Βιτρίνα Urban Outfitters στο Σαν Φρανσίσκο. Φωτογραφία: Justin Sullivan/Getty Images
Μοιάζει εμπορία νοσταλγίας λειτουργεί: Μια πρόσφατη αναφορά από την Cambridge Analytica επισημαίνει Urban Outfitters και Καυτό θέμα μεταξύ των πιο δημοφιλών λιανοπωλητών για χιλιετούς αγοραστές. Η εταιρεία ανάλυσης δεδομένων συνέταξε απαντήσεις από εσωτερική έρευνα 220 εκατομμυρίων καταναλωτών, η οποία αναφέρθηκε αρχικά από WWD, από όπου έχουν ψωνίσει τους τελευταίους έξι μήνες. Μεταξύ των πρόσφατων αγορών των ερωτηθέντων, περίπου το 23 τοις εκατό αυτών που ψώνισαν στο Urban Oufitters ήταν εντός της ηλικίας των χιλιετηρίων, ενώ το Hot Topic βρίσκεται κοντά με περίπου 17 τοις εκατό. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cambridge Analytica, η Charlotte Russe, μια αλυσίδα λιανικής που επικεντρώνεται στις τάσεις και πιθανώς ανταγωνίζεται το Forever 21, είναι επίσης μια κορυφαία επιλογή μεταξύ των millennials.
Ενώ παρακολουθούμε τη λιανική επιτυχία των Urban Outfitters και την κομψή επιστροφή του Hot Topic για αρκετό καιρό, το Cambridge Τα τελευταία στοιχεία της Analytica δείχνουν ότι αυτές οι στρατηγικές είναι σίγουρα εντυπωσιακές μεταξύ εκείνων που γεννήθηκαν κατά τη δεκαετία του '80 και Δεκαετία του '90. Οι έμποροι λιανικής πώλησης, ιδιαίτερα οι Urban Outfitters, υπήρξαν
τραπεζικές συναλλαγές στη χιλιετή νοσταλγία από το φθινόπωρο, προσφέροντας βαρύ λογότυπο συλλογές κάψουλας επιστροφής από τους Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, μάρκες αθλητικών ειδών, όπως η Fila και η Umbro, και άλλα πολλά. Δεδομένου ότι αυτές οι συνεργασίες χτύπησαν το επίπεδο πωλήσεων, η Urban Oufitters ανέφερε ένα σημαντική αύξηση στις πωλήσεις τον περασμένο Αύγουστο. Η τελευταία της νοσταλγική κυκλοφορία, ένα Juicy Couture βελούδο αθλητική φόρμα, πιθανότατα θα έχει επιτυχία μέχρι το 2017.Το Hot Topic ήταν επίσης μια ανοδική τάση στον διάδρομο, ιδιαίτερα στο Αλεξάντερ Γουάνγκ και Προθεσμίες παραστάσεις φθινοπώρου 2016, καθώς και διασημότητες και το εκθέσεις ανδρικών ενδυμάτων 2017. (Ακόμη και αναδημιουργήσαμε τις δικές μας εμφανίσεις που αξίζουν τη μόδα ψωνίζοντας και στο Hot Topic.) Καθώς πλησιάζουμε την άνοιξη και το καλοκαίρι, μια εποχή που οι καμπάνιες των λιανοπωλητών είναι έντονα στοχευτική σεζόν φεστιβάλ μουσικής, θα έχει ενδιαφέρον να δούμε αν η νοσταλγία και η αισθητική των mall-goth συνεχίζει.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.