"Queremos acabar con el estigma de que la belleza se limita a un grupo específico de personas".
La industria de la belleza de $ 56,2 mil millones se ha renovado en los últimos años, ya que las marcas han comenzado a comercializar anteriormente. comunidades de consumidores sin explotar: hombres, personas trans, personas con fluidez de género y personas de todo el espectro no binario. Ya era hora, ya que hombres y mujeres han robado productos de los botiquines de otros desde siempre. Y trabajar para no restringir o alienar las bases de consumidores potenciales también resulta ser un movimiento comercial inteligente y de sentido común.
Panacea, una marca de inicio directo al consumidor, se encuentra entre las marcas de cuidado de la piel de género neutro más recientes que han aparecido en escena. Busca enfocarse en las preocupaciones de la piel "independientes del género" con una gama optimizada de productos inspirados en la filosofía K-beauty. El cofundador y director ejecutivo coreano-estadounidense, Terry Lee, que anteriormente se desempeñó como director de operaciones de MeUndies, lanzó Panacea después de años de frustración luchando él mismo contra el acné quístico. La rutina reducida de tres pasos se centra en la limpieza, la reposición y la protección, ofreciendo una versión simplificada de los tradicionales 10 pasos más.
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Panacea significa "panacea", pero Lee no cree que exista un producto "panacea" real para tratar universalmente diferentes complicaciones de la piel en cada tipo de piel. (¿Alguien?) En cambio, él y su equipo esperan que los productos que han desarrollado hagan que los consumidores comiencen sus días con intención, lo que puede crear un efecto dominó de pequeñas victorias.
"El espíritu del progreso y mejorar un poco cada día, y esa mentalidad de intención, es la 'panacea' en la que pensamos", explica Lee. Nos reunimos con él para conversar sobre lo que los consumidores pueden esperar de la marca en ciernes y en qué se diferencia Panacea de otras compañías de belleza neutrales al género que ya existen.
Foto: Cortesía de Panacea
¿Puede contarnos sobre su experiencia y cuándo y por qué terminó comenzando su propia línea de cuidado de la piel?
La génesis de la Panacea se remonta a cuando sufría de quística. acné en la Universidad. El punto más bajo fue durante mi último año, cuando mi piel estaba tan mal que perdí hasta la última gota de confianza en mí mismo. Recuerdo haberme lavado la cara y cepillarme los dientes en el baño con la luz apagada porque estaba muy avergonzada de cómo me veía.
A través de esta experiencia, aprendí sobre el impacto que tiene tu piel en tu autoconfianza y me convertí en un consumidor experto en productos para el cuidado de la piel. Estaba obsesionado con encontrar una cura, así que probé todo: he estado en Accutane cinco veces, experimenté con dietas locas y medicinas holísticas y usé muchos productos diferentes para el cuidado de la piel de múltiples marcas para aclarar mi piel. Hice la dieta Paleo incluso antes de que se llamara dieta Paleo; escuché que los lácteos estaban asociados con la producción de acné, así que dejé los lácteos durante tres años. Incluso fui a este médico de medicina oriental, y no sé si estaba certificado. Simplemente fui y vi a un tipo que hizo un montón de acupuntura, lo cual fue una gran experiencia, pero no ayudó a mi acné. Estaba tan obsesionado con encontrar una solución y una cura. Estas experiencias y, más específicamente, los aprendizajes, proporcionaron la base para iniciar Panacea.
La panacea se define como la "panacea". ¿Cómo refleja el nombre Panacea su marca?
Nuestra esperanza es que Panacea introduzca la intención en su rutina de cuidado de la piel y lo anime a enfrentar su día. No creemos que exista una única panacea para una piel perfecta o una vida perfecta. Más bien, es la mentalidad de comenzar el día con un pequeño logro y cómo esa sensación de logro proporciona el impulso para obtener mayores logros durante el resto del día. Queremos que se sienta inspirado para dar ese primer paso, que conduce al siguiente y luego al siguiente. El progreso, no la perfección, es la meta.
Foto: Cortesía de Panacea
¿Puede contarnos un poco más sobre la marca y cómo es única de otras marcas de belleza neutrales en cuanto al género en el mercado?
Recuerdo ir a sitios web y navegar por diferentes productos para el cuidado de la piel y, como chico, me di cuenta de que no estaba hecho para mí, pero tenía un problema tal que no me importaba. Queremos democratizar la belleza y crear algo accesible para todos.
