Cuando Glamoureditor en jefe Cindi Leive organiza una fiesta, la gente acude, incluso si hace 15 grados afuera. Tal fue el caso el jueves pasado cuando Leive festejó GlamourEl nuevo director ejecutivo de belleza, Ying Chu.
Chu reemplaza desde hace mucho tiempo Glamour la directora de belleza Felicia Milewicz, quien dejó el papel satinado en noviembre para escribir un libro, según El diario. Glamour también perdió recientemente a su editor senior de belleza, Elaine Welteroth, quien se fue para ocupar el antiguo puesto de Eva Chen como directora de belleza y salud en Vogue adolescente. Entonces Chu, quien sirvió como Marie Clairedirectora de belleza y salud durante cinco años, ciertamente tiene mucho trabajo que hacer para ella.
Pero despues de charlar con el nuevo Glamour chica, estamos bastante seguros de que está a la altura. Vea lo que tuvo que decir sobre cómo actualizará Glamourla cobertura de belleza, sus "pros y contras" personales de belleza y cómo abordará la cobertura online ahora que Condé Nast ha invertido una gran cantidad de recursos en un Glamour modernizar.
Fashionista: ¿Qué te hizo cambiar de Marie Claire para Glamour?Ying Chu: Creo [Glamour] Es un libro icónico y siempre lo vi desde lejos, ¡y Cindi es una editora tan icónica! Cuando surgió esta oportunidad, fue una obviedad. Es una oportunidad para hablar con una gran audiencia, una audiencia realmente influyente. También sentí que había espacio en la revista para refrescar y hacer las cosas más interactivas.
Marie Claire y Glamour tener un poco de superposición de lectores. Pero, en general, ¿cómo son los lectores de Glamour ¿diferente? SON un poco más jóvenes en Glamour. A Marie Claire Nos sentimos mucho como una mujer de carrera, una mujer trabajadora y definitivamente un poco mayor. En sus cifras más recientes, su edad promedio de lectores ha aumentado. Glamour es definitivamente la generación del milenio, es solo una audiencia más grande. Me encanta la idea de poder tener esa conversación alta-baja con esta audiencia, y están mucho más comprometidos digitalmente. Tomar la revista impresa y evolucionarla para que abarque todas las cosas en todas las plataformas es realmente emocionante.
"Niñas en el departamento de belleza"es una gran revista de blog de belleza. ¿Cómo planea expandir esa cobertura? Es una gran franquicia, es una gran columna. Queremos tener no solo asistentes y pasantes, que son en gran medida los lectores, en las páginas, sino que todos los miembros del departamento, incluido yo mismo y el equipo digital, contribuyan a esa página. Será una conversación de ida y vuelta entre lo impreso y lo digital.
¿Qué pasa con las redes sociales para la belleza? El tirador GlamourFashion es muy activo. Todas las cosas que la moda y Anne [Christensen, GlamourDirector de moda] han podido hacerlo más atractivo y un canal separado. Realmente queremos desarrollar eso también en el lado de la belleza. Hemos visto algunos grandes blogueros y vlogueros de belleza, y queremos abrir esa conversación y contribuir más a ella de una manera que las revistas típicas no lo han hecho en el pasado. Es una especie de búsqueda de belleza las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
¿Anticipa realizar contrataciones de belleza en línea específicas? Todavía no he comenzado porque estoy esperando mi visa {Ed. Nota: Chu es canadiense}, pero hemos tenido algunas conversaciones de ida y vuelta. Estamos analizando la estructura y tuve una conversación con Cindi hoy: "¿Cuál es la mejor manera de integrar los equipos?". sigue siendo un equipo separado que hace lo digital, y todos los impresos contribuyen, pero ¿cómo lo hace realmente interactivo y se siente ¿natural? Glamour está poniendo recursos detrás de esto para que realmente podamos desarrollarlo.
Como editora de belleza desde hace mucho tiempo, díganos sus dos cosas más importantes sobre belleza: "Qué hacer y qué no". Beauty "Do": experimenta siempre con algo con lo que te sientas incómodo. ¿Belleza "no"? Todos los "No" están destinados a romperse, pero no puedo ponerme detrás del delineador de labios. Tuve un momento personal de "No hacer" en los 80/90 cuando jugaba por primera vez con el maquillaje en la escuela secundaria, y todo se trataba de ese labio delineado. ¡Ya ni siquiera puedo mirar eso!
¿Qué crees que el Glamour ¿Quiere saber el lector sobre la belleza? Sin lugar a dudas, a las mujeres en general les encanta saber cualquier cosa y todo sobre el cabello. Lo que también queremos hacer es elevar las páginas. Conseguimos que los fotógrafos de moda fotografíen belleza y realmente queremos llevar la conversación sobre moda a las páginas de belleza. Se trata de un look de pies a cabeza. La identidad de todos estos jóvenes creadores de estilo incluye su cabello, uñas y maquillaje; la belleza ya no es una ocurrencia tardía y nuestros lectores ciertamente no creen que sea una ocurrencia tardía. No tienen miedo de cambiar su apariencia. los Glamour el lector no tiene miedo de experimentar. Podemos ver lo que está sucediendo en la pasarela y al nivel del estilo de la calle, y eso se filtra.
Entonces, hablando de la vinculación de la moda, ¿harás más cobertura de belleza en la pasarela? Nosotros voluntad hacer más. Ya hemos estado hablando de la próxima semana de la moda. La semana de la moda se ha vuelto realmente saturada y abrumadora entre bastidores. Todo el mundo recibe la misma información. Planificaremos historias basadas en el acceso [que tengamos] a todos los grandes diseñadores, modelos y personas del cabello y el maquillaje en la semana de la moda. Estamos pensando, '¿Cómo ayudará nuestro acceso a los lectores?'
Una última pregunta. Arte de uñas: ¿encerado o menguante? Todavía va fuerte, pero creo que ha alcanzado su punto máximo. Hay personas difíciles, por supuesto, pero siento que está al máximo en este momento.
El número de mayo de Glamour será el primero de Chu. ¡Estamos ansiosos por ver qué hace con la cobertura de belleza del brillo!