Isabel Marant. Foto: Joe Schildhorn / BFA
Para cierta tribu de mujeres amantes de la moda, conocer Isabel Marant sería como conocer a una estrella de rock. La diseñadora francesa ha construido su negocio con ropa sencilla que prueba con las mujeres que trabajan en su estudio, cada una con un tipo de cuerpo y un punto de vista únicos. La autenticidad de su filosofía de diseño, junto con su aprecio por poder vestir a diferentes tipos de mujeres, ha ganado su base de clientes dedicada durante las últimas dos décadas, y la ha establecido como una de las líderes en la industria del gusto hoy dia. (Si necesita pruebas, mire cuántas imitaciones de sus zapatillas de cuña hay en el mercado).
Nos sentamos con Marant mientras estaba en Nueva York esta semana para celebrar el lanzamiento de su colección de primavera en Barneys. Con un suéter jaspeado de gran tamaño (de su propio diseño, por supuesto), mocasines y un moño desordenado, la alegre diseñadora discutió libremente varios de los temas candentes de la industria, desde Kanye West hasta "athleisure" e Instagram, y sus respuestas fueron tan refrescantes como su enfoque característico de Moda. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de nuestra conversación.
Tu colección de primavera tiene un motivo tribal, apropiado para Coachella. ¿Prestas atención a las tendencias de la cultura pop como la "moda de festivales" cuando estás diseñando?
¡Una buena colección para Coachella, de hecho! Realmente no puedo decirlo, pero la música es muy importante para mí. Siempre diseño con música alta y amo la energía de la música. Es algo que siempre estuvo en mí; Necesito el tempo para mantener la energía de la colección. Siento que me inspiro de la misma manera que ciertos músicos: cuando muestras diferentes gustos y los combinas para crear algo especial. Nunca he estado en Coachella, pero me encantaría ir.
Hablando de cultura pop, la industria de la moda parece estar hiperconcentrada en las celebridades en este momento, como Kanye West se hace cargo de la semana de la moda y todo el truco de "Zoolander" en Valentino. ¿Cuál es su opinión sobre este fenómeno y cree que tendrá un efecto positivo o negativo en el negocio?
Honestamente, no me gusta todo el asunto de las celebridades. Por supuesto, siempre estoy muy feliz de ver mi ropa en chicas hermosas [famosas]; no puedo decir que no quiera eso. Pero como dije, mi interés por la moda es vestir a las mujeres. Por ejemplo, en mi oficina somos 80 por ciento mujeres y ninguna de nosotras se ve ni se viste igual. Me atrae más esto. Cuando me preguntan si tengo una musa, no tengo una, si la tuviera, sería Serge Gainsbourg, que es un hombre, y no quiero caer en este camino porque creo que es demasiado restrictivo.. No es muy realista. Creo que lo más importante es la ropa y la creación, no las personas que la usan. No siento la necesidad de tener el sello de una celebridad para tener éxito.
Has dicho antes de eso has "superado" la tendencia de las zapatillas de cuña, pero las zapatillas en general siguen estando muy de moda. ¿Estás cansado de verlos? ¿Y crees que pronto habrá una reacción violenta?
No, las zapatillas deportivas serán como una camiseta blanca o unos vaqueros, algo sin lo que nunca vivirás. En cuanto a mis zapatillas de cuña, todavía las uso y las amo. Pero me han copiado tanto, y de una manera muy vulgar, que estoy como, "¡Uf!" Qué malas copias. Lo siento mucho porque se sienten tan cómodos y me siento tan bien con ellos, pero no me gusta mucho la imagen en la que llegaron. ¡Pero eso es vida! Cuando comencé a hacer las zapatillas de cuña, fue porque las mujeres siempre deberían tener un par de zapatos de tacón alto, y en cierto modo a veces es una tortura. Tampoco estoy seguro de que tengamos que sufrir por la moda. Me encanta jugar porque es verdad: te dan una cierta postura y cierta fuerza, pero al final, estás muy feliz de sentirte cómodo con tus zapatos.
Las zapatillas blancas y las sandalias planas que tienes ahora se han comparado con las clásicas. Adidas Stan Smiths y Birkenstocks. ¿Te inspiraron directamente esos estilos? ¿Posees pares de alguno de ellos?