La masculinidad y la belleza son diametralmente opuestas en muchas culturas, especialmente en los EE. UU. Este estigma se ve reforzado aún más por la industria de la belleza, que intimida al consumidor masculino. Si nos fijamos en otras culturas, han adoptado la masculinidad y la belleza, como los hombres coreanos maquillados y portando carteras, y los idiomas de habla hispana. donde "bello" se usa en las formas masculina y femenina como "bonito" o "bonita". Queremos acabar con el estigma de que la belleza se limita a un grupo específico de personas.
Nos inspiramos en muchas marcas de belleza y cuidado de la piel, e incluso fuera de la industria de la belleza. Amo la moda y crecí en el ropa de calle cultura. Esa experiencia y pasión se ha manifestado en Panacea como marca. Miras a las marcas y se les ocurre una dirección creativa para una temporada y crean una historia completa a su alrededor; el pináculo es el desfile de moda. Muchas marcas de belleza lanzarán productos y dirán: 'Aquí está nuestro nuevo humectante o limpiador', pero no se cuenta una historia al respecto... Queríamos hacer eso comenzando con nuestro producto de lanzamiento.
Mientras hablábamos con los consumidores, la retroalimentación más convincente que escuchamos fue que muchas marcas neutrales en cuanto al género carecen de alma. Los consumidores compartieron que no sienten un conexión a estas marcas. Queremos ser la excepción. Sí, queremos crear algo que sea hermoso y que funcione. Pero lo que es más importante, queremos conectarnos con el consumidor y construir una relación. Queremos que Panacea tenga alma.
Además, el cuidado de la piel, específicamente, es una experiencia de producto tan íntima. Se hace en el baño, solo, generalmente sin ropa, por la mañana o justo antes de acostarse... Dado el nivel de intimidad involucrado en ese momento, creo que los consumidores son más exigentes cuando se trata de explorar un nuevo marca. Entonces, como marca, hay que rendir mucho homenaje y respeto a ese momento.
Foto: Cortesía de Panacea
¿En qué se diferencian sus productos de otras opciones neutrales al género en el mercado?
Nos sorprendió descubrir que muchas de las frustraciones que comparten los consumidores son sistémicas y constantes en muchas marcas de belleza. Por ejemplo, aprendimos que tanto los hombres como las mujeres quieren un humectante que sea liviano, no graso, no graso y se absorba fácilmente. Si bien las razones son diferentes: la mayoría de los hombres quieren un humectante ligero porque no les gusta nada que se sienta pegajoso o grasoso, y la mayoría de las mujeres quieren un humectante que se absorbe fácilmente, por lo que proporciona una buena base o prebase para el maquillaje; tomamos en cuenta estas diversas perspectivas para informar el desarrollo de nuestro producto proceso.
No podemos resolver todas las inquietudes o puntos de retroalimentación en un producto... Y, sabiendo que queríamos crear un humectante liviano, honestamente, probablemente no será el más hidratante o el más humectante en el mercado. Probablemente estoy dando una gran pista aquí, pero uno de los próximos productos en los que estamos trabajando es algo para abordar esas preocupaciones.
La mentalidad de género neutro también influyó en nuestro empaque. Usamos una bomba sin aire para nuestra crema hidratante y SPF productos porque la mayoría de los hombres son reacios a usar un frasco. Muchos consumidores también se sienten frustrados porque muchas marcas de belleza no crean productos de tamaño de viaje. Como resultado, todos nuestros productos están en tamaños aptos para viajes. En última instancia, tratamos de ser intencionales en todas las facetas de la marca y hacer que Panacea sea inclusiva para todos, independientemente de su género o origen.
Cuéntenos a través de la rutina de tres pasos de Panacea: limpieza, reposición y protección.
los Limpiador facial diario Aegis es un limpiador espumoso sin sulfatos que contiene un agente limpiador suave (derivado de aceite de coco) para eliminar las impurezas y disolver el maquillaje sin dañar la piel. Nuestro complejo Moisture Shield (que incluye ácido hialurónico) asegura que su piel se mantenga hidratada y la prepara para la Hidratante facial diario.
El humectante es una fórmula única, liviana y concentrada para reponer el equilibrio hídrico en su piel. Se absorbe rápidamente, dejando la piel suave y tersa, al mismo tiempo que la prepara para la FPS facial diario.
Aegis Daily Facial SPF es un protector solar liviano que contiene SPF 25 y protección UVA / UVB de amplio espectro, y protege contra factores ambientales dañinos. Prácticamente no tiene olor, se puede usar debajo del maquillaje y deja la piel con un acabado no graso.
