Μια ματιά από το φθινόπωρο του 2019 Versace ανδρική επίδειξη διαδρόμου. Φωτογραφία: Imaxtree
Πότε Ο Michael Kors αγόρασε το Versace για να γίνει η Capri Holdings τον Σεπτέμβριο, υπήρχε μια εύλογη υπόθεση ότι η Versace θα έκανε νεύμα στη νέα αμερικανική μητρική της εταιρεία στις πιο πρόσφατες εκθέσεις διαδρόμων της - στην πραγματικότητα, Η συλλογή Pre-Fall 2019 έκανε το ντεμπούτο της στην πασαρέλα στη Νέα Υόρκη, κάτω από τη σκιά ενός αντιγράφου του πυρσού του Αγάλματος της Ελευθερίας.
Στα μέσα Ιανουαρίου, ο Versace απέτισε φόρο τιμής στις ΗΠΑ για άλλη μια φορά με τον πιο αναμφισβήτητα τον πιο αμερικάνικο τρόπο στην αντρική φθινόπωρο του 2019: μια συνεργασία με τη Ford Motor Company, μια εταιρεία παραγωγής αυτοκινήτων με έδρα το Ντίρμπορν στο Μίσιγκαν που αντιπροσωπεύει το θεμέλιο του καπιταλισμού και της καινοτομίας της χώρας μας.
Επιπλέον, η Porsche Design μόλις ανακοίνωσε τη συνεργασία της Άνοιξης 2019 με την PUMA για μια σειρά αθλητικών ενδυμάτων και αξεσουάρ. "Και οι δύο μάρκες έχουν τις ρίζες τους στον κόσμο του μηχανοκίνητου αθλητισμού και φέρνουν συμπληρωματικά χαρακτηριστικά σε αυτή τη νεοσύστατη συνεργασία", αναφέρει ένα δελτίο τύπου της εταιρείας. «Η Porsche Design φέρνει τη μοναδική σχεδιαστική φιλοσοφία, τη μηχανική νοοτροπία και την ισχυρή τεχνογνωσία της στην κατηγορία premium συνεργασία, ενώ η αθλητική τεχνογνωσία της PUMA μπορεί να φανεί σε προηγμένα συστήματα απορρόφησης, πλεκτά στεγανοποίησης ραφής και ελαφριά υφάσματα ».
Οι ταυτόχρονες ανακοινώσεις ρίχνουν νέο φως στη συνεχιζόμενη σχέση μεταξύ αυτοκινήτων και μόδας. Είναι οι δύο περίεργοι κολλητοί, ή έχουν τέλεια αίσθηση μαζί;
Τόσο ο κόσμος της μόδας όσο και της αυτοκινητοβιομηχανίας παίζουν το ίδιο χέρι: Το παν είναι να πουλάς ανθρώπους με την ιδέα ότι υπάρχει πάντα ένα προϊόν εκεί έξω αυτό είναι νεότερο και καλύτερο, ένα προϊόν που θα αναδείξει την καθημερινότητά σας και θα σας βοηθήσει να γίνετε το άτομο που πάντα βλέπατε τον εαυτό σας - είτε πρόκειται για ένα ζευγάρι παπούτσια είτε ένα αυτοκίνητο. Είναι η ίδια στρατηγική που χρησιμοποιούν τα πολυτελή θέρετρα όταν καλύπτουν όλα τα έξοδα για να μείνουν οι influencers 2.000 $ τη νύχτα δωμάτια, παρά το γεγονός ότι πολλοί από τους οπαδούς τους δεν θα είναι σε θέση να αντέξουν οικονομικά τέτοιες πολυτελείς διακοπές μέχρι τα επόμενα χρόνια. Με απλά λόγια, η ευθυγράμμιση του προϊόντος σας με έναν λαμπερό τρόπο ζωής είναι απλώς καλό μάρκετινγκ.
