Lanzar una fragancia es dinero fácil para las celebridades con el poder de estrella adecuado.
Así que no es de extrañar, tras la noticia de que Mariah Carey abandonó de Tyler Perry Para chicas de color que han considerado suicidarse cuando el arco iris es suficiente, que busca impulsar su negocio con un nuevo trío de fragancias llamado Lollipop Bling. (Sí, ese es realmente el nombre).
"Significa que necesita una inyección de dinero en efectivo", dice Jo Piazza, quien escribe el Celebenomics columna para PopEater de AOL.
"Las fragancias de celebridades tienen los márgenes más altos de cualquier producto de consumo de marca de celebridades y se les paga por adelantado entre $ 2 millones y $ 5 millones. Si la fragancia se vende bien, puede generar ingresos de $ 100 millones al año, lo que requiere que una celebridad haga muy poco en promociones o marketing ".
Para el último conjunto de fragancias de Carey (ya tiene M de Mariah Carey, M de Mariah Carey Gold, Luscious Pink y Forever), Elizabeth Arden, la compañía que posee la licencia de fragancias de Carey, se asoció con Bazooka Candy Brands, una división de Topps Company, C ª. que también hace Ring Pops.
"La inspiración para Lollipop Bling fue la propuesta de matrimonio de Nick para mí... Primero me sorprendió con un Ring Pop ", dice Carey en un comunicado.
Mimi siempre ha sido una niña de corazón (recordarás su afición por todas las cosas de Hello Kitty), por lo que se deduce que le encantaría una propuesta de Ring Pop. ¿Pero perfume que huele a caramelo?
"Con suerte, será una interpretación más sofisticada del chicle", dice Candace Corlett, presidenta de WSL Strategic Retail. "Pero estoy seguro de que hará que la gente abra la botella para olerla sólo para ver".
¿Podría Mimi ser más experta en los negocios de lo que creemos? Quizás "Lollipop Bling" sea un genio del marketing.
"Con una celebridad como Mariah Carey, una fragancia puede ser una opción ganadora", dice Karen Grant, vicepresidenta y analista de la industria global de The NPD Group. "Según el estudio Celebrity Influence de NPD, está clasificada entre las 25 mejores en términos de conciencia entre las personas de 13 años en adelante, y entre las 20 mejores que ven respaldando una fragancia".
Elizabeth Arden está planeando comercializar las fragancias, Honey, Mine Again y Ribbon, utilizando juegos de regalo de máquina de chicles y un juego de fragancias de piruletas a partir de este otoño. (Los aromas sin empaques efectivos cuestan $ 35 cada uno (juego de palabras) y estarán disponibles en los grandes almacenes de todo el país en julio de 2010.)
Es una movida inteligente, dice Grant.
"En los últimos años, las fragancias con envases novedosos y divertidos como Harujuku Lovers de Gwen Stefani han sido un gran éxito. Como las fragancias de celebridades también tienden a atraer más a un consumidor más joven, la afiliación con Topps Candy podría, potencialmente, ser una forma de capitalizar la tendencia de una opción de fragancia divertida ", dice Grant.
Pero si no eres una preadolescente, ¿lo usarías?