Foto: Pietro D'Aprano / Getty Images
Es difícil creer que cuando llegue enero, habrán pasado dos años desde Alessandro Michele tomó la iniciativa creativa en Gucci. Si bien los editores, los minoristas y los consumidores se aferraron de inmediato a la estética renovada e inspirada en el estilo vintage de la casa, las cifras de ventas de Gucci tardaron un poco más en ponerse al día. Sin embargo, eso no quiere decir que su negocio no haya crecido: en el primer y segundo trimestre de 2016, las ventas comparables de Gucci creció un 3,1 y un 7 por ciento, respectivamente. Aunque basándonos en el grado en que la marca se ha disparado en la industria, nos quedamos preguntándonos: ¿Por qué su ascenso no ha sido más meteórico?
Pero el martes Kering informó el crecimiento de ventas más "notable" de Gucci hasta la fecha: en los tres meses que terminaron en septiembre. 30, las ventas comparables aumentaron en un 17,8 por ciento, más del 10 por ciento con respecto al trimestre anterior y del 18,4 por ciento con respecto al mismo trimestre del año pasado (cuando las ventas fueron
bajó 0.4 por ciento). Las ventas aumentaron en todas las categorías de productos, excepto en Japón, donde Kering observó condiciones de mercado "mediocres" para el sector en su conjunto. El interés de los nuevos clientes sigue aumentando, mientras que las ventas de comercio electrónico de Gucci crecieron más del 50 por ciento durante el período. Kering dio el GucciGhost línea de productos un reconocimiento individual también, que dijo que representaba la "estrategia digital particularmente innovadora" de la marca.Mientras tanto, en Yves Saint Laurent, las ventas continuaron disparándose, con ingresos comparables aumentando en un 33,9 por ciento en todas las regiones geográficas y categorías de productos. A pesar de Hedi SlimaneCon la salida de abril, este crecimiento ha sido parte del curso de YSL: las ventas comparables crecieron un 24,2 por ciento en el primer semestre de 2016, alcanzando 548 millones de euros en ingresos (alrededor de 607 millones de dólares). Los nuevos bolsos de YSL, como el Sunset Monogramme, demostraron ser especialmente populares.
No se veía tan rosado en Bottega Veneta, que sigue teniendo problemas, debido en parte a la desaceleración del turismo en Europa occidental y Japón. Las ventas comparables bajaron un 10,9 por ciento, aunque Kering señaló que continúa implementando el plan de acción de la marca.
También de la nota de debajo del paraguas de Kering: Puma vio un ligero aumento después de sus colaboraciones con celebridades de alto voltaje, incluyendo Rihanna, Kylie Jenner y Cara Delevingne. Las ventas comparables crecieron un 10,8 por ciento en todos los ámbitos, y su categoría de zapatos se desempeñó especialmente bien; estamos hablando de un crecimiento del 17 por ciento. Supongo que no éramos los únicos clamando por las Puma de Rihanna Creepers.
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