Stefania Borras, directora creativa de Datura, luciendo uno de sus diseños. Foto: Marc Regas
No es de extrañar que Instagram es ahora uno de los lugares más populares para los compradores y amantes de la moda para encontrar inspiración de estilo y descubrir nuevas marcas. Si bien a menudo son los looks más llamativos y con más accesorios los que obtienen la mayor cantidad de "Me gusta", en mi caso es todo lo contrario: Las piezas más simples y sin esfuerzo que pueden hacer el doble (o a veces el triple) trabajo en mi armario son las que realmente me atrapan. atención. Eso es lo que me atrajo a Datura, una etiqueta con sede en Brooklyn que solo se encuentra en línea y que ha ganado una base de fans de editores y gente interesante en el centro de la ciudad durante las últimas temporadas. Con lujosos monos, vestidos y prendas sueltas que se pueden usar de múltiples maneras, es una marca que atrae a las mujeres que desean comprar de manera más inteligente sin sacrificar la variedad.
Datura fue fundada por la mallorquina Stefania Borras, quien comenzó su carrera de diseño mientras estudiaba en Barcelona y perfeccionó sus habilidades trabajando para marcas como Marithé et François Girbaud y Burberry antes de ganar un premio de diseño financiado por el Estado en España, que equipara al CFDA /
Moda Fondo de moda. Durante el período de incubadora de tres años, lanzó su primera línea de ropa epónima, lo que le permitió no solo aprender el negocio, sino que se puso pasarelas, asistió a ferias comerciales y vendió piezas a pequeños minoristas de toda Europa, pero también para desarrollar realmente el mensaje de su marca y su estilo."El concepto era no comprando moda rápida ", explica. "Lo compraba todo el tiempo para salir los fines de semana, solo para sentir que tenía ropa nueva. No sentía que estuviera comprando nada especial, pero no tenía un salario en el que pudiera salir y comprar Céline todos los meses ". Con el dinero de la subvención que había ganado del premio de diseño y las ganancias de su primera etiqueta, Borras se mudó a Nueva York, donde comenzó Datura. Después de contar con la ayuda de estudiantes de MBA de la Universidad de Nueva York y Columbia, quienes le presentaron la idea directa al consumidor, solo en línea, pudo para crear una colección cuidadosamente editada de piezas convertibles en materiales ricos, manteniendo los costos bajos para los compradores y evitando exceso de existencias. Para la temporada actual, los precios superan los 350 dólares.
Un vestido de kimono Datura que también se puede llevar abierto como abrigo. Foto: Datura
"[Es un] estilo que puede funcionar durante todo el día: te despiertas por la mañana, luego cenas después del trabajo y luego tienes una cita", dice Borras sobre sus colecciones. "Tienes un día largo, pero no tienes tiempo para ir a casa a cambiarte tres veces. Entonces, puedes simplemente cambiarte de zapatos ". Ella le da vida a esta filosofía con monos de seda que se pueden usar de adelante hacia atrás o atarse de diferentes maneras con un cinturón; un vestido de kimono que puede dejarse abierto o atarse holgadamente como una bata; tops de lino fino y seda que se pueden ceñir con una corbata desmontable de la forma que desee el usuario; y sencillos vestidos camiseros que podrían traducirse fácilmente de la oficina a un día en la playa.
Según Borras, esta variedad es parte de la diversión. "Me encanta recibir los comentarios de los clientes; realmente entiendes qué funciona y qué no ", explica. Ella responde regularmente a las preguntas de los clientes sobre cómo diseñar las piezas y cómo quedan, y para mostrar cómo las mujeres reales usan Datura día a día. ella comenzó un blog de fotografía en el sitio web. "Fue entonces cuando me di cuenta de que cada vez que veía a alguien con el mono, todos tenían una forma completamente diferente de usarlo", dice. "Pensé que era realmente genial e interesante, y una gran idea para mostrar a otros clientes cómo pueden usarlo. Además, dado que no es una marca que esté en las tiendas, creo que es bueno verla no solo en el modelo, sino en chicas reales. No retocamos ninguna de las imágenes; todo está hecho con película ".
Foto: Datura
La palabra de Datura se ha extendido a través de las redes sociales, las referencias de amigos y los puestos de prensa buscados a través del alcance personal. Estos son esenciales ya que los clientes no pueden ver o sentir los productos en la tienda, aunque Borras instala ventanas emergentes periódicamente en Nueva York, donde se encuentra su estudio y se producen sus colecciones. Cada temporada, amplía su gama en algunas piezas, sin dejar de usar solo materiales naturales, y espera colaborar pronto con una marca en zapatos u otros artículos de cuero. Idealmente, su cliente podrá tener un guardarropa completo de piezas para mezclar y combinar. "Cuantos más productos tengamos, más fácil será diseñar", dice Borras. Aunque ha considerado presentarse durante la Semana de la Moda de Nueva York y actualmente está buscando inversores, está encantada. con cómo está funcionando su operación a pequeña escala por ahora: tiene clientes habituales y vende artículos clave cada uno temporada.
La pasión de Borras por la calidad se resume en su sitio, que afirma que a la chica Datura le gusta más la ropa que la moda. "Hay algunas chicas que ves y sabes que no han hecho un gran esfuerzo, pero sabes qué que usan es de buena calidad, conocen los materiales y saben cómo se hacen las cosas y dónde están hechos. Se preocupan por este tipo de cosas ", dice.
Foto: Datura
Foto de la página de inicio: Marc Regas