Los diseñadores de Proenza Schouler Lazaro Hernandez y Jack McCollough. Foto: Getty Images
El martes, gigante de la cosmética MAC anunció una nueva iniciativa destinada a ampliar su relación con la industria de la moda. La compañía patrocinará espectáculos de pretemporada en el extranjero (comenzando con Próximo espectáculo de cruceros 2017 de Proenza Schouler en París que coincidirá con la semana de la alta costura) para etiquetas que normalmente no tienen la oportunidad de presentarse en un mercado internacional.
La asociación de MAC con la pasarela ha sido históricamente estrecha: la marca proporciona maquillaje entre bastidores en más de 800 espectáculos cada año, pero esta nueva iniciativa hará que la participación de la empresa sea aún más integral para ciertos diseñadores. Después de reconocer la naturaleza cambiante del calendario de la moda y la creciente importancia de los desfiles internacionales de pretemporada, MAC vio la oportunidad de ayudar a los diseñadores a aumentar su alcance global. "La idea de apoyar la moda dondequiera que la moda se lleve a cabo en cualquier horario es parte de las nuevas realidades del mundo en este momento ", dijo John Demsey, presidente del grupo de Estée Lauder, que posee MAC. "Las precolecciones son tan grandes, si no más grandes, que las colecciones de moda".
Aunque MAC lanzará esta nueva iniciativa primero con Proenza Schouler, no necesariamente se limitará a las marcas estadounidenses ni a la semana de la alta costura en el futuro. "La iniciativa de moda se centra en apoyar orgánicamente el crecimiento empresarial de todos los diseñadores, no solo de los estadounidenses, al ofrecer la oportunidad de mostrar fuera de su mercado local", dijo Demsey. "Es sólo la semana de la alta costura por ahora, pero con el panorama de la moda en constante cambio [y] el deseo de mostrar colecciones en un calendario alternativo en aumento, ¿quién sabe qué depara el futuro?"
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