Foto: Moda Nova
En su álbum debut, enterrado entre las muchas letras basadas en etiquetas de moda, la rapera Cardi B le dio un saludo a una marca que la ha estado reteniendo desde el principio: "Puedo comprar diseñadora, ¡pero este Fashion Nova encaja! ", dice en" She Bad ". Fue una mención breve pero dulce, que reitera un punto que ha hecho en muchas entrevistas antes: No importa cuánto dinero que ha fabricado o qué marcas de lujo se acercan a ella, la única empresa que fabrica jeans que se ajustan a sus curvas correctamente es el minorista en línea centrado en influencers y con casco de Richard Saghian Moda Nova. (Desde entonces consiguió una colaboración con la marca que debutará en el otoño). Ahora, después de ver un inmenso éxito de sus asequibles colecciones para mujeres: piezas de los cuales aparecen con frecuencia en las páginas de Instagram de Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose y más; la marca amplió su oferta para incluir ropa masculina en Lunes.
los Moda Nova Hombres El lanzamiento fue una caída consolidada de más de 500 piezas, que fueron muy esperadas en línea. El rumor fue tan generalizado que la nueva página de Instagram dedicada a los hombres,
@fashionnovamen, acumuló más de medio millón de seguidores en solo tres días. Con el lado femenino del negocio que se ha hecho un nombre en looks accesibles, a menudo sexys, ideales para salidas nocturnas en el club, había una esperanza colectiva de que se ofrecería lo mismo para los hombres. Las especulaciones en Twitter pedían que la ropa fuera atrevida y un poco inesperada. Los tweets postulaban que, tal vez, los hombres podrían tener opciones con la espalda cortada, un estilo generalmente reservado para la ropa de mujer. Quizás este lanzamiento estaría lleno de adaptaciones para hombres.Es importante tener en cuenta que la mayor parte de esta charla fue en línea, así que en preparación para el lanzamiento, hablé con 10 hombres amigos de mi ciudad natal de Columbia, Carolina del Sur, ninguno de los cuales sabía siquiera que Fashion Nova estaba lanzando de los hombres. (Aunque, la mayoría de ellos sabían que la empresa, de hecho, existía). Todos entre los 20 y los 20 años, los entrevistados no sabían qué esperar.
La colección de lanzamiento real venía completa con todo, desde joggers hasta bombers, una variedad de camisetas, jeans cortos e incluso algunos productos para el cuidado de la barba. No fue la colección que las redes sociales esperaban como lo dijeron muchas respuestas de Twitter. Criticaron el rango como aburrido y repetitivo de lo que ya estaba en el mercado, especialmente viniendo del floreciente espacio de la moda urbana.
"Tengo sentimientos encontrados, para ser honesto". Ahmier Gibson de Houston, Texas dijo Fashionista. "Por un lado, estoy decepcionado porque esperaba algo más. Fashion Nova para mujeres definitivamente llena un [nicho] para que una variedad de mujeres de diferentes edades se vean bien a un precio bastante decente y razonable. Fashion Nova para hombres, para mí, no da en el blanco porque el aspecto se parece a todo lo que podría conseguir en una Rue 21 local, ¡y por menos! "
Pero Gibson pudo ver ambas caras de la moneda. "La moda masculina aparentemente no tiene innovación, especialmente cuando se intenta comercializar dicha moda como rentable", continuó.
Foto: Moda Nova
Los productos ciertamente se parecen a lo que ya vemos en las tiendas de alta gama. Algunas piezas son descendientes directos de diseños de Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci e incluso el infame merchandising "Pablo" de Kanye West. Hay poca imaginación en los diseños con la idea generalmente de tomar algo que a la gente le ha gustado en el pasado y chocarlo con la cultura de Internet. Por ejemplo, tome una camiseta de Raf Simons de hace algunas temporadas o el merchandising de Kanye mencionado anteriormente y voltee el texto para hacer una broma sobre los memes. ¿Quiere sacar provecho del hecho de que todo el mundo lleva una riñonera en el pecho y lo llama "paquete de influencia"? ¿Por qué no imprimir la palabra "influencia" directamente en él? Pero, de nuevo, la marca de la etiqueta nunca se ha tratado de innovar en el diseño, sino de poder ofrecer los artículos que la gente quiere de forma rápida y a precios muy bajos.
