Πώς ο Ντάνιελ Βόσοβιτς φέρνει το μοντέλο Fast-Fashion στη νέα του γραμμή σχεδιαστών

Ενώ προετοιμάζεστε για συνέντευξη Ντάνιελ Βόσοβιτς νωρίτερα αυτή την εβδομάδα σχετικά με το νέο του σχεδιαστικό έργο, Το κιτ, Συζήτησα αν έπρεπε να αναφέρω ακόμη και το "Project Runway", στο οποίο ήταν αγαπημένος στους θαυμαστές του όλα τα 11 (τι!) Χρόνια πριν. Δεν το έκανα. Παρόλο που δεν είναι τόσο σφιχτός με αυτό, όπως κάποιοι άλλοι απόφοιτοι δημοσίων σχέσεων, είναι κάτι που έχουμε ήδη καλύψει και σε αυτό το σημείο, ο Βόσοβιτς δεν είναι ένας σταρ του ριάλιτι που εξακολουθεί να ανταλλάσσει τα 15 λεπτά του. είναι ένας σχεδιαστής μόδας που προσπαθεί να κρατήσει μια επιχείρηση στη ζωή σε μια εποχή που σχεδόν όλοι στον κλάδο δυσκολεύονται.

Περίπου δυόμισι χρόνια πριν, μετά από πέντε χρόνια παραγωγής παραδοσιακών εποχιακών συλλογών κάτω από την ομώνυμη ετικέτα ρούχων του, οι απογοητεύσεις του τον οδήγησαν σε μια θεολογία. Περιγράφει ένα συναίσθημα που πολλοί από εμάς πιθανότατα θα θεωρήσουμε σχετικό: «wasταν ίσως ένας σπόρος αμφιβολίας στο στομάχι σας ξέρετε ότι δεν πρέπει να βρίσκεστε σε αυτήν τη δουλειά, ότι βγαίνετε με λάθος άνθρωπο, ίσως γνωρίζετε ότι κάτι είναι λανθασμένος. Είμαι πολύ ενεργό άτομο και υπήρχε κάτι μέσα μου σε διάστημα έξι μηνών... Έγινε όλο και πιο δυνατά και κατάλαβα ότι ήμουν σε έναν τροχό χάμστερ που απλά δεν αγαπούσα πια. Ένιωσα πολύ αντιδραστική σε αυτό που ήθελαν τα καταστήματα να σχεδιάσω. Απογοητεύτηκα από τους περιορισμούς σύνταξης των χρόνων και δεν μπορούσα να συλλάβω την ενέργεια μιας ίσως μεγάλης διασημότητας τοποθέτηση, επειδή συχνά φορούσαν το πιο cool, το πιο περίεργο πράγμα, το οποίο δεν είναι αυτό που παραλαμβάνει ένας λιανοπωλητής », είπε εξηγεί. Λίγες εβδομάδες πριν προγραμματιστεί να παρουσιάσει τη συλλογή του για το φθινόπωρο του 2014, τράβηξε μια γραμμή στην άμμο: "Κάλεσα την ομάδα μου και είπα" Παιδιά, θα σταματήσουμε "και μου είπαν:" Τι είσαι μιλάμε για?' και έλεγα, "Θα σταματήσουμε αυτήν τη συλλογή." Και θυμάμαι να σκέφτομαι, δεν ξέρω ποιο είναι το επόμενο βήμα μου, αλλά θα σταματήσω να κάνω αυτό που δεν θεωρώ σωστό πια. Ownerταν τόσο τρομακτικό σαν ιδιοκτήτης επιχείρησης, ειδικά όταν έχεις ανθρώπους που βασίζονται σε σένα για τα χρήματα του ενοικίου και το φαγητό τους και έχω δουλέψει τόσο σκληρά για να δημιουργήσω ένα όνομα ».