Είναι σημαντικό να συνειδητοποιήσουμε πόσο μακριά πηγαίνει η σχέση μεταξύ αυτοκινητοβιομηχανιών και μαρκών μόδας. Δουλεύοντας αντίστροφα από τώρα: Η Lexus είναι ο κύριος χορηγός της Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης (και χορηγός τίτλου του Πρόγραμμα επιχειρηματικής καινοτομίας CFDA Lexus). Πριν από τη Lexus, η Mercedes-Benz ήταν η χορηγός της NYFW και η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία συνεχίζει να χορηγεί εβδομάδες μόδας στη Ρωσία, την Τιφλίδα, την Πόλη του Μεξικού, την Κωνσταντινούπολη, το Βερολίνο και άλλα. Και αυτό δεν είναι ακριβώς στον τομέα των συνεργασιών, αλλά θυμάστε πότε ο Elon Musk πήγε στο Met Gala; (Προφανώς θέλει επίσης να στείλει ένα Ιάπωνας δισεκατομμυριούχος μόδας στο διάστημα.)
Οι εβδομάδες μόδας που χρηματοδοτούνται δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο οι αυτοκινητοβιομηχανίες προωθούν τις επιχειρήσεις τους παράλληλα με τη μόδα, καθώς οι ίδιες οι επιδείξεις είναι ένα δίκαιο παιχνίδι για διαφημιστικές προσφορές. Για παράδειγμα, η Kia εγκατέλειψε το παραδοσιακό ημερολόγιο εκθέσεων αυτοκινήτων (ακούγεται οικείο;) στο έκανε ντεμπούτο το νεότερο μοντέλο του, το Telluride 2020, στις Η επίδειξη διαδρόμου του Brandon Maxwell για την Άνοιξη του 2019 τον Σεπτέμβριο, στο οποίο οι καλεσμένοι κάθισαν στα κρεβάτια των φορτηγών, στο στιλ της πίσω πόρτας του Τέξας. Ομοίως, η Cadillac έκανε το ντεμπούτο του για το πολυτελές SUV XT5 του 2017 στο Ντουμπάι για πρώτη φορά στην έκθεση Pre-Fall 2016 του Public School, εκτός από μια περιορισμένη έκδοση συλλογής προϊόντων #CADILLACxPSNY.
Η Μπέλα Χαντίντ και ο Μπράντον Μάξγουελ με μια Kia στην έκθεση Άνοιξη 2019 του σχεδιαστή. Φωτογραφία: Ilya S. Savenok/Getty Images για IMG
Για το φθινόπωρο του 2017, η δημιουργική διευθύντρια της Balenciaga Demna Gvasalia σχεδίασε μια συλλογή που περιελάμβανε "car couture", δηλαδή μια χούφτα από δομημένες δερμάτινες φούστες που μιμούνταν το εσωτερικό ενός αυτοκινήτου. Την ίδια σεζόν, ο Ralph Lauren έδειξε τη γκάμα του για το φθινόπωρο 2017 μέσα στο γκαράζ του πολυτελούς αυτοκινήτου του στο Bedford της Νέας Υόρκης. Στην έκθεση Collection 1 με θέμα την Αμερική τον Ιούνιο του 2018, ο Alexander Wang έδειξε αξεσουάρ εμπνευσμένα από αυτοκίνητα, όπως ζώνες σχάρας αυτοκινήτων και γάντια αγώνων.
Όσον αφορά τις μεγάλες επώνυμες συνεργασίες προϊόντων, η Louis Vuitton και η BMW συνεργάστηκαν το 2014 για να δημιουργήσουν μια κάψουλα βαλίτσες και τσάντες, "ιδανικοί σύντροφοι ταξιδιού" για το υβριδικό i8 της BMW. Επιστροφή στο 2011, και η τότε Δημιουργική Διευθύντρια Frida Giannini βοήθησε να ζωντανέψει ένα συνεργατικό Fiat με σφραγίδα Gucci. (Ένα από τα πρώτα παραδείγματα συνεργασίας μόδας-αυτοκινήτου χρονολογείται όταν η Gucci δημιούργησε τη δική της ειδική έκδοση Cadillac Seville τη δεκαετία του 1970.)
