El estuche de belleza Allure and Brides de edición limitada. Foto: Allure
Si no es uno de los 30.000 suscriptores estadounidenses del SeducirBeauty Box, esto es lo que necesita saber: Lanzado el año pasado, el suscripción El servicio entrega un lote de muestras de belleza de tamaño de lujo por $ 15 al mes. Los productos son elegidos por Seducireditores, dirigido por la directora colaboradora de proyectos editoriales, Patty Tortolani, y se completa con una mini-revista de reseñas de productos que continúa viviendo en Seducirbiblioteca en línea de más de 8.000 reseñas.
Esto no es SeducirLa primera oferta de cajas de belleza: anteriormente se asoció con Sample Society para distribuir y comercializar cajas que no siempre tenían la marca de Seducir logo - y la editorial Agnes B. Chapski explicó que la revista decidió llevar el negocio a Condé Nast el año pasado como otra fuente de ingresos y para capturar datos de consumidores de los suscriptores. La investigación actual muestra que el 80 por ciento de los suscriptores tienen entre 25 y 54 años y un tercio gana más de $ 100,000 por año.
"Hay muchas cajas ahí fuera", dijo Chapski. "Tenemos una historia muy pura: nuestros editores seleccionan las cajas y tienen que ser productos dignos de ser revisados". Las cajas exclusivamente ofrecen productos de belleza de "marcas independientes y de prestigio", por lo que los suscriptores no encontrarán barras de proteínas u otras sorpresas que incluyan los servicios de suscripción a menudo incluir. Un producto patrocinado aparece en la caja cada mes, pero está claramente etiquetado y no se revisa en la mini-revista a menos que Seducir ya tenía una revisión en el archivo.
Después de experimentar con dos cajas de edición limitada el año pasado: una muestra Seducir's Lo mejor de la belleza ganadores y el otro sobre el tema de la belleza de la alfombra roja: Chapski y su equipo decidieron continuar ofreciendo cajas especiales sobre temas específicos. "La belleza es un estilo de vida", dijo, y explicó que la marca identificó "áreas clave en las que nuestro consumidor estaba muy interesado", incluidas bodas, viajes y productos masculinos para otras personas importantes. Al darse cuenta del valor de la promoción cruzada y el aporte editorial de otros títulos de Condé Nast, Seducir se acercó a varias revistas de hermanos para colaborar. "Todos dijeron que sí", dijo Chapski.
¿Por primera vez? Una caja nupcial curada y diseñada por SeducirEditor en jefe Michelle Lee y NoviasEditor en Jefe Keija Minorque incluye "el tipo de cosas que necesitas el día de tu boda: fragancia, rímel a prueba de agua", explicó Chapski. Las cajas blancas estampadas también vienen con una paleta de pegatinas para que las novias puedan personalizarlas con sus iniciales. A partir del miércoles, 5.000 cajas estarán a la venta el Allure.com y Brides.com por $ 49.95. (El valor minorista de los productos es de 131 dólares, según un representante de la revista).
próximo Seducir lanzará una caja con temática de viajes con Viajero de Condé Nast en el verano, una temática de regreso a clases con Vogue adolescenteen agosto y una caja de aseo masculina con GQ en octubre. Los precios oscilarán entre $ 40 y $ 50, dependiendo del contenido. Además, los datos recopilados permitirán Seducir para identificar más temas clave para futuras ofertas de edición limitada.
Mientras tanto, las cajas de belleza mensuales continúan y Chapski dice Seducir planea expandirse a 50.000 suscriptores a finales de 2016. Cuando se le preguntó si los temas mensuales podrían correlacionarse con los temas estacionales establecidos por #TheLookIs, La próxima red de contenido de belleza multimarca y amigable para las redes sociales de Condé Nast, Chapski dijo que está bajo consideración. Pero las cajas seguirán dependiendo de la curaduría impulsada por la editorial en la que confían los consumidores. Seducir para entregar. "Todos los meses tratamos de contar una historia", dijo Chapski. "La credibilidad es realmente importante".
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