Cómo Highsnobiety pasó de ser un blog de Streetwear a una marca de medios y una agencia de producción

"La forma en que descubrió el producto fue leyendo revistas, especialmente revistas japonesas donde se rompe mucha moda", dice Jeff Carvalho, director ejecutivo de Highsnobiety. "O, a falta de eso, iba a visitar los minoristas especializados de todo el mundo que vendían estos productos porque se convirtieron en su centro para saber qué sucedía en una ciudad específica ". Está recordando una época antes de 2005, cuando un estudiante de publicidad llamado David Fischer, que vivía en Ginebra, Suiza, lanzó un blog llamado Highsnobiety que mostraba productos específicos y únicos que atraían su ojo. "Al salir de los foros, los blogs en ese momento realmente estaban comenzando a despegar. Era una plataforma privilegiada para él, esencialmente, mostrar las cosas que le gustaban ", dice Carvalho.

Avance rápido 12 años, y Highsnobiety se ha convertido orgánicamente en eso: una marca de medios en toda regla, con una rama canales que cubren las industrias de la moda urbana y las zapatillas y todo lo demás, como tecnología, música, estilo de vida y arte. Carvalho también señala que el contenido de Highsnobiety se ha expandido desde publicaciones breves y rápidas sobre lanzamientos de productos y lookbooks hasta comentarios e informes sobre noticias y tendencias mundiales. Historias como

"Los mejores Air Jordans de 2017 (hasta ahora)" y un resumen de estilo callejero de la tienda emergente de Vlone en la ciudad de Nueva York se publican junto con un característica de inmersión profunda en ropa de trabajo y un largo guía sobre compras en Tokio, por ejemplo.

"Estamos haciendo todo lo posible para ser la voz de lo que es esta cultura porque ya no se trata solo del producto", dice. "Hay personas y creadores detrás de todo esto, y esa historia es realmente interesante. Y lo que es más importante, y esto es algo que realmente nos mantenemos fieles a nosotros mismos, es que queremos ayudar a contar las historias de los próximos nuevos creadores emergentes ".

En todos los canales, incluidas las redes sociales, Highsnobiety obtiene alrededor de 500 millones de impresiones mensuales. Solo su sitio web principal recibe ocho millones de visitas únicas al mes. "Ciertamente no somos un blog hoy", dice Carvalho, quien ha estado con Highsnobiety desde el principio como su segundo empleado a tiempo completo. Actualmente, su función como director general es supervisar el contenido que sale de la sucursal de América del Norte, que tiene su sede en la ciudad de Nueva York desde 2011. (En 2009, Fischer se mudó de Ginebra a Berlín para abrir la primera oficina oficial de Highsnobiety en Europa).

Bajo el paraguas de Highsnobiety se encuentra el sitio insignia, junto con una revista impresa que se publica semestralmente desde 2010. Para Carvalho, es la expresión más premium de lo que hace la marca. El número 13 y más reciente incluye un resumen de cuatro estrellas de portada que abarcan la gama de Highsnobiety: el diseñador Haider Ackermann, el cantante Zayn Malik, el rapero Young Thug y la triple amenaza china (cantante, actor y director creativo) Edison Chen. En el interior, hay sesiones fotográficas centradas en la marca, desde Off-White hasta Una pared fría, junto con entrevistas de creativos en el espacio streetwear, como Erik Brunetti de Fuct.

También hay Lo que cae ahora, una herramienta de descubrimiento de compras seleccionada manualmente por el equipo de Highsnobiety. "Si miramos atrás a las raíces de lo que era Highsnobiety como blog al principio, estábamos muy enfocados en el producto", dice Carvalho. "Al final del día, hay un lector que viene a nosotros solo para comprar y esta es la solución para ellos". Y Aunque Fischer no considera Highsnobiety específicamente en el negocio minorista, ve un rápido crecimiento a través de comercio electrónico. De hecho, el 43 por ciento de los lectores realiza una compra en línea, dice Fischer, mientras que el 16 por ciento realiza una compra en la tienda después de leer sobre un producto en el sitio.

Dicho esto, está claro que los lectores de Highsnobiety tienen una gran influencia y un enorme poder adquisitivo. "Son creativos jóvenes, con un alto nivel educativo y ricos", dice Fischer. "Y sus comportamientos están dirigiendo la industria de la moda en nuevas direcciones. La industria, incluidas las marcas y los comercializadores, puede aprender lecciones valiosas de este grupo demográfico ". En respuesta, Fischer lanzó la agencia de producción Highsnobiety + el año pasado. El equipo creativo independiente, con sede principalmente en la ciudad de Nueva York pero que también opera desde Berlín, trabaja con marcas e influencers en contenido original. "Creamos ideas de campaña que resuenan con la próxima generación de creadores de tendencias", dice Fischer, refiriéndose a los millennials y Gen Z. Hasta ahora, Highsnobiety + cuenta con una diversa cartera de clientes, desde lujo (Gucci, Louis Vuitton y Mercedes-Benz) a la ropa deportiva (Nike, Adidas y Converse), así como a la tecnología y el estilo de vida, incluidos Samsung, Red Bull y Ebay.

Si bien Highsnobiety ha estado cubriendo el streetwear durante más de una década, Fischer y Carvalho notaron su fusión con la moda de lujo ya en 2011, cuando Riccardo Tisci debutó con un Impresión de rottweiler con su colección otoño 2011 para hombre. A lo largo de los años, el mercado de la moda urbana, que en 2015 estaba valorado en unos 75.000 millones de dólares, según un estudio de mercado de WeConnecty su impacto en las marcas de alta gama seguirá creciendo.

"La alta costura comenzó a acercarse al mercado de la moda urbana, adaptando también todas las siluetas más populares de la moda urbana en sus colecciones", dice Fischer. Camiseta inspirada en piratas de Gucci es un buen ejemplo, y posiblemente el producto más popular de la marca en este momento.

La fusión solo se ha vuelto más fuerte: la línea Off-White de Virgil Abloh es lo que el diseñador describe como un "caso de estudio" en modernizar la casa de moda tradicional siguiendo los códigos del streetwear. (Más, su último desfile atrajo a una primera fila de ejecutivos de LVMH.) En enero, Louis Vuitton debutó con su muy esperado colaboración con Supreme; Jil Sander Anunciado su nuevo dúo de directores creativos, que incluye a Lucie Meier y su esposo Luke, el fundador de línea de ropa masculina OAMC y ex diseñador de Supreme. A principios de este mes, Justin O'Shea, ex miembro de Brioni, reveló que lanzará una marca de ropa urbana de lujo. llamado SSS World Corp.

"Creo que lo que vimos, y lo que ciertamente vio David, fue que se podía mezclar el lujo con lo que estaba sucediendo en las calles. Si nos fijamos en los últimos 12 años de lo que hemos hecho, nuestro contenido siempre ha cubierto lo mejor en lujo junto con las mejores zapatillas de Nike y Adidas, como ejemplo ", dice Carvalho. "Lo que es bastante bueno para nosotros, hoy, es que ahora realmente hemos cerrado el círculo".

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