Looks de la colección Vineyard Vines for Target. Foto: Cortesía de Target
Cierre los ojos y piense en lo que significa para usted "la buena vida". De vivir sus días en un paraíso tropical a convertirse en el próximo Chiara Ferragni, Las posibilidades son infinitas. Vender un estilo de vida sin preocupaciones es una herramienta de marketing convincente, y nadie lo sabe mejor que Shep e Ian Murray, cofundadores y directores ejecutivos de Vides de viñedo, la marca colorida conocida por sus llamativas corbatas y un icónico logo de ballena rosa. Después de todo, ese sueño es lo que llevó a los hermanos a la industria minorista en primer lugar.
"Al crecer, bromeábamos diciendo que esperaríamos nueve meses para pasar tres meses de verano viviendo la buena vida: tiempo que pasaríamos paseos en bote, vela y pesca, en Martha's Vineyard con nuestra familia y amigos ", dice Shep de la ideología de Vineyard Vines orígenes. Esta búsqueda de la felicidad finalmente llevó a los hermanos a dejar sus trabajos bancarios en 1998 para vender corbatas de su Jeep. En poco tiempo, esta mentalidad de verano se convirtió en la de tiempo completo, y nunca miraron hacia atrás.
"Ese espíritu se mantuvo en Vineyard Vines a lo largo de los años y 'todos los días deberían sentirse así de bien' se convirtió en el lema de nuestra marca, nuestro mantra, nuestra forma de vida", explica Ian. "Así es como vivimos nuestras vidas y así es como hemos construido Vineyard Vines".
Cuando la marca Colección de destino lanzado en todo el país el 18 de mayo, los Murray esperaban llevar su versión de la buena vida a las masas. Si bien esta colaboración hizo que los fanáticos leales de Vineyard Vines se pusieran nerviosos, es probable que recibiera algunos ojos de personas que no entienden. el atractivo de la estética de la preparación, o entender por qué alguna vez querrías una ballena (sin mencionar docenas de ellas) impresa en cualquier cosa, siempre.
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¿Por qué algunas personas tienen una reacción instintiva a los estilos de muy buen gusto? Hay algunas razones que van más allá de las preferencias personales. La primera es la noción de que las marcas "preppy", que suelen depender de colores llamativos y caprichosos patrones, no son ni elegantes ni sofisticados y, por lo tanto, no deben asociarse con la moda. mundo. Este ha sido un debate en curso durante años (solo mire este acalorado llevar y refutación). Más allá de su afiliación con el uno por ciento, la sobresaturación del estilo preppy a principios y mediados de la década de 2000 también perdura como un recuerdo no muy lejano. Este período de tiempo todavía desencadena visiones inquietantes con el aroma de Tommy Girl de cinturones de cinta, patrones contrapuestos y polos en capas (todos con los cuellos reventados, por supuesto). La suposición de que la preparación se correlaciona directamente con una forma de vestir chillona, una que combina pajaritas llamativas con un traje de seersucker, una camisa de madras y un hermano igualmente desagradable - sigue siendo un estereotipo muy real y fraterno hoy dia.
En realidad, sin embargo, esta es la iteración más intensa de la estética que rara vez se usa en el día a día. "Eso podría ser algo con lo que puedas salirte con la tuya en el Derby de Kentucky, pero para el uso diario, creo que es un poco extremo", dice el influencer de la preparación y el diseñador de una etiqueta del mismo nombre. Kiel James Patrick. Esposa de Patrick, también influyente y socia comercial, Sarah Vickers está de acuerdo: "Durante unos años, [prep] estaba empezando a parecer un disfraz de nuevo para mucha gente, pero ahora ha vuelto a un lugar más orgánico", dice. Según Patrick y Vickers, hoy en día existe una gama tan amplia de lo que se considera "preppy" que el término se usa de manera flexible y se ha diluido.
