Siendo caminado a través una colección de AllSaints con el director creativo Wil Beedle es un poco como aprender un idioma a través de la inmersión cultural.
Beedle tiene una profundidad de referencias y una elocuencia del lenguaje a diferencia de muchos en la industria, lo que no es sorprendente, considerando que una vez estudió literatura en Cambridge. Pero más que eso, está muy dedicado a dar contexto a sus colecciones creando un mundo entero a su alrededor.
Así que para la segunda salida de la marca en la semana de la moda, Beedle trajo el barrio industrial de Londres donde la marca tiene su sede en la ciudad de Nueva York. "Queremos que se sienta conectado con lo que nos inspiró, y queríamos compartir eso con ustedes", Beedle. dice, explicando que la colección de otoño se trata de lo que ve todos los días en el taller de AllSaints.
"Realmente reclamamos las calles que nos rodeaban en el este de Londres", dice. "Estamos devolviendo la colección a la naturaleza que la inspiró".
Con ese fin, todo, desde el video en bucle en la pared, hasta el lookbook, e incluso la banda sonora que se reproduce en el espacio (cambió desde el ruido de la calle hasta una canción que Beedle dice que sonaba en una tienda de discos del vecindario), se hizo en un radio de 100 yardas del estudio.
El efecto fue tan grande que se hizo imposible no ver una línea de tejados industriales de Londres con un suéter tejido de ochos con incrustaciones de cuentas, o las capas de rasgaduras de carteles impresos en seda. Incluso los hombros de un hermoso abrigo de cachemira fueron "arrancados" de las costuras para dar ese efecto "rasgado".
Y sí, había grandes chaquetas de cuero, un elemento básico de AllSaints. Pero esos también obtuvieron un toque elevado, gracias a los cueros renovados, las formas angulares y la unión de cachemira. Eso es porque Beedle no se contenta con dormirse en los laureles.
"Lo que hacemos ahora es realmente destilar esos elementos de lo que nos hace y determina nuestra marca, y sabemos que esos valores fundamentales se pueden comunicar cómodamente al resto del mundo", explica. "Estamos viendo una tracción realmente positiva con la marca en todo el mundo en este momento, y estamos muy emocionados de continuar ese diálogo".