Antes del lanzamiento de los hombres, tuve la oportunidad de ver una vista previa de las piezas y, de manera similar, pensé que eran aburridas. Personalmente, no encontré nada que quisiera usar de la colección. Pero después de ver el rango el viernes y salir a clubes en Nueva York en las noches que siguieron, quedó claro que esto es lo que eran los chicos. Realmente vistiendo: pantalones cortos de jean, joggers, shorts deportivos y camisetas. Hacía demasiado calor para los bombarderos, pero ciertamente no había sido el caso hace un mes.
Cuando la compañía se ofreció a enviar algunas piezas para probar, decidí aceptarlas y les pedí cosas que había visto a muchos hombres usando en la ciudad pero que probablemente nunca compraría. Esta semana un par de Shorts de jean, pantalones cortos de sudor, corredores de sarga, a riñonera y algunas camisetas llegaron por correo. Lo primero de las dos camisetas que noté, además de que son increíblemente delgadas, es la inconsistencia de tamaño. Aunque ambos eran medianos, uno era aproximadamente tres pulgadas más ancho. que el otro. El material de la riñonera, aunque agradable a la vista, se sentía increíblemente ligero y propenso a dañarse. Pero los pantalones cortos se sentían y le quedaban muy bien, al igual que los joggers de sarga; aunque se describe como un "ajuste delgado", definitivamente se ajustan a mis muslos no tan delgados.
Uno de los principales puntos de venta de Fashion Nova siempre ha sido el precio. No es muy diferente de otras compañías como Asos, H&M y Rue21, que ya tienen reconocimiento de nombre y lealtad de los consumidores. Sin embargo, ese no es un desafío que la compañía haya encontrado insuperable. En el pasado, se han apoyado en gran medida en el marketing de influencers y el poder de las redes sociales para atraer a los que pueden ser fieles a los minoristas de la competencia, y han decidido repetir la táctica con los hombres lanzamiento.
Foto: Moda Nova
Según un comunicado, la compañía se asoció con 100 influencers masculinos en diferentes mercados. Esto incluye influencers de fitness como Mannie salvaje, músicos como J. Marqués y Drew Dirksen así como otros notables como "delincuente caliente" Jeremy Meeks y modelo y novio de Britney Spears, Sam Asghari. Francamente, las piezas no se ven mal en las redes sociales. Se ven ideales para la moda desechable, buenos para un broche rápido, al igual que los artículos para mujeres de Fashion Nova, así como para las marcas de moda rápida de Instagram con precios similares como Yo soy. Gia y PrettyLittleCosa. Para estas personas influyentes, ciertamente existe una compensación financiera para compensar cualquier posible ridículo sobre el uso de artículos "inspirados en diseñadores" (y en ocasiones, falsos en el límite). Además, están bien versados en los fundamentos de un buen estilo. Pero para alguien que solo mira malo, que carecen por completo de estilo personal, los productos de Fashion Nova no le darán me gusta automáticamente en el 'gramo'.
Cuando preguntamos sobre los diferenciadores de la compañía, considerar el ajuste era uno de los de las mujeres, dijo Saghian en un declaración por correo electrónico: "Nos enorgullecemos de crear una marca asequible y basada en tendencias que incluye todas las formas y Tamaños. Con Fashion Nova Men, hemos ampliado nuestro alcance aún más al ofrecer a los hombres la misma variedad de opciones de manera rápida que han disfrutado nuestras Nova Babes. La vibra de la línea refleja el espíritu de nuestra marca: confiada, atrevida y un poco arriesgada ".
Si bien este rango ciertamente irradia confianza, no se siente ni nervioso ni arriesgado. Y con muchas más marcas probadas ya en el mercado, hasta que puedan encontrar una manera de agregar algo de ese riesgo a la oferta, como Gibson nos dijo, "en general, pueden extrañarme".
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