¿Por qué crees que Panacea resonará en los consumidores?
Somos muy intencionales con todos los aspectos de la marca. No tomamos atajos en la preparación de nuestro lanzamiento. Tardamos más de 18 meses en desarrollar nuestros productos y experimentamos de 10 a 14 cambios en la fórmula del producto (la mayoría marcas normalmente pasan de cuatro a seis) para garantizar que los ingredientes, texturas y envases cumplan con nuestros normas. Este espíritu se aplicó a todos los aspectos de la marca.
Nos sentimos honrados por los comentarios positivos que hemos recibido de los consumidores, la prensa y las personas influyentes. Esperamos que las personas que no han oído hablar de nosotros nos den una oportunidad en función de lo que escuchan de la comunidad.
Panacea se enfoca en preocupaciones "agnósticas de género". ¿Qué significa eso exactamente y cuál fue el pensamiento detrás de eso?
Estamos enfocados en una preocupación y es embellecer la piel. Esta es una preocupación fundamental que buscan tanto mujeres como hombres, especialmente cuando buscan una marca de belleza. Durante mucho tiempo, la mayoría de las marcas de belleza se acercaron a esto como una preocupación solo para mujeres. Sin embargo, lucir lo mejor posible es una preocupación que trasciende todas las fronteras: género, etnia, clase social, etc.
¿Cómo ha sido testigo de cómo la industria de la belleza ha comenzado a diversificarse con respecto al género recientemente?
En los últimos años, varias marcas han comenzado a adoptar la difuminación de las líneas de género. En particular, me inspiran marcas como Maquillaje De Leche y Le Labo, que abrazan la inclusión de género sin esforzarse demasiado.
La difuminación de las líneas de género no es una tendencia. Está aquí para quedarse. Y como consumidor, es fácil discernir qué marcas están adoptando el género como táctica de marketing frente a una creencia fundamental. No identificamos esta tendencia y dijimos: 'Oh, queremos montar esa ola'. La creencia y el valor en torno a la inclusividad y el agnóstico. género, etnia o lo que sea: esos son valores de vida que tengo, personalmente, y estoy hablando en nombre de mis cofundadores y equipo, como bien. Eso es como una ocurrencia tardía porque es la norma para nosotros.
Nuestro objetivo es comprender este cambio y cómo impacta la cultura en un nivel íntimo. Es un equilibrio entre comprender y aceptar hacia dónde se dirige la cultura, manteniendo la integridad de la marca y siendo coherentes con los valores que defendemos.
Foto: Cortesía de Panacea
Muchas marcas todavía se dirigen a una base de consumidores centrada únicamente en las mujeres, mientras que otras utilizan la marca estratégica para llegar a hombres, personas trans, personas con fluidez de género y personas en todos los ámbitos. ¿Cuál es el enfoque de Panacea para llegar a los consumidores en el espectro no binario?
Nos gusta comenzar desde los primeros principios, y lo que hemos adoptado es el equilibrio entre comprender lo que nos hace similares y lo que nos hace diferentes. Lo que nos une versus lo que nos hace únicos. Si bien los hombres y las mujeres tienen diferentes tipos de piel, el género es solo uno de los muchos factores que contribuyen a la singularidad de su piel. Nunca pensamos en crear productos específicamente para hombres o mujeres, incluso cuando hemos visto crecer exitosamente a otras marcas con este enfoque.
Creamos productos que se adaptan específicamente a un tipo de piel único, independientemente del género, y luego lo presentamos de una manera accesible para todos, independientemente de su origen. Como coreano-estadounidense que crece en los Estados Unidos, siempre me ha fascinado la yuxtaposición entre lo que nos une y lo que nos hace únicos. Es un equilibrio que nos gustaría lograr, por lo que aceptamos lo común y la individualidad en todos.
¿Qué podemos esperar de Panacea en el futuro?
Ya llevamos seis meses desarrollando nuestra próxima fase de productos. La línea Aegis [existente] es específicamente para aquellos con piel normal / mixta. Los productos futuros se adaptarán a otros tipos de piel, y estamos emocionados de compartir la próxima fase de productos este verano.
También estamos conversando con algunos socios minoristas icónicos sobre la expansión de la distribución. Aún no hay nada concreto, pero siempre hemos imaginado a Panacea como una marca omnicanal y buscaremos la oportunidad adecuada a seguir en el futuro cercano.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
Página de inicio / foto principal: Cortesía de Panacea
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