Nuevos sitios de comercio electrónico se lanzan todo el tiempo, pero a veces son especiales. Jaclyn Bethany lanzó Audrey Grace en su ciudad natal de Jackson, Mississippi hace aproximadamente un año y apareció por primera vez en nuestro radar a principios de este año cuando organizó una tienda emergente con el tema de María Antonieta en Highline aquí en NUEVA YORK. Ella toma libros de apariencia de ensueño con bloggers geniales y almacena el tipo de piezas preciosas, ultrafemeninas, de inspiración vintage (y vintage) que parece que nunca podemos encontrar fuera de las páginas de revistas como Lula (una de sus fuentes de inspiración) y, como, el guardarropa de Zooey Deschanel.
Ella obtiene su inventario de todo el mundo y ahora esos vestidos perfectos de marcas difíciles de encontrar como Orla Kiely, Lauren Moffatt y Rachel Antonoff están todos en un solo lugar, accesibles para todos en audreygraceshop.com, que se lanzó oficialmente la semana pasada. Para promocionar el lanzamiento, Bethany colaboró con Claire Cottrell en un bonito video, que puedes ver aquí en exclusiva.
Bethany también es un ejemplo de una nueva tendencia de la que hemos notado jóvenes veinteañeros abriendo tiendas directamente de (o, en su caso, mientras todavía estaba en) la universidad. Se acaba de graduar de Fordham con una licenciatura en actuación, que dice es su verdadera pasión (tal vez el nombre de su negocio no fue lo único inspirado por Audrey Hepburn y Grace Kelly). Charlamos con ella sobre cómo lo hizo y qué sigue. Mire el video a continuación y siga leyendo para conocer nuestra entrevista con Bethany.
Audrey Grace de Claire Cottrell sobre Vimeo.
Fashionista: ¿Puedes contarme un poco sobre tu experiencia, qué hacías antes de abrir tu tienda / qué estudiaste en la escuela? Jaclyn Bethany: Soy originario de Jackson, Mississippi, aunque ahora vivo en Nueva York. Me acabo de graduar de Fordham con una licenciatura en actuación. Soy ante todo actor. He estado actuando y cantando desde que era una niña. Supongo que el error de la moda también se instaló en algún momento. Siempre estuve muy interesado en cómo un disfraz puede transformar a una persona en un personaje. Vengo del sur profundo y una familia muy de moda. Mi abuela y mi madre me inculcaron desde muy pequeña que vestir bien era importante, y aprendí a través de ellas que la moda puede ser muy divertida.
¿Qué te inspiró a abrir Audrey Grace? ¿Cuánto tiempo hace que abrió? Me inspiré en una estética súper femenina que sentía que faltaba en las boutiques de hoy. El tipo de ropa que ves en hermosas revistas como Lula, con un precio razonable. Quería almacenar ropa que fuera difícil de encontrar y que las niñas pudieran acceder a ella en todas partes. Realmente fue el momento perfecto, porque muchas de las colecciones SS12 eran muy antiguas y femeninas. Me encanta cómo se vestían las mujeres de los años 50 y 60. Amo el viejo Hollywood. La tienda se inspiró específicamente en Audrey Hepburn y Grace Kelly. También me inspiraron muchas actrices con estilo de hoy: Alexa Chung, Kirsten Dunst, Michelle Williams, Elle y Dakota Fanning, etc.
He estado trabajando en la tienda durante aproximadamente un año. He viajado por todo el mundo para buscar piezas increíbles para la boutique.
¿Cómo financió la tienda al principio? Mis padres me ayudaron a abrir la tienda y les estaré eternamente agradecido. Específicamente, mi padre porque él mismo es dueño de un negocio y realmente me ayudó con este proceso. No podría haber abierto la tienda sin ellos.
¿Cómo encuentra / decide qué almacenar? Inicialmente, comencé a contactar a diseñadores independientes, pero luego me acerqué a diseñadores de alto nivel y distribuidores vintage de todo el mundo. Me puse a trabajar con los propietarios de mi boutique londinense favorita, Koh Samui (que ahora está cerrada), lo cual fue genial.