Son clásicos icónicos que todos hemos usado. En realidad, las zapatillas de cuña provienen de algo que hacía cuando era niño: usaba las Stan Smith cuando tenía 11 o 12 años y solía poner un trozo de corcho dentro porque quería parecer más alto. Los Birkenstock: tengo una madre alemana que los usaba. También es uno de los zapatos más cómodos, pero no es sexy ni bonito. Quería jugar con él y convertirlo en algo nuevo y más divertido. Estoy muy apegado a los clásicos, las cosas que son duraderas. Es porque están bien diseñados, son Derecha. Hay cierta precisión. Reinventarlos, a veces no es tan fácil. La moda apuesta cada vez más por resucitar cosas muy icónicas. Es como un coche: puedes volver a un estilo antiguo porque estaba muy bien diseñado y nunca te cansas de él. A veces está más de moda que otras, pero es un producto bien logrado. Es algo sobre lo que soy muy sensible. Se trata de tener una interpretación de esas cosas que vaya con el tema de la colección, o para hacerlas más lujosas o divertidas.
Muchos diseñadores tienden a diversificarse en piezas deportivas, "athleisure" y el mercado de la ropa deportiva está en auge ahora. ¿Es esto algo en lo que estás interesado en entrar?
Creo que es lo mismo que con las zapatillas de deporte: es una cuestión de comodidad, de cómo puedes moverte y vivir con tu ropa. Para mí, siempre fue muy importante usar telas y materiales que no tengas que planchar, que no tengas que lavar en seco o tener una niñera que lo haga adecuado para ti. Creo que se trata más de una forma de vida. Ahora la gente está más preocupada por su cuerpo, practico mucho yoga y cuando me pongo mi atuendo de yoga siempre me siento tan bien que podría salir a la calle con él. Solo ponle un buen abrigo encima. La moda está muy inspirada en este mundo. Siempre pensé que cuando te disfrazas por la mañana, te atraen las cosas que te hacen sentir bien y cómodo. Es la clave para sentirse seguro de sí mismo. Me encantaría [hacer una línea de ropa deportiva] pero ya estoy muy ocupada con las tres líneas que tengo que diseñar. Estoy nadando mucho y soy bastante deportista, y a veces pienso en qué tipo de traje de baño o mallas me encantaría ponerme.
Un look de la colección otoño 2015 de Isabel Marant. Foto: Imaxtree
Algunas de las formas de su colección reciente: las jeans de talle alto, por ejemplo, se veía muy bien en los modelos, pero es posible que no funcione para la mayoría de los tipos de cuerpo. ¿Tiene un cliente objetivo en mente cuando crea este tipo de cosas?
Es cierto, para la última colección hice una declaración con esos pantalones de cintura muy, muy alta. Pero pasé mucho tiempo probándolo; me atrae mucho este tipo de silueta, pero sé que es muy difícil de usar. Sobre todo para los vagabundos. Trabajé en ello hasta que estuvo bien. Incluso yo puedo usarlo, y estoy no una chica de pantalón de cintura alta en absoluto. Es mejor con un par de tacones, los zapatos planos lo harán un poco más difícil o tendrás que acortarlos para usarlos correctamente. Pero, además de esto, siempre tengo otra propuesta. Tenemos una traducción de que esos pantalones son un poco más bajos para otros clientes. Con un programa, siempre tienes que hacer una declaración y enviar un mensaje. De lo contrario, es confuso. Los desfiles de moda están más dedicados a una idea fuerte. Hay una precolección allí para ser más clásica y en sintonía con una determinada realidad, los shows son más para traer nuevas ideas.
¿Cuáles son sus planes actuales para expandir su marca y abrir nuevas boutiques? ¿Cree que se diversificará en el comercio electrónico?
No quiero difundir demasiado la etiqueta porque quiero mantenerla íntima, pero es importante tener las ventanas adecuadas en las ciudades clave. Ahora estamos trabajando para tener nuestras propias tiendas en las ciudades en las que creemos que tenemos un cliente y para que la etiqueta sea muy comprensible. En cuanto al comercio electrónico, trabajamos mucho con Net-a-Porter y otras empresas que son fuertes con este tipo de cosas. Entonces, sería increíblemente tonto intentar competir con eso. Creo que también es otro trabajo, otra cultura con la que no estoy tan familiarizado, no ser una persona nacida en la Web. Creo que es muy interesante, al principio realmente no creía en eso, pero ahora es muy eficiente. Para mí, tenías que sentir la prenda, lo que estoy haciendo es muy orgánico y las telas son muy importantes, por lo que no tenía sentido para mí comprar cosas en Internet.
¿Tiene interés en aumentar su presencia en las redes sociales?
Para nada. Soy totalmente cero. Se necesita mucho tiempo y mucha energía que no tengo. No es que esté a favor o en contra, es solo que no me gusta.
¿Elegirías a una modelo en tu programa o campaña solo porque tiene una gran cantidad de seguidores en Instagram o Twitter?
No, esa no es la forma en que voy a decidir las cosas, seguro.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.