Γιατί W Hotels Συνεργάζεται με το πρόγραμμα CFDA και το πρόγραμμα επώασης μόδας

Στις 22 Ιουνίου, η τέταρτη τάξη του Πρόγραμμα CFDA Fashion Incubator θα ταξιδέψουν μαζί στην Πούντα ντε Μίτα του Μεξικού και θα γνωριστούν για πρώτη φορά σε ένα ολοκαίνουργιο W Hotel θέρετρο. Η τρέχουσα καλλιέργεια σχεδιαστών έκανε το πρώτο τους ταξίδι το 2014 στο Vieques, ένα μικρό νησί στα ανοικτά των ακτών του Πουέρτο Ρίκο. «Τα βάζεις μαζί για δύο μέρες στην παραλία και δένονται», είπε CFDA Πρόεδρος Στίβεν Κόλμπ. Η αλυσίδα ξενοδοχείων που ανήκει στην Starwood είναι συνεργάτης της CFDA από το 2012, όταν η W ανακοίνωσε ότι θα υποστηρίξει τους σχεδιαστές της Θερμοκοιτίδας μέσω ταξίδια έμπνευσης, βιτρίνες και ειδικές εκδηλώσεις στις 46 πλέον τοποθεσίες του σε όλο τον κόσμο.

W Τα ξενοδοχεία πέταξαν Fashionista στην πλατεία Leicester του Λονδίνου την περασμένη εβδομάδα για να καλύψει μια τέτοια βιτρίνα και τις τρέχουσες κατηγορίες εκκολαπτηρίων τελικό ομαδικό ταξίδι. "Αυτή η συνεργασία που έχουμε με την W είναι απίστευτη, είναι μια τόσο υπέροχη συνεργασία γιατί είναι απολύτως αυθεντική, απόλυτα σχετική, εντελώς δεν είναι μια προσπάθεια δημοσίων σχέσεων", δήλωσε ο πρόεδρος της CFDA

Diane von Furstenberg. "Επειδή το W είναι εντελώς παγκόσμιο, επιτρέπει στους [σχεδιαστές] να εμπνευστούν, τους επιτρέπει να έχουν έκθεση... και στη συνέχεια η W σταδιακά, με τα χρόνια, γίνεται συνώνυμη μιας κοινότητας για τη μόδα και οι νέοι που είναι εδώ, έχουν ωραία αναμνηστικά... ταιριάζει πολύ με τους καλεσμένους τους. "Ταιριάζει πολύ και στο CFDA, το οποίο θα συνεχίσει τη σχέση τουλάχιστον για τον επόμενο διετή κύκλο επωαστή. "Υπάρχουν πολλοί εταίροι που θα μπορούσαμε να έχουμε που δεν θέλουμε, γιατί δεν ταιριάζει ποιοι είμαστε ως οργανισμός και ποια είναι η αποστολή μας", δήλωσε ο Kolb.

Πώς ακριβώς λειτουργεί λοιπόν αυτή η συνεργασία; Η W Hotels πληρώνει στην CFDA ένα τέλος. Στη συνέχεια, ζητά από τους σχεδιαστές να επιλέξουν από μια σειρά προγραμμάτων που εκτελεί, κάτι που εξηγείται στο πρώτο ομαδικό ταξίδι που παρακολουθούν επίσης ο Kolb και άλλοι επικεφαλής της CFDA. "Βασικά θέλουμε να είναι πραγματικά, πραγματικά ξεκάθαρο εκ των προτέρων πώς να συνεργαστούμε καλύτερα", δήλωσε ο Anthony Ingham, παγκόσμιος ηγέτης της W Hotels. «Είναι στο χέρι τους, έτσι μπορούν να επιλέξουν ένα ταξίδι έμπνευσης, μπορούν να επιλέξουν να κάνουν μια συνεργασία προϊόντων, αν θέλουν να σχεδιάσουν κάτι που θα πωλείται σε περιβάλλον W. Μπορούν να επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν τα ξενοδοχεία μας για να φιλοξενήσουν ένα δείπνο πολυμέσων ή μια εκδήλωση αγοραστή. Μπορούν να επιλέξουν να φιλοξενήσουν παραστάσεις διαδρόμων ή συλλογικές προθήκες όπως αυτή [στο Λονδίνο]. περιεχόμενο για διάδοση μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, του ιστότοπου του τρόπου ζωής "The Angle", του τηλεοπτικού καναλιού του δωματίου του ξενοδοχείου και των καταστημάτων του ξενοδοχείου.

Το αποτέλεσμα είναι ένα ευρύ φάσμα συνεργασιών. Καίτη Ερμίλιο και Isaσα Ταπιά έκανε ταξίδια έμπνευσης στη Βαρκελώνη, Misha Nonoo και ΚάραΗ Σάρα Λο πήγε στο Πεκίνο και ΝομίαΗ Yara Flinn πήγε στην Κωνσταντινούπολη, μεταξύ άλλων μεμονωμένων ταξιδιών σχεδιαστών. Orley και Συνθήκη Ειρήνης σχεδιασμένα κομμάτια περιορισμένης έκδοσης-ένα κασμιρένιο καπέλο και σετ κασκόλ και μεταξωτή ρόμπα, αντίστοιχα-που ήταν διαθέσιμα στο ηλεκτρονικό κατάστημα του ξενοδοχείου. Isa Tapia, Misha Nonoo και DezsoΗ Sara Beltran συνεργάστηκε σε μια συλλογή με κάψουλες που κυκλοφόρησε στις Εβδομάδα κολύμβησης στο Μαϊάμι. Πέντε σχεδιαστές συμμετείχαν σε μια έκθεση στο W San Francisco πέρυσι. Αυτές οι εμπειρίες και πολλές άλλες τεκμηριώθηκαν έντεχνα, συνήθως από Ο Coveteurτων φωτογράφων και μετατράπηκε σε πολύτιμο περιεχόμενο για τον W.

