Por qué Disney colabora con marcas de moda

Bienvenido a nuestra columna "Oye, pregunta rápida,"donde investigamos sucesos aparentemente aleatorios en la industria de la moda. ¡Disfrutar!

Si las películas de Disney fueron una parte importante de la experiencia de su infancia, entonces probablemente haya tomado nota de todas las colaboraciones recientes en el ámbito de la moda y la belleza últimamente.

Antes de pensar que Disney está reservado para los menores de 12 años, considere lo siguiente: Donald Duck hizo varias apariciones en el desfile masculino más reciente de Alessandro Michele para Gucci, y las piezas de joyería fina de Stephen La colección navideña de Dweck, inspirada en "Alicia a través del espejo", es incuestionablemente adulta y lujo. Entrenador de Disney x hizo olas con sus caprichosos diseños inspirados en Mickey Mouse; Kenzo dio "El libro de la selva"el tratamiento #moda; "Buscando a Dory" de Trina Turk

maillot está 100 por ciento listo para la playa; y la colección de relojes "Star Wars" de Nixon probablemente ya estén en la lista de deseos de tu padre.

Estamos en medio de una especie de renacimiento cultural de Disney; comenzó en diciembre pasado con la muy esperada "Star Wars: El despertar de la fuerza", seguida de los estrenos de "El libro de la selva", "Alicia a través del espejo", "Finding Dory "y, más recientemente," La leyenda de Tarzán "(Nota del editor:" Tarzán "es una producción de Warner Bros.) protagonizada por Margot Robbie, y la industria de la moda ha tomado ventaja.

"Los diseñadores y artistas de todo el mundo se sienten atraídos por los personajes icónicos de Disney debido a su pop atractivo cultural ", dice Heather Laing-Obstbaum, vicepresidenta de desarrollo de productos de Disney para Soft Líneas. "Celebrar el estilo personal y la expresión a través de la moda a menudo ha sido la piedra angular de nuestros queridos personajes, y no podemos pensar en una mejor manera de celebrarlo que con algunas de las casas y marcas de moda más populares allí."
Tampoco se limita al espacio de la moda. Tener el bonito puchero rojo de Blancanieves, el ojo ahumado color berenjena de Elsa o las pestañas largas y onduladas de Alice nunca ha sido Ha sido más fácil (y más dentro de la marca) que a través de las recientes colaboraciones de belleza de Disney con compañías como Sephora y Urban. Decaer. Laing-Obstbaum cita la belleza como una "extensión natural" de la moda.

Dejando a un lado el factor lindo obvio, la reciente avalancha de colaboraciones de Disney claramente juega con el amor de los compradores millennials por todo lo relacionado con el retroceso (ver: gargantillas, Pokémon Go); lo que todos estos elementos tienen en común es que resuenan a nivel emocional.

Los personajes de Disney también son bastante conocidos y queridos universalmente. Al lanzar, digamos, un embrague inspirado en Minnie Mouse, Kate Spade podría atraer a los fanáticos del personaje que aún no eran clientes de Kate Spade.

También se podrían ver estas colaboraciones de moda como una nueva alternativa al menguante modelo de colaboración de la calle. (Las colaboraciones de ropa deportiva son otro ejemplo de esto.) "Esta es la nueva colaboración alto-bajo", Romney Jacob, director norteamericano de mentalidad de WGSN, dijo Market Watch a principios de este mes. “Hace cinco o diez años, se trataba de diseñadores de lujo que realizaban colecciones cápsula para tiendas de moda rápida. Lo que vemos que reemplaza ese entusiasmo alto-bajo son las marcas de lujo que adoptan la cultura juvenil ".

Y dado que las regalías de los productos con licencia constituyen una parte significativa de los ingresos de Disney (a menudo comparable o incluso más de lo que una película como "Frozen" o "Star Wars" podría recaudar en taquilla), la compañía de entretenimiento solo se beneficia.

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