Έτσι, αφού πειραματίστηκε με μερικές πρόσθετες αλλαγές-παρακάμπτοντας το NYFW, απευθυνόμενος στον καταναλωτή-ο Βόσοβιτς αποφάσισε ότι αντί να κάνει μικρές προσαρμογές, θα πρέπει να ξεκινήσει εντελώς από την αρχή. "Reallyταν ένα πραγματικά ενδιαφέρον πράγμα να πεις," Ντάνιελ, κάνε την επιλογή πριν να γίνει για σένα. "" Περιγράφει αυτή τη διαδικασία χρησιμοποιώντας τη μεταφορά των αντικειμένων σε ένα τραπέζι: "Μου άρεσε ακόμα η μόδα; Ναι, πίσω στο τραπέζι. Μου άρεσε ακόμα η Νέα Υόρκη; Ναι, πίσω στο τραπέζι. Μου άρεσε το παραδοσιακό μοντέλο χονδρικής; Ξέρεις τι? Αυτό δεν επιστρέφει στο τραπέζι αυτή τη στιγμή ».

Μετά από συζητήσεις με τον συνεργάτη παραγωγής Resonance Companies αποκάλυψε ότι η τελευταία είχε παρόμοια απογοητεύσεις στην κατασκευαστική πλευρά του τραπέζι, συνεργάστηκαν για να βρουν μια λύση στα "σπασμένα" κύκλος μόδας. Και τι έχουν καταλήξει κάνει λύνει σχεδόν κάθε ζήτημα για το οποίο άκουσα έναν σχεδιαστή να παραπονιέται: Σε μια κάθετα ολοκληρωμένη εγκατάσταση στη Δομινικανή Δημοκρατία, Ο Βόσοβιτς μπορεί να παράγει αντικείμενα ποιότητας σχεδιαστών σε σχεδόν οποιοδήποτε χρώμα ή εκτύπωση και σε οποιαδήποτε ποσότητα, με χρόνο παράδοσης τόσο μικρό όσο δύο εβδομάδες. Αν αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο ακούγεται οικείο, γιατί αυτό είναι που χρησιμοποιεί γρήγορη μόδα λιανοπωλητές όπως η Zara και Boohoo. Οι επωνυμίες σε όλο το φάσμα προσπαθούν εδώ και καιρό να ανταγωνιστούν τους λιανοπωλητές. ακόμη και εταιρείες μεσαίας αγοράς όπως Χάσμα και Uniqlo προσπαθούν να αναδιαρθρώσουν τις αλυσίδες εφοδιασμού τους για να γίνουν εξίσου ευκίνητοι. Αλλά ο Βόσοβιτς μπορεί να είναι ο πρώτος που το έκανε σε επίπεδο σχεδιαστή. «Έχουμε δημιουργήσει ένα εντελώς νέο επιχειρηματικό μοντέλο χρησιμοποιώντας τρελή τεχνολογία και υπέροχα μηχανήματα που μου επιτρέπουν να κάνω πράγματα ότι θα πουλούσα κανονικά για $ 750, $ 800, $ 900, ότι μπορώ να έχω μεγάλο περιθώριο και να πουλήσω στους πελάτες μας για $395. Και είναι το ίδιο όμορφη χειροτεχνία. εκτυπώνουμε στα ίδια μηχανήματα που Ερμής χρήσεις ».