«Επιλέγουν έναν συνδυασμό δραστηριοτήτων και για κάθε μία από αυτές τις δραστηριότητες, έχουμε έναν σαφή ορισμό τι περιλαμβάνει, τι παρέχει η W, ποιες είναι οι παράμετροι του κόστους και τι περιμένουμε ως αντάλλαγμα », είπε Ingνγχαμ. "Θα στείλουμε σχεδιαστές σε οποιοδήποτε W στον κόσμο για μια εβδομάδα, αλλά δεν είναι διακοπές όπου μπορούν να χαλαρώσουν δίπλα στην πισίνα και να πιουν κοκτέιλ όλη την ώρα... Αναμένουμε ένα ορισμένο χρονικό διάστημα αφιερωμένο στα μέσα ενημέρωσης στην τοπική αγορά, χρόνο αφιερωμένο στο περιεχόμενο για τα κοινωνικά μέσα, μια εμπειρία δικτύωσης με τοπικούς σχεδιαστές με τους οποίους έχουμε σχέση σε εκείνη την πόλη και ότι το ταξίδι έμπνευσης με τον ένα ή τον άλλο τρόπο επηρεάζει τους συλλογή. Ποτέ δεν θα ορίζαμε το πώς, [αλλά] με τον έναν ή τον άλλο τρόπο ».

Εκτός από τα δωρεάν (αν και πολύ απασχολημένα) ταξίδια, οι σχεδιαστές εκτίθενται στους «αστικούς καταναλωτές της W, για τους οποίους οι αγορές είναι μέρος της κανονικής τους ρουτίνας», δήλωσε ο Ingham. Ο Von Furstenberg περιέγραψε τους καλεσμένους ως millennials - «αυτοί οι νέοι σχεδιαστές είναι millennials και ασχολούνται με τους millennials, έτσι πολύ συμβατό " - το οποίο δεν είναι ακριβώς ο πυρήνας των επισκεπτών του W, αν και είναι μια νεότερη ομάδα από το μέσο πολυτελές ξενοδοχείο επισκέπτης. «Προτιμούμε να μην πούμε ότι είμαστε μια μάρκα πολυτελείας επειδή έχει ένα πλήθος συνόλων που συνδέονται με αυτό που δεν είναι στην πραγματικότητα αυτό που θέλουμε», δήλωσε ο hamνγκαμ. «Έχουμε όμως ανταγωνιστές πολυτελείας και οι καταναλωτές μας αγοράζουν μάρκες πολυτελείας και πληρώνουν μια πολυτέλεια τιμή για το W, οπότε στο μυαλό του καταναλωτή υπάρχει μια πρόταση αξίας εκεί που αξίζει χρήματα. Μέσα σε αυτήν την αγορά, στρεβλώνουμε τους νέους. "Ο hamνγχαμ λέει ότι ο καταναλωτής οδηγείται από αυθεντικές εμπειρίες και ενδιαφέρεται για τη μόδα, τη μουσική και την εσωτερική προοπτική του πολιτισμού. Ο υπερσύγχρονος σχεδιασμός της τοποθεσίας του Λονδίνου, οι σκοτεινοί κομψοί εσωτερικοί χώροι και η προτίμησή του για techno μουσική ήταν ενδεικτικό του είδους του πελάτη που επιλέγει τακτικά το W τόσο για ταξίδια όσο και για μπαρ και εστιατόρια.

Από την οπτική του von Furstenberg, το γεγονός ότι η συνεργασία είναι μακροπρόθεσμη («δεν είναι μόνο ένα γεγονός») δημιουργεί αυτό το πολύτιμο αυθεντικό συναίσθημα. "Για δύο χρόνια έχουμε κοινά συμφέροντα να σημαδεύουμε τις μάρκες τους και το W's και να ταξιδεύουμε και να λαμβάνουμε εμπνευσμένο περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν", δήλωσε ο Ingham, ο οποίος είπε ότι εξακολουθεί να συνεργάζεται με Τζόναθαν Σιμχάι από την προηγούμενη τάξη θερμοκοιτίδας. "Από επιχειρηματική σκοπιά, γίνεσαι μακροπρόθεσμος".

Ο Ingham λέει ότι το ξενοδοχείο θα επανεκτιμήσει ποιες πρωτοβουλίες ήταν πιο επιτυχημένες από άλλες πριν παρουσιάσει επιλογές στην επόμενη τάξη, αλλά δήλωσαν ότι ενδιαφέρονται να συνεργαστούν για περισσότερα πράγματα "που πραγματικά θα ζήσουν στα ξενοδοχεία", όπως πετσέτες παραλίας και επισκέπτες ρόμπες. Ακολουθεί την ιδέα ότι οι καλεσμένοι του W δεν θέλουν μόνο έμπνευση για το στυλ, αλλά μια «σκηνή» στην οποία θα το απολαύσουν, είπε. «Υπάρχουν χώροι για να ντύνονται και να διασκεδάζουν οι άνθρωποι και να αναμειγνύονται και να αναμιγνύονται με όλα αυτά τα πράγματα». Και τώρα, χάρη στους αναδυόμενους σχεδιαστές εγκεκριμένους από τη βιομηχανία της CFDA, αυτοί οι χώροι έχουν ένα μοντέρνο φήμη.

Αποκάλυψη: W Τα ξενοδοχεία πληρώνονται Fashionistaταξίδια και καταλύματα.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.