"Para nosotros, nos gusta el estilo de Nueva Inglaterra, por lo que preferimos los clásicos que son funcionales para ir del trabajo a navegar a una comida al aire libre en familia", agrega Patrick. Su ojo práctico y fotogénico para el estilo y el de Vickers es exactamente la razón por la que han acumulado más de un millón de seguidores y han lanzado un negocio en auge vendiendo estos básicos de vestuario tradicionales.
La versión de Patrick de la preparación se acerca a la definición como un estilo que se remonta a las actividades de ocio de la clase alta. (como tenis, vela y squash) y los internados privados de preparación universitaria en todo el noreste y Nueva Inglaterra. Y por si te perdiste Fashionista's Informe de tendencias, el look de prepster está regresando este año. "Preppy hoy no tiene por qué ser Hermanos Brooks," dice MaryKate Boylan, editor del mercado de la moda en Pueblo País. "Los Celine Otoño 2019 mujer es la mejor dama del Upper East Side, pero es genial porque es Hedi Slimane. "Pero no se detiene ahí, y va más allá de Ralph Lauren:"Thom Browne ha hecho que la vestimenta clásica y preppy sea genial al darle un toque de ajustes reducidos y juegos de proporciones o estampados y patrones inesperados ", agrega Boylan, y"Loewe tiene su propia versión del vellón Patagonia ".
Accesorios de la colección Vineyard Vines for Target. Foto: Cortesía de Target
Incluso cuando no se salpica en las pasarelas, el vestido preppy no desaparece como una moda pasajera. Eso es porque su corazón y su alma están arraigados en estilos clásicos e icónicos. Siempre habrá artículos como blazers cruzados, chinos, tweed, mocasines, polos y gabardinas, y "la mayoría de las personas tienen algunos de estos elementos en su armario, ya sea que consideren su estilo preppy o no", dice Boylan. "Solo mire la forma en que John y Jackie Kennedy se vistieron, o muchos miembros de la realeza de los últimos ochenta años. Podrías usar muchos de esos atuendos hoy ".
Carly Heitlinger, el bloguero popular más conocido como Carly la Prepster, se hace eco de los sentimientos de Boylan. "Casi todo lo que solía publicar sigue estando de moda porque es un estilo atemporal", dice. "Me encanta que los suéteres que obtuve en la universidad sigan siendo [los] que busco hoy".
A pesar de su naturaleza atemporal, ser un "preparador" todavía no es lo mejor que se puede definir, incluso después de eliminar el estigma que lo rodea. "No ves a Bella, Gigi y Kylie con vestidos rectos con Jack Rogers [sandalias] y un suéter alrededor del cuello", explica Boylan. "Los ves vistiendo estas marcas de Instagram jóvenes y modernas de las que no has oído hablar antes y los grandes diseñadores de moda. Están mostrando piel, vistiendo atletismo y nunca repetir un atuendo ".
Puede que Preppy no sea "genial", pero eso es lo que algunas personas no entienden de las marcas centradas en el estilo de vida: no les importa. Según Shep e Ian, Vineyard Vines evita por completo perseguir las tendencias y, en cambio, se centra en crear excelentes productos. "Nunca nos hemos considerado una marca de moda", dicen. "Lo que hemos estado haciendo es modernizar el estilo preppy no solo con el ajuste, sino también con la fabricación. Tomamos telas de alto rendimiento (elásticas, de poliéster, absorbentes) y las ponemos en estilos clásicos, para que puedas lucir preppy, pero también relevante en el mundo actual ".
Ofrecer estilos bien hechos que se adapten a una forma de vida específica también ha demostrado ser una piedra angular del éxito de otras empresas. Llevar Lilly Pulitzer, la diseñadora de Palm Beach conocida por sus estampados divertidos, afinidad por el color rosa y amor por las piñas. "Una gran parte de nuestra estrategia de marca y empresa es centrarnos realmente en las necesidades auténticas de alguien que vive un estilo de vida de centro turístico", explica Michelle Kelly, directora ejecutiva de Lilly Pulitzer. "Estamos pensando mucho en un cliente de hoy, que se va de vacaciones o vive una vida bajo un cielo soleado, y qué ropa satisfacer sus necesidades ". Su enfoque despreocupado de la moda ha acumulado seguidores leales de mujeres que usan Lilly simplemente porque las hace sentir bueno. La marca celebró su 60 aniversario este año, demostrando que su herencia inspirada en Florida es tan relevante para su base de clientes hoy como siempre lo fue.
