No sé qué esperar de Maria Giulia Maramotti, una de las herederas de la MaxMara throne (es la directora de venta minorista en EE. UU. de la marca italiana y nieta del fundador). Tenemos programado encontrarnos en el elegante Polo Lounge del hotel Beverly Hills para desayunar, solo unos días antes de la Premios Mujeres en el Cine Crystal & Lucy, que patrocina MaxMara. Un lugar elegante para conocer a una persona que suena elegante, creo. Solo Maramotti se desarma completamente en persona. Es encantadora y abierta y está más que dispuesta a hablar sobre sus siete tatuajes (que inicialmente ocultó a su madre), su seria devoción por Keith. Richards (uno de sus tatuajes dice "Gimme Shelter") y cómo quiere cambiar la percepción de MaxMara ("puede ser un poco más joven y miedoso").
Maramotti, que también es la embajadora mundial de MaxMara, lleva una chaqueta de motociclista Balenciaga de cuero con su falda roja MaxMara, que debería ayudar a mejorar la imagen de dama de MaxMara. Después de todo, se trata de una marca conocida por sus fantásticos abrigos camel y sus delgadas faldas de tubo. Los siete tatuajes de Maramotti están en su mayoría cubiertos, pero se levanta la manga de la camiseta para mostrarme el arma entintada. su bíceps: es una réplica de uno de los tatuajes de Richard (esta chica lo dice en serio cuando dice que ama a Keith Richards).
La mayoría de las marcas de moda tienen una personalidad unida a ellas, solo intenta pensar en Chanel sin evocar una imagen de Karl Lagerfeld. Pero MaxMara es diferente. Cuando Style.com revisa los programas de MaxMara, se acredita un "equipo de diseño" en lugar de una sola persona. Ingrese a Maramotti, quien, desde que se unió al negocio familiar en 2008, se presenta como el "rostro" de la marca. Mas o menos como cómo Margherita Missoni se ha convertido en el rostro de la etiqueta Missoni, solo que Maramotti no ve muchos similitudes. "Adoro a Margherita Missoni y realmente creo que es un icono de estilo", dice. "No me siento como una it-girl".
Para Maramotti, ser embajadora de la marca se trata de participar en lo que ella llama el "backstage" de la marca. Eso incluye crear una cuenta de Twitter no solo para la etiqueta oficial de MaxMara, sino para ella misma, para que la marca pueda ser vista como accesible para las generaciones más jóvenes. Maramotti tiene solo 29 años.
"MaxMara siempre ha sido conocida como una marca muy adulta", dice Maramotti. "Creo que últimamente el equipo de diseño no quiere perder su ADN, sino darle este giro de moda, que esta generación más joven represente a MaxMara". Para Con ese fin, MaxMara ha patrocinado eventos más jóvenes y más escénicos como la Fiesta de Arte Whitney de este año, y ha incorporado a varias marcas jóvenes, decididamente it-girl embajadoras como Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt y Harley Viera Newton para usar su ropa cuando están fuera y sobre. Esta flota de influencers comunica cómo se sienten acerca de MaxMara a través de las redes sociales, por supuesto (combinadas estas chicas llegan a una audiencia impresionante) pero también a través del boca a boca a la antigua. "Soy fan de la marca y creo que el boca a boca es muy importante en la moda porque estamos muy acostumbrados a ver imágenes", me dice Bell. "Entonces, escuchar algo de alguien, cómo se sienten acerca de cierta prenda de vestir, resuena".
Y en los premios Women in Film el mes pasado, cada una de las embajadoras de estilo de MaxMara lucía cómoda con su vestido. Ese es también el punto: aunque el estilo de Bronfman varía del de Remington Platt, ambos pueden usar MaxMara y hacerlo suyo. "No es necesario ser perfectamente clásico para usar MaxMara", dice Maramotti. "Sí, el vestido es importante, pero la mujer que lleva el vestido es más importante".