La campaña de primavera de 2015 de Vince. Foto: Vince
En septiembre, la marca contemporánea Vince Anunciado que sus ventas habían disminuido por primera vez desde que salió a bolsa en 2013, y las cosas han ido más cuesta abajo desde allí, al menos en lo que respecta a las cifras.
Las ventas netas para el tercer trimestre de este año disminuyeron un 21,5 por ciento a $ 80,9 millones desde $ 102,9 millones en el mismo período del año pasado. Esto se debió a una importante caída (28,4 por ciento) en las ventas al por mayor, lo que ha sido un desafío para Vince. por algun tiempo. Las ventas en las tiendas propias de Vince y en el sitio de comercio electrónico aumentaron solo un 1,3 por ciento, lo que refleja una disminución en las ventas físicas compensadas por un aumento de las ventas en línea. El nuevo CEO de Vince, Brendan Hoffman, quien se unió hace siete semanas después el CEO y el director creativo de la marca se fueron, culpó de los números bajos a "los continuos desafíos en el canal mayorista y menos tráfico en nuestro negocio directo al consumidor, junto con mayores descuentos" en un comunicado. La compañía también se vio obligada a reducir su perspectiva para el año fiscal 2015 debido a las continuas rebajas y al aumento de los costos administrativos, este último en parte debido a la reciente
contratar a los cofundadores de Vince, Rea Laccone y Christopher LaPolice, como consultores.Ese fue el primer gran movimiento de Hoffman en su plan de reestructuración para Vince, que describió con mayor detalle durante una conferencia telefónica el jueves por la tarde. La primera prioridad, dijo, es "obtener el producto principal", que él ve como mujeres contemporáneas. prêt-à-porter, ropa masculina, zapatos y carteras, "de nuevo en marcha", que es lo que Laccone y LaPolice han sido encargado. Sin embargo, no veremos su trabajo reflejado hasta la colección de otoño de 2016, con el impacto total visible en el cuarto trimestre del próximo año.
Hoffman también quiere mejorar la "imagen de marca" general, lo que se hará a través de "esfuerzos de marketing estratégico", como colaboraciones con creadores de tendencias, ¿quizás? Vince también relanzará su sitio web el próximo año y espera reducir la frecuencia de las promociones. Está retrocediendo en su negocio de niños por ahora, pero Hoffman ve la expansión a nuevas categorías como una buena manera de hacer crecer la distribución mayorista en el futuro.