Marea del sur, por otro lado, ha hecho hincapié en su Del Sur raíces. "Cuando empezamos hace diez años, nuestros fundadores no pensaban en preppy, solo pensaban en colores brillantes y un estilo de vida divertido", dice el director ejecutivo Christopher Heyn. "Lo más importante para nosotros, además de hacer un gran producto, es que queremos que la persona diga, 'oye, quiero estar allí, quiero estar con ellos'". Este sentimiento de ser parte de algo más grande les da a los consumidores un incentivo para comprar este tipo de ropa más tradicional, porque realmente, ¿cuántos polos o pares de kakis hacen? usted De Verdad ¿necesitar? "Tienes que tener una razón para comprar esto", continúa Heyn. "Necesita vender una colección de mercadería en un entorno que hace más que simplemente completar lo básico e inspira a la gente a regresar".
Una forma lucrativa de hacer esto es a través de asociaciones que generan publicidad y ofrecen a los clientes nuevas formas de participar. "Los fanáticos de la mayoría de las marcas se vuelven locos cuando hay cápsulas en lugares como Target o H&M y pueden obtener piezas codiciadas por una fracción del costo ", explica Boylan sobre la fanfarria que rodea a estas lanza. "Simplemente demuestra que estas marcas tienen una base de admiradores extremadamente leales, así como un cliente admirador que tal vez no pueda pagar el producto real, pero que puede desembolsar entre $ 20 y $ 50 por algo".
Compradores en la tienda emergente Lilly Pulitzer for Target en Bryant Park Grill en la ciudad de Nueva York. Foto: Cindy Ord / Getty Images para Target
Lilly Pulitzer ha visto de primera mano el poder de los diseños de edición limitada y se ha asociado con todos, desde Goop para Granero de cerámica. (¿Quién puede olvidar el éxito de su colección Target agotada en minutos en abril de 2015? Se convirtió en un frenesí de compras en toda regla con algunos artículos obteniendo revendido en línea por más del doble de su precio original). Kelly de Lilly Pulitzer agrega que, por encima de todo, estas colaboraciones son sobre el fortalecimiento de la comunidad de la marca: "Fue un momento muy especial y fue más que el valor lo que fue Ofrecido. Tenía que ver con la amistad: la gente se conocía, hacía fila esa mañana. Todos tenían algo en común. Todos estaban allí con el mismo propósito ".
Las colecciones cápsula también están diseñadas con la esperanza de que los productos estén frente a los ojos y, con suerte, en las manos de una nueva clientela. "Nuestra asociación con Target brinda una oportunidad poderosa para expandir nuestro alcance y difundir nuestro mensaje de 'todos los días deben sentirse así de bien' a lo largo y ancho", explica Shep e Ian. Con más de 300 elementos, la mayoría de los cuales tienen un precio de menos de $ 35, todo fue diseñado "para crear la mejor reunión de verano con amigos y familiares". El objetivo de Vineyard Vines es para mostrarle a la gente que pueden hacer que algo tan simple como una cena entre semana se sienta como en la buena vida, ya sea decorando con un estilo isleño camino de mesa, vistiendo un rojo, blanco y azul mameluco, o usando un náutico bandeja de servir.
Por supuesto, está bien si no todos los que compran en Target quieren llevarse a casa el logotipo de la ballena rosa feliz. Pero incluso si estás en el contingente anti-ballenas, aún puedes reconocer que trae felicidad a otras personas. Al final del día, todos buscan algo que los haga sonreír, que es exactamente la razón por la que las marcas que se sienten bien como Vineyard Vines está aquí para quedarse mucho más allá del próximo verano, y puede ver un éxito constante en una campaña impulsada en gran medida por las tendencias. mercado.
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