Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola / Getty Images
Como Ralph Lauren sigue reestructurando, sus ganancias y ventas continuar recibiendo un golpe. Al publicar sus resultados de ganancias del cuarto trimestre el jueves, la marca de estilo de vida estadounidense anunció que, en el tres meses que terminaron el 2 de abril, las ganancias se hundieron un 67 por ciento a $ 41 millones, mientras que los ingresos se mantuvieron relativamente planos en $ 1.9 mil millones. Los costos de reestructuración, el escaso turismo en EE. UU. Y el exceso de inventario (que resulta en demasiados descuentos) fueron en gran parte los culpables. Aún así, esto supera las estimaciones de los analistas, proporcionando un rayo de esperanza de que se vislumbra un cambio de rumbo.
Ese cambio está siendo orquestado por el nuevo CEO Stefan Larsson, quien reemplazó a Ralph Lauren, el hombre, en el puesto en noviembre pasado. Y, claramente, la presión aumenta. Larsson dijo durante la llamada de ganancias del jueves que pasó sus primeros tres meses en el trabajo haciendo una "inmersión profunda" en la compañía para evaluar cómo funciona el negocio. Una de las principales conclusiones, según Larsson, fue que Ralph Lauren necesita volver a centrarse en lo que hace mejor. "No nos hemos centrado lo suficiente ni hemos evolucionado lo suficiente en el núcleo de lo que nos hizo grandes en el producto, el marketing y la experiencia de compra", dijo. "Lo que nos hizo grandes fue un enfoque claro como el cristal en poseer el estilo icónico clásico y darle un giro sin esfuerzo para hacerlo actual y deseable".
Continuó: "Sin dejar de ser fieles a nuestro ADN, también evolucionaremos nuestro marketing y la experiencia de compra para reflejar mejor las aspiraciones la vida y el estilo con los que la gente sueña hoy. "También quiere hacer que la estructura de costos de la empresa sea más eficiente y su organización en general" más ágil."
Es difícil descifrar qué significa todo eso, pero pudimos ver a la empresa tirando de un Calvin Klein y consolidar algunas de sus etiquetas. Sabremos más el 7 de junio, el "Día del Inversor" de la compañía, cuando Larsson describirá completamente su plan de reestructuración.
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