Foto: y otras historias.
Si bien H&M y Target han sido noticia a lo largo de los años por su colaboraciones exageradas con diseñadores de renombre, la marca hermana de la primera & Otros cuentos los ha estado implementando con la misma frecuencia, aunque con personas menos conocidas (pero aún geniales) como Rachel Antonoff, Clare Vivier y Lykke Li. Su último colaborador puede ser el más bajo el radar hasta ahora: Ada Kokosar, una estilista que aparece con frecuencia en las galerías de street style, pero por lo demás es relativamente desconocido fuera del industria.
Como ha señalado Lauren Sherman en este sitio web, Influencers semi-oscuros están haciendo que las colaboraciones sean emocionantes nuevamente. Pero quizás más interesante que la decisión de la cadena sueca de asociarse con alguien como Kokosar es la forma en que se elige para promover la colaboración, que es, de forma oscura. Junto con Kokosar, ha lanzado una nueva cuenta de Instagram, @adakokosarstories, que está comisariada por Giorgia Tordini (una "consultor creativo" y amigo de Kokosar) y publicará un vistazo entre bastidores a la colección hasta que llegue a las tiendas. el sept. 17.
"Ha sido idea de Ada correr la voz a través de Instagram y nos gusta la idea de que la cuenta crecerá de forma orgánica", explicó un portavoz de & Other Stories por correo electrónico, quien también señaló que la cuenta solo está destinada a "capturar el período alrededor del lanzamiento". Un efímero Una cuenta de Instagram sin seguidores no parece la forma más efectiva de promover una colaboración con alguien que la mayoría de la gente tiene. nunca he oido hablar de; La propia Kokosar tiene unos respetables pero modestos 8,949 seguidores. Es exactamente el enfoque opuesto que la mayoría de las marcas toman en estos días: lograr que personas influyentes con cientos de miles de seguidores o más usen y / o hablen sobre sus productos en Instagram. (Ver: Kendall Jenner en Balmain para H&M.)
Al mismo tiempo, el hecho de que & Other Stories no Adoptar el último enfoque es una gran parte de por qué me gusta tanto la marca. Si bien es una gran cadena de tiendas internacional con un negocio de rápido crecimiento y multimillonario detrás, no se siente como tal. La ropa es sencilla pero fresca, no demasiado moderna, imitaciones obvias de los looks de pasarela. Puede ir a la tienda dos veces en un mes y ver algunos de los mismos artículos. Las tiendas se sienten más como boutiques que como cadenas de moda rápida, y estas colaboraciones le dan un cierto factor "It", sin dejar de ser alcanzable y asequible.
Si bien la cuenta de Instagram @adakokosarstories puede no proporcionar una gran cantidad de exposición para la línea, otras ubicaciones, como este en Vogue.com - y la inevitable aparición de Kokosar en las galerías de estilo urbano mientras usa la colección durante el Mes de la Moda ciertamente no hará daño. Y, con suerte, con H&M como fuente de ingresos de su empresa matriz, & Other Stories puede permanecer tal como está sin sucumbir a las tácticas promocionales inauténticas de algunos de sus competidores.