Con una nueva administración al timón, American Apparel alejándose desde el publicidad provocativa, escasamente vestida y que deja al descubierto los pezones en el que construyó su marca. Su último anuncio presenta mujeres, pero en lugar de agachado en una minifalda, están hablando por teléfono, trabajando en una computadora portátil y haciendo ropa en una fábrica.
En marzo, American Apparel compartió el collage de fotos anterior en las redes sociales, que ahora se ha convertido en un anuncio impreso con el título "Hola Señoras ". Las mujeres en la foto son empleadas del minorista con sede en Los Ángeles, que se identifican en la copia con sus cargos y el primer nombres.
Según todas las apariencias, la marca está tratando de distanciarse de años de imágenes (a veces) maliciosas, así como de las denuncias de acoso sexual hechas por ex empleados contra el fundador Dov Charney. Así es realmente trabajar en American Apparel como mujer, dicen estos anuncios. El texto en la parte inferior cuenta con el porcentaje de empleados de AA que son mujeres: 55.
El anuncio vía WWD.
Si bien el enfoque se siente un poco cursi, al menos la intención, el empoderamiento femenino, es buena. (Aunque uno podría discutir que una mujer que muestra con orgullo su pubis transmite ese mensaje con la misma eficacia).
Como Día Mundial del Agua reportado por primera vez y American Apparel confirmado, el anuncio solo se publica en Vicio, una revista principalmente dirigida a hombres, aunque su nuevo editor en jefe, Ellis Jones ha dicho quiere atraer una nueva audiencia. “Hemos tenido una gran relación con Vicio durante años y planeamos seguir trabajando en estrecha colaboración con ellos en futuras campañas y asociaciones ", dijo Cynthia Erland, vicepresidenta senior de marketing recién nombrada por AA, en un comunicado.
Un representante de AA nos dice que la marca tiene un montón de campañas nuevas, queda por ver si todas serán "a favor de las mujeres". Por ejemplo, otro anuncio reciente es más pro-perezoso (sí, esto es real):
Foto: American Apparel