¿Hay una Semana de la Moda de Singapur?
Bueno, técnicamente se llama Audi Fashion Festival Singapore. Y es parte del Asia Fashion Exchange, un evento de una semana que incluye una feria comercial tradicional (Blueprint), Audi Star Creation (la respuesta de la ciudad a Proyecto Pasarela) y el Asia Fashion Summit (una conferencia dirigida a los minoristas asiáticos co-dirigida por WGSN). Pero sí, para ser claros, hay una Semana de la Moda de Singapur y, como muchas semanas regionales de la moda en todo en todo el mundo, los organizadores están probando nuevos formatos y tácticas para hacer frente a las grandes Cuatro. (Ya sabes: Nueva York, Londres, Milán y París).
Ciudades como Berlín, Tokio y Sydney cuentan con suficiente talento local reconocido internacionalmente como para atraer a un grupo pequeño pero influyente de editores y compradores de EE. UU., Europa y los mercados de lujo que aún crecen, incluidos Rusia, América del Sur y, por supuesto, Asia. Pero cuando una ciudad como Singapur organiza una semana de la moda, tiene que haber algo más que un rumor de la industria. Tiene que haber un ángulo del consumidor.
Aquí es donde entra la venta de entradas. Así es, al igual que en un concierto de rock, se vendió un segmento de los asientos del Audi Fashion Festival Singapore, que se celebró hace cinco años. el público, lo que significa que cualquiera que hiciera cola lo suficientemente temprano podría comprar boletos que van desde 40 SGD (alrededor de $ 30) a 100 SGD (alrededor de $ 30) $80). Por este precio bastante razonable, los clientes que pagaban pudieron vislumbrar las últimas colecciones de Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, y otros. "Incluso si fueras a Londres, Nueva York, París o Milán para la semana de la moda, no podrías asistir a los desfiles", explicó a Fashionista la fundadora del evento, Tjin Lee. "Los traemos aquí y les damos una oportunidad a los consumidores".
Los invitados también disfrutaron de cócteles Belvedere y copas de champán, que se repartieron en el vestíbulo durante una hora antes del espectáculo. Para los comerciantes que cubrieron el evento, esto no fue lo ideal. Significaba que el programa comenzaba una hora tarde, un verdadero crimen para aquellos de nosotros que necesitábamos presentar historias. ¿Pero sabes que? Tuve claro desde el principio que los editores y compradores no eran las personas más importantes en el Audi Fashion Festival Singapore. En cambio, los clientes mandaban.
Y con razón en este mercado. A Peter PilottoEn el show del sábado por la noche, vi al menos 15 de los vestidos del diseñador, tal vez más, en miembros de la audiencia. Estos no eran vestidos que los publicistas de Pilotto habían prestado. Eran vestidos que estas mujeres habían comprado, probablemente en la boutique de lujo Club 21, una de las cuentas locales de Pilotto. "Club 21 es un socio tan importante para nosotros aquí", Pilotto me dijo después del show. "Les está yendo muy bien con la marca, así que siempre quisimos venir aquí".
Los espectáculos también permiten a los diseñadores regionales conectarse aún más con sus clientes locales. Si bien los diseñadores internacionales son "alojados" por la junta de turismo de Singapur y el Audi Fashion Festival, las empresas locales, como Raoul y Zardoze—Pagar por sus espacios en el cronograma, beneficiándose tanto de la exposición regional como de la oportunidad de que sus nombres aparezcan junto a superestrellas de la moda reconocidas a nivel mundial.
Hasta ahora, la estrategia está funcionando. Más de 20.000 personas asistieron a la Semana de la Moda de Singapur en 2013, frente a las 13.000 de 2012. El próximo objetivo de Lee es incluir algunos diseñadores asiático-americanos en la lista. "En los últimos cinco años, ha habido mucho más interés en los diseñadores asiáticos internacionales. Creo que mucho de eso tiene que ver con el poder adquisitivo de los clientes asiáticos ", dijo. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: nos encantaría tener a esos diseñadores aquí".