Campaña de colección Boy Smells Unmentionables. Foto: Cortesía de Boy Smells
En la moda y las industrias, escuchamos mucho sobre la "progresión natural" de las cosas. Por ejemplo, la progresión natural de la obsesión del mundo con Kylie JennerLos labios eran su dinastía de belleza multimillonaria, obviamente; ¿El nuevo reality show de un blogger de YouTube? Simplemente una progresión natural de su marca personal. ¿Y puedes adivinar cuál es la progresión natural de la obsesión por décadas de cualquier celebridad por la moda? Su propia línea, probablemente disponible en Target o Walmart o en cualquier tienda grande que oferte más.
Generalmente, la "progresión natural" es un código para "una forma de ganar más dinero", y si esa nueva empresa tiene sentido o no, ni siquiera es realmente el punto. Pero aquí hay un fenómeno que hemos estado viendo por todas partes que realmente se suma: Lencería las empresas están aprovechando sus habilidades para crear momentos sensuales en extensiones de marca en la categoría de fragancias (piense en productos como perfumes y velas) y viceversa.
Primero notamos una superposición interesante en los dos sectores cuando Fleur Du Mal se enganchó con By Kilian para crear una colección cápsula de lencería perfumada en octubre. Entonces, compañía de velas favorita de culto El chico huele lanzó una línea de ropa interior el 19 de marzo, y luego, varios días después, el 22 de marzo, Dinámico, una marca de lencería accesible que es más conocida por sus cómodos bralettes, debutó su primera fragancia. Entonces, ¿por qué un perfume u otro producto adyacente al aroma parece una progresión natural para las marcas de ropa interior, específicamente?
Foto: Cortesía de Boy Smells
"Las velas y la ropa interior son extensiones de nuestro entorno personal", dice el fundador de Boy Smells, Matthew Herman, quien tomó el camino opuesto con su nueva línea de innombrables. "Estamos interesados en las cosas que compramos, que hacen que nuestras vidas sean un poco más bonitas, pero no son cosas que presumimos. Velas, ropa interior, aromas, sábanas, cremas: estas son todas las cosas que vemos en la timonera de Boy Smells ".
Aunque la ropa interior de la marca no tiene perfume (una buena noticia para los ginecólogos de todo el mundo), el lanzamiento no parece exagerado: "Estamos interesados en cualquier cosa que alguien podría tener una relación táctil con ", dice Herman, quien también nos dijo que los aromas de velas y estilos de ropa interior adicionales están en camino, y las sábanas pueden no estar demasiado lejos detrás. Además, "la ropa interior es increíblemente personal, pero a menudo el lenguaje que la rodea es sensualidad abierta o una sencillez abrumadora". La línea Boy Smells es algo básico (piense: calzoncillos de corte alto muy cómodos en colores amigables para Instagram como beige y rojo ladrillo) pero ciertamente no es decepcionante.
Por supuesto, la mayoría de las marcas no van a citar los márgenes favorables como una razón para lanzar una fragancia, que tradicionalmente conlleva márgenes más altos que, digamos, el prêt-à-porter. Pero la fundadora y directora ejecutiva de Lively, Michelle Cordeiro Grant, quien comenzó en el secreto de Victoria, dice que no es ajena a "la fórmula".
La primera fragancia de Lively. Foto: @wearlively/Instagram
"El futuro de Lively se basa directamente en mis años de aprendizaje de la fórmula de Victoria's Secret", dice Cordeiro Grant, quien ve que la fragancia es una extensión del espíritu que ha establecido. "Aspiraba a construir una marca que tomara el modelo de negocios de Victoria's Secret, pero agrega la falta emocional inclusividad de la que carece la potencia de la lencería ". Y dentro de ese modelo se incluye la nueva fragancia de la marca, Jazmín. Mar. sol. El aroma es una mezcla de jazmín, sal marina y sándalo y, ¿no lo sabrías? Parece coincidir con la ligereza del espíritu de la marca.
"Nuestro equipo de Lively es de espíritu libre, confiado y francamente asombroso en todo lo que hacen. Queríamos darles algo para recordárselo, en cualquier momento de su día, sin importar lo que estén tomando, así que creamos una fragancia para hacer precisamente eso ". Algo nos dice que la fórmula está funcionando.
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