¿Qué personaje famoso, vivo o muerto, real o ficticio, se imagina comprando en Audrey Grace? ¡Esta es una pregunta realmente difícil! Hay tantos. Diría que alguien como Coco Chanel porque inspiró un mundo completamente nuevo de moda femenina. ¡Me interesaría saber qué opina de mi tienda!
Tuviste un pop up en Nueva York en marzo de este año. ¿Cómo sucedió eso y cómo fue la respuesta?
Siempre había querido tener un pop up en Nueva York desde el principio. Sentí que tendría una gran clientela allí, así que lo resolví. Trabajé con Small Girls [PR] para la prensa y las chicas de Blow Up para el estilismo de eventos. También tuve modelos; la banda SUPERCUTE! y DJ de Jane Doze. Era un fantástico país de las maravillas femenino: la visión de mi sueño cobró vida. La respuesta al evento ha sido abrumadora y no creo que pudiera comenzar una boutique en línea si no hubiera tenido la ventana emergente en Nueva York.
¿Por qué decidió que era el momento adecuado para lanzar el comercio electrónico? Bueno, creo que Internet se está apoderando de nuestro mundo ahora. Muchas personas se comunicaron conmigo para expresar su interés en comprar en una tienda en línea de Audrey Grace, por lo que fue un paso lógico para mi negocio. Creo que lo lancé en el momento adecuado. He aprendido mucho durante el año pasado.
¿En qué estás trabajando a continuación? ¿Le gustaría abrir otra ubicación física? ¿Quizás en Nueva York? En este momento, me dirijo a Londres de "vacaciones" y tengo varias reuniones de negocios programadas. Pero no, estoy muy, muy agradecido por todo lo que me está pasando a mí ya Audrey Grace. Cuando regrese a Nueva York, planeo concentrarme en la actuación y el estilismo y la tienda en línea al margen. También planeo comprar algunas existencias nuevas para la tienda durante las próximas semanas. En lo que respecta a la moda, en última instancia, quiero ser un estilista autónomo y he estado realmente trabajando en la construcción de mi cartera. También espero convertirme en actriz en activo durante los próximos años.
En términos de Audrey Grace, sería increíble abrir una tienda física en Nueva York. Siento que serían unos años después. ¡Solo tengo 23 años! También tengo el sueño de comenzar mi propia revista, basada en la estética de Audrey Grace, e involucrar a algunos colaboradores increíbles. Reuní uno no oficial para el lanzamiento de Audrey Grace y lo publiqué en línea, y también ha tenido mucho éxito.
A menudo haces libros de looks con blogueros de moda, ¿qué te hizo decidir hacer eso y cómo los combinas? Creo que mi primera fue con The Cherry Blossom Girl. Me acerqué a ella; amaba mi tienda y empezamos a trabajar juntos. A partir de ahí, comencé a comunicarme con blogueros de todo el mundo que sentí que encajaban con la estética de Audrey Grace y que podían darle su propio toque a la ropa. Las colaboraciones con blogueros han resultado ser una excelente manera de conseguir prensa, ¡y las ventas aumentan cada vez que un blogger popular publica! También me he conectado virtualmente con mujeres jóvenes increíbles de todo el mundo.
¿Qué consejo le daría a alguien que quiera abrir su propia tienda o sitio de comercio electrónico? Realice algún tipo de prueba antes de lanzar oficialmente una gran tienda en línea. Para mí, eran ventanas emergentes, pero hay muchas formas de hacerlo: Etsy, blogs, etc. Debes asegurarte de tener algún tipo de interés y base de fans, porque lanzar un sitio en línea puede ser muy costoso y requiere mucho tiempo y esfuerzo.
¿Dónde ves a Audrey Grace dentro de cinco años? Espero que la tienda todavía esté abierta y que haya crecido, ya sea que eso signifique una ubicación permanente en Nueva York o algo más. También espero comenzar una revista; tal vez dentro de cinco años pueda lograrlo.