Primero, Chris Benz anunció que no asistiría a los programas de otoño de 2013. Poco después Peter Som decidió renunciar a la pasarela tradicional para uno de los ingeniosos desfiles de moda digital de KCD, siguiendo los pasos de See de Chloe y Pierre Balmain, entre otros.
Entonces la semana pasada Wall Street Journal El artículo sobre los diseñadores que renunciaron a la Semana de la Moda de Nueva York tocó el nervio real, destacando varias marcas emergentes (así como establecidas) que optaron por no organizar desfiles o presentaciones.
De repente, está bien, incluso respetable en determinadas circunstancias, no mostrarse en la Semana de la Moda.
A medida que el calendario de la moda se infla a casi 300 diseñadores, ¿cómo logran dejar una marca los prometedores? De vez en cuando, una presentación para novatos hará que todos hablen. (Los debuts de Prabal Gurung y Suno vienen a la mente). Pero la mayoría de las veces, los diseñadores independientes y contemporáneos son solo un punto en las páginas rosas de Ruth Finley.
A veces, saltarse la Semana de la Moda puede incluso beneficiar al negocio de un diseñador. Aquí hay cinco razones por las que está bien no participar.
1. Para los pequeños diseñadores, las citas de mercado y compras son mucho más importantes que los espectáculos."Eres literalmente la estudiante de primer año en el baile de graduación", dice Geren Ford, quien dejó de mostrar su colección contemporánea en la Semana de la Moda de Nueva York hace algunas temporadas. "Si puedes mostrar tu ropa a los compradores y editores de forma independiente e íntima, y realmente puedes hablar sobre la ropa, entonces estás en un mejor posición ". Un publicista, que no quiso hablar oficialmente por temor a alienar a los clientes, llegó a sugerir saltarse las citas, también. "A menos que vayas a montar un espectáculo, me refiero a Alexander McQueen, Alex Wang, Chanel, etc., no debes perder el tiempo de los editores", dijo. "Ni siquiera debería celebrar citas de mercado. A lo largo de los años, las revistas se han reducido. Hay menos editores, más diseñadores y más temporadas. Si los editores asistieran a todas las citas del mercado, no tendrían tiempo para trabajar. Los diseñadores deberían simplemente producir asombrosos libros de estilo digital ". (Desfiles de moda digital de KCD son un ejemplo perfecto de cómo podría verse esto).
2. Si renuncia al espectáculo, tendrá más dinero para los pedidos de la tienda. Cuando Barneys eligió a la diseñadora Katie Ermilio el año pasado, ella optó por omitir su presentación típica y canalizar ese dinero en efectivo en la fabricación. "Decidir cambiar mi enfoque a la producción dejó menos tiempo para la prensa", dice Ermilio. "Realicé citas de prensa íntimas en lugar de una presentación a gran escala". Esta temporada, está de vuelta en el calendario: esta vez con una colección cápsula de Barneys en su haber.
3. Esperar para mostrar hasta después de que termine el mes de la moda significa que más ojos estarán puestos en ti. El diseñador de cría Serkan Sarier esperó varias temporadas antes de presentarse en la Semana de la Moda de Nueva York. En cambio, realizó presentaciones íntimas a principios de marzo. La apuesta dio sus frutos: los editores se esforzaron más por asistir a los espectáculos, lo que generó un ritmo lento. En la actualidad, Sarier produce desfiles con mucha asistencia. Y su ropa es usada por muchas celebridades, incluidas Kristen Stewart y Emma Watson.
4. A los editores les gustará más. "Con experiencia en revistas, he visto de primera mano cómo los editores de moda experimentan la semana de la moda. Es muy agitado ", dice Maggy Frances Schultz, diseñadora de la línea contemporánea Maggy Frances, que vende a través de su propio sitio de comercio electrónico. MaggyFrances.com. "Parece que apenas hay tiempo suficiente para dar incluso a los diseñadores más consolidados la atención que realmente merecen". En lugar de inundando a editores, blogueros y compradores con otro espectáculo o presentación, Frances celebrará citas individuales más adelante en el temporada.
5. Su cliente es más importante que cualquier editor. Es más fácil que nunca para un diseñador llegar a su cliente directamente a través de las redes sociales y el comercio electrónico. Frances, por ejemplo, ha optado por invertir fondos en la construcción de su propio sitio. Benz quién escribe una columna para este sitio, decidió sentarse esta temporada mientras reorganiza su negocio. Hay pocas dudas de que volverá la próxima temporada, ojalá mejor que nunca.
Sigueme en Twitter: @lapresmidi