Stella McCartney y Adidas debutarán una línea atlética más joven

Después de 10 años de éxito colaboraciones con Adidas, Stella McCartney lanzará una línea más joven, atrevida y asequible con la compañía alemana de ropa deportiva el 15 de enero.

Según un representante de Adidas, la colección deportiva se llama StellaSport y estará disponible para su compra en Adidas.com, Topshop y Nordstrom, y está dirigida a niñas de 15 a 19 años. La ropa, los zapatos y los accesorios tienen un precio de entre $ 20 y $ 100, por debajo de los $ 60- $ 600 de su línea principal.

En un comunicado, McCartney dijo: "La chica Adidas StellaSport es joven, actual y vibrante, y busca hacer una declaración y destacar: queríamos darle vida a eso dentro de la colección y fusionar el rendimiento con el estilo para crear rendimiento. música pop."

Hay algunas piezas ya disponible para que los clientes europeos compren online en ropa de tenis sitios web. Esas imágenes del producto indican que la colección completa tendrá la misma estética de lujo fresca que su marca hermana mayor, pero con una dosis de actitud femenina en rosas brillantes y azules con gráficos prominentes logotipos.

McCartney es un colaborador frecuente de otras marcas, generalmente con gran éxito. Además de Adidas de Stella McCartney, también produjo una colección para H&M en 2005 y una línea infantil para Gap en 2009. Ella también lanzó un cápsula para Goop en 2013.

Puede que no haya mejor manera de llegar a una clienta más joven que uniendo fuerzas con Topshop, que ha sido en expansión más allá del Reino Unido a un ritmo vertiginoso y ha estado vendiendo Adidas desde Marzo del 2014. Adidas, por su parte, ha visto su Stan Smith zapato gana el estatus de "it" entre el conjunto de la moda, y también ha tenido éxito cortejando a la joven adolescente de moda con un Selena Gómez-Frontera a través de su etiqueta Neo de ropa deportiva para adolescentes. Pero al expandir la línea McCartney para un consumidor más joven, Adidas apuesta a que un nombre de alta costura atraerá el interés de las mujeres jóvenes independientemente de la celebridad embajadora.