La primavera de 2013 fue la última colección para el diseñador. Geren Lockharttiene 13 años Geren Ford marca, una etiqueta contemporánea que fue muy querida por sus estilos artísticos y fáciles. La colección se lanzó en 2000 como ropa de salón y ropa de calle, casi al mismo tiempo que Marc por Marc Jacobs, de hecho, cuando "contemporáneo" ni siquiera era una cosa. El primer gran éxito de Geren Ford fue un par de pantalones de seda. Lockhart, que fue directora creativa de publicidad antes de comenzar a diseñar, vendió su colección en Barneys, Neiman Marcus y muchas boutiques en todo el mundo. Y fue una de las primeras marcas en colaborar con Urban Outfitters como parte de la serie en curso de la tienda: su Halcones La línea de difusión presentaba los estilos de Geren Ford (colores apagados, estampados gráficos) a precios aún más accesibles.
Pero a pesar de lo divertido (y presumiblemente exitoso) que fue todo eso, Lockhart ha decidido que es mejor poner su talento (y esfuerzos) en otra parte. Por ahora. La diseñadora ha lanzado tres sitios web separados como una especie de juego de plataforma de contenido de consumidor y marca que servirá como un lugar para que los seguidores de su trabajo echen un vistazo a su mundo. (Y que los posibles colaboradores vean cómo pueden trabajar con ella).
GerenLockhart.com se trata de moda y estilo. BornPacked.com destaca los viajes de Lockhart alrededor del mundo: solo el año pasado, visitó Londres, París, Río y Copenhague, por nombrar algunos lugares. Y TheArtBrat.com presenta exhibiciones y obras notables.Es un camino convincente para Lockhart, pero también tiene sentido dado su origen ya poco convencional. Hablé con Geren la semana pasada sobre la evolución de la marca Geren Ford y lo que sigue.
Fashionista: Geren Ford estuvo aquí por más de 10 años, ¿cómo se siente relajarse? Geren Lockhart: Se siente nostálgico y triste, pero realmente emocionante. El mercado es muy diferente al que entré. Al poner la marca en una especie de cápsula del tiempo, siempre existe la posibilidad de que vuelva a la vida en un mercado más adecuado a donde quería llevarla. Sentí que había más oportunidades de trabajar para diseñar nuevas marcas en este maravilloso boom tecnológico posterior a la recesión. Esta ronda de tecnología que cambia la vida es muy personal y tiene muchas posibilidades maravillosas para cambiar el estilo de vida. No pude no aprovechar la oportunidad para sumergirme y comenzar nuevos esfuerzos basándose en la increíble y extensa educación que me brindó Geren Ford.
¿Cómo ha cambiado la industria de la moda desde su lanzamiento en 2000? Más ha cambiado en la industria de la moda de lo que ha permanecido igual desde que me inscribí en Parsons en 2000. Llevé mi producción y distribución a todo el mundo durante varios años; ahora eres global instantáneamente cuando salgas en vivo. Creo que el consumidor está empezando a hacer preguntas a las empresas a las que les compran productos de forma similar a las que les están preguntando sobre lo que realmente están comiendo y de dónde viene. Disfruto de esta evolución y siento que creará una industria que se esforzará por ser lo mejor que pueda en todos los sentidos. Un negocio global eficiente y reflexivo que ofrezca productos y experiencias de calidad con un elemento de entretenimiento incorporado sería muy gratificante e inspirador.
Ha pasado de la publicidad al diseño y ahora está haciendo un poco de ambas a través de la consultoría, uniéndolo todo a través de estos tres sitios web. ¿Cómo ha cambiado la idea de "marca personal" desde que empezó? Ha evolucionado mucho desde que empecé con Geren Ford. Hemos tenido grandes altibajos como sociedad, y creo que definimos el éxito y el fracaso de forma diferente a como lo hacíamos hace una década. ME ENCANTA que los especialistas y los tomadores de riesgos estén cambiando el mundo. Para mí, parte de eso es la idea de que existe una marca paraguas que es [mi] visión, y que puede aplicarse a muchas marcas a lo largo del tiempo.
¿Qué le gustaría lograr durante el próximo año? Me gustaría que las audiencias de los nuevos sitios crecieran e inspiraran. También espero continuar mis viajes y ver algunas partes del mundo a las que aún no me he acercado: Japón, India y el sudeste asiático son los primeros en la lista. También me ENCANTARÍA tener la oportunidad de ser director creativo estratégico de una marca, como Levis, Gap o Urban Outfitters, que tiene una audiencia global y la capacidad de vincular un gran producto a los medios y tecnología. Por último, hay algunos proyectos que ya están en marcha en las etapas de incubación / consulta y no puedo esperar a que estén más lejos. para que el mundo pueda comenzar a ver las grandes experiencias que se avecinan fuera de ese mundo específico de la moda en el que Geren Ford existió.