Η γρήγορη σύγκριση επεκτείνεται μόνο στο μοντέλο παραγωγής. Ο Βόσοβιτς δεν προσπαθεί να αποκλείσει αμέσως τις τάσεις του διαδρόμου. μάλλον, το "The Kit" αφορά την ευελιξία και την ευκολία και την απλοποίηση της διαδικασίας ντυσίματος. Κυκλοφόρησε την Τρίτη με ένα χαμηλό-κλειστό φόρεμα και μια κορυφή σε δύο διαφορετικές σιλουέτες και μια ποικιλία εκτυπώσεων. Νέες εκτυπώσεις και σιλουέτες θα κυκλοφορούν κάθε λίγες εβδομάδες. Θα υπάρχουν ακόμη κιτ "με θέμα", όπως ένα σετ παραλίας, ένα κιτ πρώτου ραντεβού και ίσως ακόμη και ένα κιτ "για πρώτη φορά να συναντήσετε τη πεθερά σας". "Η ιδέα είναι τα πάντα, όλα ταυτόχρονα, σε ένα κιτ." Ο Βόσοβιτς λέει ότι τόσο η ιδέα όσο και το όνομα ήταν εμπνευσμένα από τα πρωτότυπα επτά εύκολα κομμάτια της Donna Karan. Επίσης, δεν «ήθελε να προσθέσει σε αυτήν την κουλτούρα του κατάφωρου καταναλωτισμού». Ωστόσο, θέλει να μπορεί να ανταποκριθεί γρήγορα σε ένα στυλ ή χρώμα οι πελάτες του δείχνουν ενδιαφέρον, για μια εμβληματική στιγμή της ποπ κουλτούρας - ανέφερε τη «Λεμονάδα» της Μπιγιονσέ - ή μια διασημότητα που φοράει μια από τις δικές του σχέδια. Το αποκαλεί «σχεδίασε τώρα, φόρεσε τώρα».

Έχει επίσης την ευελιξία (και τη δημιουργική ενέργεια) για να αποφασίσει σχετικά με το πώς θέλει να προωθήσει ένα νέο στυλ, ίσως καλεί έναν από τους φωτογράφους ή τους βιντεογράφους του να κάνει ένα στιγμιαίο γύρισμα για να βάλει στον ιστότοπό του και στα κοινωνικά μέσα λογαριασμούς. Είναι σαφές ότι το "The Kit" δεν ήταν μόνο μια επιχειρηματική απόφαση. ήταν επίσης προσωπική. "Λατρεύω κυριολεκτικά να έρχομαι στη δουλειά", λέει ο Βόσοβιτς, "γιατί παίζω".

Η Resonance Companies έχει ήδη ξεκινήσει να συνεργάζεται με άλλες μάρκες που θέλουν να αξιοποιήσουν την ευκίνητη, κάθετα ενσωματωμένη της δυνατότητες παραγωγής, και φυσικά αναρωτιέστε αν αυτό το μοντέλο χωρίς εποχές, απευθείας στον καταναλωτή και γρήγορης απόκρισης είναι ο τρόπος το μέλλον. Ο Βόσοβιτς μάλλον έχει δίκιο με την αίσθηση ότι σε αντίθεση με το παρελθόν αυτής της βιομηχανίας, τελικά δεν θα υπάρχει μόνο ένας τρόπος για να κάνουμε πράγματα. Το συγκρίνει με τη βιομηχανία τηλεόρασης, όπου τα μοντέλα δικτύου, καλωδίων, δορυφόρων και ροής μπορούν να επιβιώσουν αρμονικά.

Εάν κάτι έχει γίνει πολύ σαφές καθώς οι σχεδιαστές αριστερά και δεξιά προχωρούν στη μεταφορά των παραστάσεών τους σε διαφορετικές πόλεις, διαφορετικές εποχές του χρόνου, αλλάξτε το σεζόν που προβάλλονται στο κοινό, κρατούν τις εικόνες του διαδρόμου μέχρι έξι μήνες μετά το γεγονός και όλα ενδιάμεσα - ενώ εμφανίζονται συνεχώς νέες μάρκες υποσχόμενη διαφάνεια, δίκαιες τιμές και ηθική παραγωγή - είναι ότι οι σχεδιαστές έχουν συνειδητοποιήσει τελικά ότι δεν είναι όλοι υπάκουοι στο ίδιο (σπασμένο) Σύστημα. Νομίζω ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι το Vosovic δεν θα είναι το μόνο μεγάλο brand επανεκκίνησης του 2017.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.