Foto: Steve Lucero / BFA.com
Si bien el declive de las revistas de moda impresas parece haber alcanzó un punto de ebullición últimamente, en realidad ha estado sucediendo durante bastante tiempo: Fashionista lo ha estado cubriendo desde que comencé a trabajar aquí hace más de seis años. Pero a pesar de la disminución de las cifras de circulación que demostraron que los títulos impresos estaban perdiendo su influencia y relevancia, la mayoría de los diseñadores y publicistas continuaron considerándolos en la más alta estima, creyendo un Moda la colocación editorial, o incluso una relación con la revista, podría hacer o deshacer su negocio.
Pero un nuevo grupo de profesionales de la industria les está dando una competencia real. A medida que los títulos se retiran y los empleados son despedidos, estos hombres y mujeres están adquiriendo nuevos clientes, firmando acuerdos de colaboración y creando contenido en las redes sociales. Estamos hablando acerca de estilistas famosos, o al menos, unos pocos que están en la cima de su juego en este momento. Tres que se encuentran indiscutiblemente entre los más influyentes (
El reportero de Hollywood los clasificó en los números uno, cuatro y seis este año, respectivamente) - Karla Welch, Elizabeth Stewart y Ilaria Urbinati - participó en una mesa redonda educativa para miembros de CFDA en el W Hollywood el lunes por la noche, parte de una nueva asociación entre CFDA y The Wall Group, la compañía de gestión que representa ellos. Y la analogía de la revista era de ellos, no mía.Cuando se le preguntó cómo ha cambiado el panorama del estilo de las celebridades durante sus carreras, Elizabeth Stewart, estilista de Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot y más, y el autodenominado "mayor" del grupo, dijo que el cambio más grande ha sido el cambio de poder desde el revistas. "Se ha trasladado por completo al mundo de las celebridades y ese es el que tiene el poder y de eso se trata todo", dijo. Welch (quien diseña a Justin Bieber, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson y otros) estuvo de acuerdo: "Los estilistas de la alfombra roja son muy respetados de una manera que yo Creo que las revistas eran, y probablemente todavía se aferran a la percepción de su poder, y eran las más poderosas y luego lo hizo. cambio."
Esas revistas también han sido conocidas por desarrollar relaciones duraderas con las principales marcas y diseñadores, influyendo ocasionalmente en sus colecciones y campañas. Ahora, Estilistas de hollywood están asumiendo esos roles, trabajando con las marcas para crear estilos personalizados para sus clientes, ayudando a La campaña de intermediarios se ocupa de esos clientes y, a menudo, asume roles de consultoría con marcas y diseñadores. "Sé qué marcas trabajan con qué cliente y cómo desarrollar esas relaciones", explicó Urbinati (quien diseña a Bradley Cooper, Rami Malek, Donald Glover y todos sus otros novios). "También trato de hacerles campañas, como lo hice Rami en Dior [Homme] y Tom Hiddleston en Gucci ".
Todos ellos describieron cómo conseguir que las marcas prestaran piezas durante períodos de tiempo prolongados, lo cual es una gran inversión, especialmente si una marca no tiene varios conjuntos de muestras; si está en el estudio de Stewart, eso significa que no está en el armario de moda de una revista. También compararon a sus asistentes con los editores de mercado.
Y eso es todo a pesar del hecho de que estos estilistas con sede en Los Ángeles rara vez, si es que alguna vez, asisten siquiera a los desfiles de moda; están demasiado ocupados. "Me mudé aquí hace 18 años y... las revistas tenían todo el poder en ese momento, no la alfombra roja, así que tenías que ir a París para ver esas colecciones ”, explicó Stewart. "Ahora todos lo están trayendo a Los Ángeles porque reconocen cuánto poder tenemos aquí y cuánta prensa se colocará". Urbinati agregó: "Esto demuestra lo importante que es la alfombra roja ahora; muchos diseñadores tienen sus desfiles en Los Ángeles ".
Foto: Steve Lucero / BFA.com
Si bien los estilistas de celebridades se han convertido en una prioridad cada vez mayor para las grandes marcas, ¿qué pasa con las marcas más pequeñas que matarían por subirse a sus radares? Todos tenían un consejo:
Envíe fotos en un PDF claro. "Desde un sentido completamente práctico, si puede enviarme un PDF realmente fácil de abrir, [lo abriré]; si me envías como un Dropbox, nunca voy a mirarlo ”, dijo Urbinati. "También ayuda si los lookbooks... Quiero que la gente pueda ser artística con sus lookbooks, pero también necesito ver cómo se ve la ropa ".
Esté dispuesto a desprenderse de su muestra por un tiempo. "Le he dicho lo mismo a los diseñadores jóvenes: déjelo vivir en mi estudio y encontrará su lugar", dijo Stewart. Con los accesorios en particular, tienden a tener bandejas a mano para sacarlas en el último minuto una vez que se elige el vestido. "Tienes que soltar al bebé y saber que puedes golpearlo y es posible que no", agregó Welch.
Tener presencia en Instagram. Welch dijo que encontró varios diseñadores utilizados en la gira Melodrama de Lorde en Instagram y extrajo piezas deslizándolas en sus DM.
Estar en una buena sala de exposiciones. Todos dijeron que podrían estar en una sala de exposición con la intención de sacar una marca más grande, luego ver un artículo de una marca más nueva y sacar eso también.
No seas estirado acerca de las celebridades para las que prestarás; el hecho de que una actriz aún no sea conocida no significa que no lo sea; y vale la pena desarrollar una relación con un estilista influyente. "Confíe en el estilista y confíe en alguien que [dice], tengo una chica nueva y quiero que se la preste", dijo Welch. "Creo que los diseñadores deben tener la mente un poco más abierta sobre los préstamos", agregó Urbinati. "Para mí, cuando una marca joven se vuelve presumida al prestarle dinero a un cliente, le digo: 'Vete a la mierda'".
Y finalmente, no apoyes a Melania Trump. Un miembro de la audiencia preguntó si la política afecta sus trabajos y de qué manera y si alguna vez vestirían a FLOTUS, si se les diera la oportunidad. Su respuesta inmediata fue un rotundo "No".
"Hay algunas marcas que han salido oficialmente diciendo que estarían felices de vestirla y digamos que está debidamente anotado ", dijo Stewart. Ella aclaró: "No prohibiría a un diseñador en nombre de mis clientes, pero les haría un poco más difícil usar ese diseñador".
Welch, quien es notablemente vocal en las redes sociales sobre temas políticos, agregó: "He tenido muchas marcas reaccionar ante mí de una manera positiva por mi postura política, pero ciertamente no lo haría por mi negocio; pero no ha perjudicado el negocio ".
¿Quieres conocer las últimas noticias de la industria de la moda primero? Suscríbete a nuestro boletín diario.