Rachel Zoe en su presentación de otoño de 2015 durante la Semana de la Moda de Nueva York. Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images
En lo que respecta a los estilistas de celebridades, Rachel Zoe ha hecho un trabajo incomparable al difundir su gusto a las masas. Entre su reality show en Bravo, esa temporada en Halston, su sitio editorial y su boletín diario. El informe Zoe, sus libros y su línea de ropa epónima, Zoe es accesible en todos los niveles y casi imposible de ignorar.
Pero en caso de que no hayas obtenido suficiente, El informe Zoe ahora también está lanzando un servicio de suscripción, entregando a las puertas de los miembros una selección de productos aprobados por Zoe cuatro veces al año. El primer lote comenzará a enviarse a fines de este mes.
La llamada "Caja de estilo" les costará a los compradores $ 100 por trimestre o $ 350 por un año completo, lo cual no es un mal negocio si solo observa los números. Cada caja tiene un valor de más de $ 300, con un elemento "héroe" de más de $ 100 que el equipo revelará con anticipación. El resto de los productos, que abarcan ropa, belleza, accesorios, hogar y estilo de vida, son un misterio hasta que llegan.
Según un representante de El informe Zoe, las marcas incluidas son una mezcla de marcas emergentes y conocidas (cualquier cosa que aparezca en el sitio es "juego limpio"). En cuanto a conseguir ofertas para mantener los precios bajos, dice que todo se reduce a las relaciones que la empresa tiene con las marcas, señalando que "es una nueva forma de poner su producto frente a nuestra audiencia."
Box of Style sigue la estela de startups de suscripción como Birchbox, que abrió su primera tienda en Nueva York el verano pasado, y es uno de los actores más destacados en el ámbito de la moda y la belleza. Birchbox también es bastante práctico, ya que permite a los miembros probar productos de belleza en masa antes de comprar lo que les gusta en tamaños completos más tarde. Stitch Fix, otro servicio de suscripción para ropa, recluta estilistas personales para ayudar a los compradores a desarrollar su estilo creando cajas individualizadas para ellos; lo que no conviene puede ser devuelto. En el lado de los hombres, Dollar Shave Club se vuelve útil enviando recambios de cuchillas a los hombres a intervalos establecidos. En pocas palabras: con estas empresas, no se trata solo de recibir un regalo por correo, también hay una utilidad para el servicio.
La versión de Zoe depende mucho más del entusiasmo de los compradores por ese sentimiento de la mañana navideña de autorregulación, que puede atenuarse un poco si algunos de los artículos no son exactamente del gusto. Sin embargo, eso no quiere decir que no funcione. Ella está trabajando con un montón de reconocimiento de nombres desde el principio.