Foto: Victor Athletics
No es fácil recaudar dinero para lanzar una línea de ropa. Muestra de producción, desarrollo de productos, distribución, contratación: todas esas cosas son bastante costosas y, a menudo, las prohíben. sin dinero familiar ni ahorros personalesde entrar en el negocio. Entra en Kickstarter.
Si bien la moda no es la categoría más popular o exitosa en el sitio de crowdfunding, muchas personas han logrado financiar sus negocios de indumentaria con él - 2.642 para ser exactos. Pero solo 72 han recaudado más de $ 100,000. El último en ingresar a esa categoría es Victor atletismo. Hasta el miércoles por la mañana, había superado su objetivo de $ 100,000 en más de $ 14,000, con aproximadamente 12 horas para el final. El éxito de la marca, el aspecto del producto y el terreno de juego (ropa deportiva de alta calidad, asequible y de inspiración vintage fabricada en fábricas estadounidenses en dificultades) nos hizo querer saber más.
El monto del objetivo de Victor Athletics fue un poco más alto que la mayoría de los proyectos de moda en el sitio porque sus fundadores están tratando de lanzar una colección completa. (Mucha gente usa Kickstarter para lanzar un solo producto, como una increíble camisa abotonada resistente al sudor o un par de ropa interior que cambia las reglas del juego). co-fundadora Abby Sutton, era la cantidad más baja que ella y sus compañeros cofundadores - Sam Wessner, Christman Hersha y su esposo Chris Sutton - sabían que podrían trabajar con. Aquellos que respaldan la marca en Kickstarter tienen recompensas garantizadas; en este caso, uno o más de los productos de la marca, dependiendo de su nivel de contribución. Las recompensas, dice Sutton, constituirán el pedido mínimo para dar a las fábricas. "Cualquier cosa menos que eso, pensamos que no sería lo suficientemente sustancial para mostrar a las fábricas que realmente nos tomamos en serio la idea de impulsar esto".
Foto: Victor Athletics
La idea de una línea de ropa deportiva de fabricación estadounidense surgió hace unos tres años, cuando Sutton y su esposo lanzaron Noble Denim, una línea de mezclilla de alta gama en lotes pequeños. Chris Sutton se había enseñado a coser por sí mismo, y fue entonces cuando comenzaron a trabajar con una pequeña fábrica en la zona rural de Tennessee con un fuerza laboral que había disminuido de 150 trabajadores a cinco en los últimos 20 años a medida que los clientes trasladaban sus operaciones de fabricación exterior. Queriendo tener un mayor impacto en esa fábrica, así como en otras fábricas en dificultades en el medio oeste, decidieron lanzar algo más accesible que la mezclilla de $ 250; algo que creen que podrían vender más rápidamente: ropa deportiva. Y no estamos hablando de pantalones de yoga de alta tecnología o camisetas sin mangas que absorben la humedad: se trata de sudaderas, camisetas y joggers de algodón clásicos con un toque vintage, diseñados tanto para hombres como para mujeres.
"Mentalmente, a la gente le resulta más fácil comprar una sudadera; la gente los ve como menos complicados ", explica Sutton. Estas prendas clásicas también son productos que las fábricas estadounidenses saben hacer. "Estábamos tratando de encontrar un producto que esas fábricas solían hacer y que estuviera asociado con su apogeo, por lo que la ropa deportiva vintage tenía sentido, ya que indicaba su regreso". Y como el fundadores, los productos simplemente se ven geniales, y pasaron mucho tiempo haciéndolos lucir de esa manera, perfeccionando la textura y el color e incorporando detalles de los años 60 y 70 para obtener un estilo vintage. efecto. "Esperamos que nuestra ropa se convierta en la prenda imprescindible de tu armario, en las cosas que quieres ponerte todo el tiempo". Es como una American Apparel de mejor calidad en una etapa inicial, sin las controvertidas relaciones públicas.
Sutton dice que inicialmente dudaban en usar Kickstarter, pero decidieron hacerlo porque querían que los primeros clientes se sintieran involucrados en el cambio que están tratando de hacer en la fabricación de prendas de vestir estadounidenses, y esa táctica parece haber funcionado, dada su éxito. "Hemos escuchado correos electrónicos tras correos electrónicos de patrocinadores que se identificaron con nuestra historia porque tenían algunos conexión con el impacto de la subcontratación: la fábrica de su tío, la industria de su ciudad natal ", Sutton explica. "Y luego, para aquellos que no han experimentado el impacto personalmente, creo que se sienten informados y empoderados sobre cómo sus elecciones pueden cambiar la tendencia ". También cree que el hecho de que ya se habían establecido con Noble Denim hizo que los patrocinadores potenciales fueran más propensos a confiar ellos.
En el futuro, Victor Athletics planea vender todo directamente al consumidor (a lo Warby Parker y Everlane) para mantener los precios bajos. Una sudadera hecha de algodón orgánico de primera calidad que podría costar $ 125 al por menor costará $ 65, por ejemplo. La marca planea introducir nuevos colores y productos con frecuencia (pronto llegará una sudadera de manga corta para mujeres) y estará en el Pop Up Flea de Nueva York el próximo mes. Las colaboraciones con otras marcas también serán parte de su estrategia de marketing, y Sutton dice que no descartan la expansión a categorías distintas de la ropa deportiva si hay demanda.
Dado que la marca ya ha resonado con más de 1.000 patrocinadores antes de que se haya visto o sentido cualquier producto, y su La motivación palpable de los fundadores para crecer lo suficiente como para marcar la diferencia en la fabricación estadounidense: la demanda definitivamente podría venir.