Λίγες εβδομάδες μετά τον θάνατο του Alexander McQueen, ήδη κυκλοφορούν φήμες για το ποιος θα τον αντικαταστήσει.
Ο Gareth Pugh είναι ο πρώτο όνομα που θα εμφανιστεί, και από αισθητική άποψη είναι λογικό.
Η πρόκληση της ανάληψης ενός καθιερωμένου σπιτιού είναι ότι ο νέος σχεδιαστής πρέπει να αποτυπώσει την ουσία του σπιτιού, ενώ το κάνει ακόμα δικό του. (Καλό παράδειγμα: Karl Lagerfeld στο Chanel. Κακό παράδειγμα: Frida Giannini στο Gucci.)
Αυτό θα μπορούσε να είναι PughΕυκαιρία για διαδεδομένο αστέρι. Αλλά είναι PPR, η εταιρεία που κατέχει τον Alexander McQueen, κινείται πολύ γρήγορα;
Καταλαβαίνουμε από πού προέρχεται το PPR. Ο McQueen είναι ένας διεθνώς γνωστός σχεδιαστής, οι πωλήσεις του οποίου σίγουρα θα διπλασιαστούν το έτος μετά το θάνατό του. Γιατί να μην κεφαλαιοποιήσετε το μαρτύριό του;
Αλλά η πρόσληψη ενός νέου σχεδιαστή μπορεί πραγματικά να χάσει χρήματα PPR. Μπορούμε να σκεφτούμε μόνο έναν οίκο μόδας όπου ένας ιδρυτής έχει πεθάνει και ο άμεσος διάδοχος ήταν επιτυχής. Ο Yves Saint Laurent τα πήγε καλά στον Christian Dior μετά το θάνατο του ομώνυμου σχεδιαστή το 1957, αλλά ήταν άγνωστος-και ο προστατευόμενος του Dior. (Και αυτό ήταν μόνο για μια σεζόν. Μετά το διάσημο φόρεμα σε σχήμα τραπεζιού της YSL, οι συλλογές του έπεσαν και τελικά απολύθηκε.)
Ο Lagerfeld μεταφέρθηκε στο Chanel μια δεκαετία μετά το θάνατο του διάσημου σχεδιαστή. Χάλστον χρειάστηκαν 20 χρόνια για να βρει τον κατάλληλο διάδοχο Μάριος Σουάμπ. Και ο Bill Blass ελπίζει ότι ο Jeffrey Monteiro είναι τελικά η σωστή επιλογή για να ηγηθεί της αμερικάνικης μάρκας.
Η αλήθεια είναι ότι, ακόμη και αν η ετικέτα McQueen ready-to-wear είχε αποκτήσει οικονομική δύναμη τα τελευταία δύο χρόνια, δεν υπάρχει περίπτωση να αποφέρει μεγάλο κέρδος. Παρόλο που δεν πιστεύουμε ότι το συγκρότημα θα πρέπει να είναι εντελώς στο σήμα Alexander McQueen, ίσως είναι έξυπνο να εστιάσουμε σε άλλες πτυχές της ετικέτας προς το παρόν.
Εδώ είναι τι πιστεύουμε ότι πρέπει να κάνει το PPR:
Συνεχίστε να παράγετε αξεσουάρ Alexander McQueen. Αυτά μπορούν να τροποποιηθούν κάθε χρόνο για να παραμείνουν σχετικά, αλλά ακόμα στο όραμα του McQueen.
- Συνεχίστε τη συνεργασία με την Puma. Ameδια ιστορία.
- Συνεχίστε το McQ γραμμή. Σως το μόνο ρούχο που βγάζει η McQueen που έχει πραγματικά κέρδος, αυτή η γραμμή διάχυσης μπορεί εύκολα να συνεχιστεί χωρίς κεντρικό σχεδιαστή.
- Περιμένετε πέντε χρόνια και, στη συνέχεια, κάντε ένα hotshot για να αναβιώσετε τον Alexander McQueen έτοιμο να φορεθεί. Σε αυτό το σημείο, ο κόσμος θα είναι έτοιμος για αυτό και μπορεί ακόμη και να βγάλει χρήματα.