Minnie Driver, con un vestido de la colección "Escada Meets Thilo Westermann", se prepara para actuar en la cena del martes por la noche. Foto: Cortesía de Billy Farrell Agency
Escada y quinta Avenida de Saks, dos empresas en medio de reapariciones muy publicitadas, organizaron una cena juntos el martes por la noche en el hotel Mondrian SoHo. Ambas empresas han experimentado un cambio de liderazgo - en el caso de Escada, varios cambios - con el fin de revitalizar las ventas sin sacrificar la herencia de sus respectivas marcas.
"Tienes tres chicas londinenses aquí esta noche. Minnie Driver, un poco más alta que nosotros, Megha y yo ", dijo el presidente de Saks. Marigay McKee, refiriéndose a la presidenta de Escada, Megha Mittal, durante los comentarios de apertura de la cena. "Es la invasión británica en este momento".
Ha sido una especie de invasión británica en ambas empresas: Mittal, que creció en India y ahora vive en Londres, compró Escada en 2009 después de que la marca de lujo alemana se declarara en quiebra. Desde entonces, ha habido rotación en el nivel ejecutivo superior, y en 2014 supervisó la contratación de Stephen Croncota como CMO y Glenn McMahon como CEO. En 2012, el diseñador Daniel Wingate fue ascendido internamente a director de moda.
La presidenta de Escada, Megha Mittal, Minnie Driver y la presidenta de Saks Fifth Avenue, Marigay McKee. Foto: Cortesía de Billy Farrell Agency
Todos estos cambios aún tienen que volver a asociar completamente a Escada con el glamour por el que era conocido en los años 80 y 90, especialmente para los compradores estadounidenses. Pero la compañía se ha mantenido a propósito fuera de la refriega del resto de la industria de la moda al no presentar nuevas colecciones durante el mes de la moda y no contratar celebridades para su Campañas. De hecho, la colección de otoño de 2015 ya debutó en enero en el Palacio de Nymphenburg de Múnich. Con vestidos y trajes en tonos joya, la temporada se inspiró en la danza, que Wingate explica como "la toda la idea de la danza, no un coreógrafo literal o un bailarín, solo la idea de movimiento."
La cena celebró la toma de posesión de Escada de seis ventanas centrales en el buque insignia de Saks Fifth Avenue tienda, con la colección cápsula de la marca alemana y la colaboración con el artista alemán Thilo Westermann. La ropa ya está disponible en los grandes almacenes.
El presidente de Saks, McKee, se refirió al hábito de Escada de no dejarse atrapar por la moda. “La ropa de Escada es para una mujer que quiere lucir bien; se siente muy cómoda con lo que es, pero quiere verse necesariamente demasiado a la moda, demasiado vanguardista ", dijo. "Vendemos mucha ropa de abrigo, vendemos muchos trajes de pantalón. Escada es una de las pocas marcas que todavía hace grandes trajes de pantalón ".
La modelo Coco Rocha y el director de moda de Escada, Daniel Wingate. Foto: Cortesía de Billy Farrell Agency
McKee se unió a Saks en enero de 2014 después de que la bahía de Hudson de Canadá comprara la tienda departamental en problemas. Se hizo un nombre importante en Harrod's, los emblemáticos grandes almacenes de Londres, que renovó con traer diseñadores jóvenes accesibles y codiciados mientras aumenta radicalmente los precios más altos de la tienda. McKee se dio 2000 días para trabajar su magia en Saks ("la duración de mi contrato", explicó) y notó el éxito de sus cambios más visibles hasta ahora: el empaque en blanco y negro, los catálogos rediseñados y las elaboradas ventanas. "Cuando miras la economía y el crecimiento del PIB y cuando miras toda la positividad que está sucediendo en Estados Unidos, creo que estamos muy bien posicionados para lo que está sucediendo. Creo que el mundo del lujo está mirando hacia Estados Unidos y creo que hay grandes oportunidades [de crecimiento] ".
McKee comenzó su carrera en Harrod's como compradora y ha trabajado en estrecha colaboración con los compradores de Saks para asegurarse de que estén comprando el tipo de producto adecuado para las tiendas. Ella también ha reestructurado sus roles, haciéndolos responsables de las compras realizadas tanto en línea como en las tiendas, lo que crea una mayor consistencia en el inventario. "Me gusta decirles a todos, no somos solo una empresa minorista, somos una empresa de moda", dijo. "La moda vive y muere por el producto. El comercio minorista vive y muere por la hoja de cálculo, y nosotros tenemos que vivir y morir por el producto porque al final del día, el producto es lo que enamorará a los clientes. Si no se enamoran del producto, no se enamoran de nuestra marca ".
Lo siguiente para McKee son cuatro semanas de programas en los que se reunirá con directores ejecutivos y líderes de marca, además de detectar las tendencias de otoño. "Las semanas de la moda nos brindan la oportunidad de salir de la oficina y vivir, respirar y ver qué hay de nuevo y qué está sucediendo; es una buena parte del ciclo de la moda".
¿Qué hay en stock para la temporada de primavera? Muchos vestidos, dice ella. "Los flecos que vimos en Saint Laurent, el encaje que vimos en Valentino, va a ser una gran tendencia en la calle principal y en la alta costura. Y también están las habituales grapas de blanco óptico, que siempre vende; la tendencia náutica, que siempre vende; el hippie, boho-chic, que siempre vende. Esas serán mis tendencias a buscar ".