planeamos activaciones sociales. Desde Revolve Social Club hasta brunches de influencers y fiestas de festivales, nuestro objetivo es crear estéticamente experiencias estimulantes que fomentan orgánicamente el intercambio a través de las redes sociales ", dice Raissa Gerona, jefa de marca oficial. "Todo lo que hacemos, lo hacemos por el gramo". Uno de los momentos más exitosos de la marca fue el letrero gigante "Revolve" del año pasado hecho con flores. Los detalles sobre los elementos de Instabait de este año fueron escasos, pero la marca señaló que la activación del #Revolvefestival de este año incluirá una pista de patinaje sobre ruedas.
Con la creciente popularidad de las plataformas de video como Instagram Stories, Snapchat y Facebook Live, parece que las marcas están enfocando sus esfuerzos en momentos que son más experimentales y móviles; y en la mayoría de los casos, probablemente requiera aún más tiempo, esfuerzo y dinero. Las activaciones generalmente se planifican meses antes, se construyen fuera del sitio y se transportan al lugar con un par de días de anticipación para configurar todo.
Por supuesto, estas no son las únicas marcas que compiten por acciones en Coachella. Hay eventos más que suficientes para mantener ocupado a un influencer durante cada minuto del fin de semana de tres días, y eso es excluyendo el festival de música en sí, todo impulsado por marcas que esperan llegar a los millones de personas que lo siguen en las redes sociales medios de comunicación. Con toda esta competencia, será interesante ver quién se activa en primer lugar y si Coachella corre el riesgo de sufrir la fatiga de Instabait que hemos visto en las últimas semanas de la moda.
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