MAC es una poderosa marca de cosméticos en el backstage de los desfiles de moda; actualmente participan en 23 Global Fashion Weeks y han proporcionado los looks de maquillaje en unos 850 espectáculos en todo el mundo, 200 de ellos están en la moda de los Cuatro Grandes. capitolios. La marca también incita mucha lujuria en los adictos al maquillaje debido a los ricos pigmentos, embajadores de alto voltaje (¡Lady Gaga! Nicki Minaj!), y colaboraciones asesinas. (Estábamos rogando, no, rogando, por más información sobre el Gareth Pugh y las colaboraciones de Daphne Guinness que se lanzarán a principios del invierno, solo para ser objeto de burlas con: "¡Te dejarán boquiabierto!" Duh.)
Tuvimos la oportunidad de hacer preguntas y respuestas con Gordon Espinet y Jennifer Balbier, dos vicepresidentes senior de MAC, y de pasar el rato entre bastidores con sus maquilladores en la Alexander Wang, Jason Wu y espectáculos de Altuzarra. Lo que aprendimos es que ser una marca como MAC es un poco de arte y Ciencias.
Para darte una idea del alcance de los desfiles, Espinet nos dijo que los maquilladores usan de 10 a 12 máscaras por desfile. Multiplique eso por 200 programas y necesitará de 2000 a 2400 tubos de rímel por temporada. Por lo tanto, es mejor que tenga un producto que pueda manejar el volumen y la intensidad: piense en luces brillantes y looks de maquillaje de vanguardia.
Lo bueno es que MAC usa desfiles para probar nuevos productos que aún no han llegado al mercado de consumo. A veces resulta en un ganador, como Matchmaker Foundation SPF 15 de la marca; se desarrolló después de que los artistas se quejaran de que no tenían una base que pareciera "realista", nos dijo Balbier. Matchmaker fue probado en los shows de otoño de 2011 en Prabal Gurung y Monique Lhuillier, entre otros, y fue un éxito, sobre todo por la cantidad de modelos rusos y europeos del este de piel muy clara. Otro producto probado en la pasarela a tener en cuenta este otoño es Pro Longwear Eye Shadow, parte de la colección Styledriven que se lanza el 22 de septiembre.
Sin embargo, a veces las cosas no funcionan. Balbier nos dijo que MAC usó una máscara de pestañas de larga duración en el backstage que era tan duradera que las modelos no podían quitársela para ir a su próximo desfile. MAC terminó comercializándolo para mujeres que viven en un clima cálido y húmedo, pero no funcionó entre bastidores.
¿Y esta temporada? Mientras me arrastraba entre bastidores, me enteré de algunos productos que podemos esperar lanzar la próxima primavera. A Jason Wu, estaba el lápiz labial Scarlet Ibis; cúbralo con un poco de pigmento naranja neón para obtener el aspecto del espectáculo. En Peter Som (ver la imagen a la derecha), la joven Venus en la sombra de ojos Extra Dimension e Innocence, ¡Cuidado! el lápiz labial les dio a las chicas esa mirada soñadora.
Con algunos ajustes, la pasarela puede convertirse en realidad.