Esta noche, millones de personas se sintonizarán para ver lindas y extravagantes Zooey Deschanel cumplir sus fantasías de "Ross y Rachel" con Nueva chica coprotagonista Jake Johnson. Pero más allá de los apoyos y los golpes coquetos, también están viendo el guardarropa Mod Cloth-meets-J.Crew de Zooey. Y lo más importante, su pijama.
De hecho, el personaje de Deschanel, Jess, usa algunos conjuntos de pijamas francamente ingeniosos. La temporada pasada, me encantó un par de cuadros rojos y azul marino con tanta fuerza que mi esposo se encargó de enviar Zooey Deschanel un tweet con respecto a los pijamas. (Para ser justos, ella había retuiteado previamente un mensaje que le envió cuando encontró grafitis a su semejanza en las calles de Berlín. La esperanza no era del todo falsa).
Por desgracia, ella no respondió. Así que investigué un poco y descubrí que Steven Alan hizo el set. Desafortunadamente, ya estaba agotado en el momento en que estaba listo para montar. Fue el negocio enérgico debido a Nueva chica?
El publicista de Steven Alan dice que la tienda de la etiqueta en Hollywood recibió muchas llamadas en los días posteriores al episodio y que se vendieron fuera de lo común. "Pero también lo hacen la mayoría de los conjuntos de pijamas que vende SA ..."
Avance rápido a Nueva chicaepisodio del 15 de enero. Esta vez, me enamoré del pijama azul pálido de Jess adornado con rickrack. Fueron mucho más difíciles de encontrar. Afortunadamente, Dana Weiss en Possessionista.com sigue Nueva chica estilo bastante de cerca, y fue capaz de rastrearlos. Este bonito conjunto fue fabricado en los EE. UU. Con el lujoso algodón Sea Island de la marca de jammie Bed Head, con sede en Los Ángeles. (Puedes comprarlos en Bedheadpjs.com por $ 286.)
Lo que me di cuenta en mi búsqueda del pijama Bed Head es que Weiss y yo no somos los únicos obsesionados con la ropa de dormir de Jess. Hay muchos blogs que documentan su moda, incluidos ¿Qué llevaría Zooey Deschanel?. WWZDW.com tiene un toda la página dedicada a sus trajes de franela y algodón. Y aunque Jess es una usuaria de pijama que ofrece igualdad de oportunidades, descansando en Victoria's Secret y J.Crew, entre otros, ella tiende a usar mucho Bed Head. De hecho, cuando hablé con la diseñadora de Bed Head, Renee Claire Bertrand, me reveló que el pijama rosa Deschanel usa en su comercial de Siri también Bed Head, al igual que el pijama de loro y corazón rosa. de Nueva chicaPrimera temporada.
Resulta que Bed Head ha estado en la televisión durante años. (Recordar Ally McBealpijamas? Sí, de ellos.) Si bien Bertrand no puede atribuir directamente las ventas a las ubicaciones ("no es como si hubiera créditos rodando en la parte inferior de la pantalla"), sí cree que la exposición es algo bueno. "Los estilistas y los diseñadores de vestuario entran en el almacén o en la tienda todo el tiempo", dice. "Somos el lugar al que acudir si hay una escena de pijamas".
Dada la cantidad de esfuerzo que se dedica actualmente a hacer públicos los créditos de moda en televisión, creo que es justo decir que marcas como Bed Head comenzarán a beneficiarse más directamente de las colocaciones. Después de todo, Fox lanzó una aplicación en noviembre de 2012 que permite a los usuarios comprar artículos de cada episodio de Nueva chica. Lo están llamando t-commerce. No me importa cómo se llame, siempre que me acerque a adquirir la increíble colección de jammie de Jess.