Burberry στη Σαγκάη. Φωτογραφία: Kevin Lee/Getty Images
Burberry ήταν απογοητευμένος από τα αποτελέσματα πωλήσεών του για τους έξι μήνες πριν από τις 31 Μαρτίου (το τρίτο και το τέταρτο τρίμηνο του 2016), τα οποία μειώθηκαν κατά 1 % σε ετήσια βάση, και ο κύριος οικονομικός διευθυντής Carol Fairweather είπε στους επενδυτές την Πέμπτη ότι ο μεγαλύτερος παράγοντας ήταν ο μειωμένος κινεζικός τουρισμός στην Ευρώπη. Οι πωλήσεις στην Ασία ήταν πιο ελπιδοφόρες καθώς η μάρκα συνέχισε να σημειώνει ανάπτυξη στην ηπειρωτική Κίνα, την Κορέα και την Ιαπωνία. στο τελευταίο, τα έσοδα υπερδιπλασιάστηκαν. Ωστόσο, το Μακάο και το Χονγκ Κονγκ καθυστερούν τις πωλήσεις, το τελευταίο λόγω της μειωμένης πορείας, το οποίο αποτελεί πρόβλημα για την Burberry τα τελευταία τρία τρίμηνα. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις της Burberry μειώθηκαν κατά 2 % τους 6 μήνες και κατά 5 % το τέταρτο τρίμηνο. Οι χονδρικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1 %. Τα συνολικά έσοδα έφτασαν τα 1.410 εκατομμύρια λίρες, περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο Christopher Bailey, επικεφαλής δημιουργικός και εκτελεστικός διευθυντής, δήλωσε σε μια δήλωση ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει "ένα εξωτερικό περιβάλλον που παραμένει προκλητικό για την πολυτέλεια", αλλά οι ψηφιακές πωλήσεις αυξάνονται. Πράγματι, το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε και στις 44 διαδικτυακές χώρες, κυρίως σε κινητά.
Εν τω μεταξύ, τα έσοδα χονδρικής και λιανικής ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 13 τοις εκατό, το οποίο, μαζί με τα παιδικά ρούχα, παρουσίασε σταθερά σταθερή ανάπτυξη στο παρελθόν. (Ειδικά το νέο άρωμα Mr Burberry ξεκινάει καλά.) Ανδρικά και γυναικεία ρούχα μειώθηκαν το καθένα κατά 3 τοις εκατό, αλλά τα αξεσουάρ αυξήθηκαν 1 τοις εκατό καθώς τα εξατομικευμένα μαντίλια και τα πόντσο της μάρκας εξακολουθούν να είναι ελκυστικά Καταναλωτές.
Υπάρχουν πολλές αλλαγές στον αγωγό για τη βρετανική εταιρεία ενοποιεί όλες τις μάρκες της και ξεκινά μια στρατηγική δείτε τώρα, αγοράστε τώρα στρατηγική διαδρόμου μες στο φθινόπωρο. Αλλά η Fairweather είπε ότι αυτές οι συγκεκριμένες αλλαγές δεν θα επηρεάσουν αρνητικά την επιχείρηση: οι αγοραστές γνωρίζουν την αλλαγή η ταυτότητα της μάρκας, έτσι οι στρατηγικές προώθησης δεν θα αλλάξουν και η συλλογή του διαδρόμου αποτελεί ένα πολύ μικρό μέρος της επιχείρηση. Ωστόσο, η Burberry αναμένει ότι τα έσοδα από χονδρική θα μειωθούν κατά επιβλητικό 10 % στα επόμενα έξι μήνες λόγω των προσεκτικών παραγγελιών στις ΗΠΑ και παγκοσμίως, καθώς και της αυξημένης ομορφιάς κατανομή. Η λήξη των αδειών στην Ιαπωνία θα εξακολουθήσει να αποτελεί πρόβλημα: έχει ήδη προκαλέσει μείωση 51 % στα συνολικά έσοδα αδειοδότησης τους τελευταίους έξι μήνες.