Η συνεχής συγχώνευση της βιομηχανίας της μόδας και της αυτοκινητοβιομηχανίας έχει να κάνει με την «ευθυγράμμιση της μάρκας [αυτοκινήτου] με κάτι μεγαλύτερο από τον καθημερινό οδηγό σας», λέει η Tara Trompeter, διευθύντρια της εφημερίδας AutoTrader. «Είναι περισσότερο ένδειξη τρόπου ζωής... αν το σκεφτείτε, ένα αυτοκίνητο είναι το πιο ακριβό αξεσουάρ που έχουν οι περισσότεροι άνθρωποι, οπότε είναι λογικό από τη μάρκα της μόδας [προοπτική] ότι θα ήθελαν να επωφεληθούν από αυτό. Νομίζω ότι είναι ένα win-win και για τις δύο πλευρές ».
Είναι λογικό όταν σκέφτεστε τους τρόπους με τους οποίους οι αυτοκινητοβιομηχανίες εμπορεύονται την εγγύτητά τους στον κόσμο του τρόπου ζωής - και συχνά, είναι πολύ πιο σαφές από το να χτυπήσετε απλά ένα λογότυπο αυτοκινήτου σε ένα δερμάτινο μπουφάν. Η Maserati πρόσφατα συνεργάστηκε με το The Sartorialist's Σκοτ Σούμαν (που έχει πάνω από ένα εκατομμύριο ακόλουθους στο Instagram) και Τζένη Γουόλτον για μια διαφημιστική συμφωνία ομάδας ετικετών. Το 2017, η Volvo συνεργάστηκε με την Aimee Song για μια διαφημιστική καμπάνια στο Instagram, δημιουργώντας over Έκθεση αξίας 5 εκατομμυρίων δολαρίων να στοχεύσει στους καταναλωτές της χιλιετίας για τη σουηδική εταιρεία αυτοκινήτων. (Η μάρκα συνεργάστηκε με WeWoreWhat είναι Danielle Bernstein την ίδια χρονιά.) Πριν από αυτό, "Damsel in Dior" Jacey Duprie δημοσίευσε χορηγικό περιεχόμενο για τον Jaguar, και αυτές είναι μόνο μερικές από τις συμφωνίες που σίγουρα έχετε δει στη ροή σας τα τελευταία χρόνια.
Ωστόσο, άλλες τεχνικές μάρκετινγκ είναι πιο ανατρεπτικές: Το 2018, η Mercedes-Benz έκανε το ντεμπούτο της στο μανιφέστο #WeWonder, αξιοποιώντας οραματιστές από δημιουργικές βιομηχανίες να «ονειρεύονται τη δυνατότητα του μέλλοντος». Συμμετείχαν οι Carol Lim και Humberto Leon της Τελετής Έναρξης, όπως καθώς επίσης Slick Woods, ο οποίος φιλοξένησε μια ενεργοποίηση στο Coachella. Τον Νοέμβριο του 2018, η Hyundai λάνσαρε τη δική της πλατφόρμα lifestyle για να γεφυρώσει τον χώρο τέχνης-μόδας-αυτοκινήτου, με έναρξη εκδήλωση μόδας που διοργανώθηκε από τον Ty Hunter της Beyonce-στιλ φήμης στο Λος Άντζελες. Cadillac House, ένας χώρος εκδηλώσεων μόδας και lifestyle στη δυτική πλευρά του Μανχάταν που φιλοξενεί εκδηλώσεις κατά τη διάρκεια εβδομάδα μόδας και μετά, ξεφεύγει από το κλισέ του πωλητή αυτοκινήτων υπέρ μιας πιο υποσυνείδητης προσέγγισης στην πώληση της μάρκας (αν και διατηρεί το προσωπικό της Cadillac έτοιμο να απαντήσει σε ερωτήσεις).
«Η πρόκλησή μας είναι να το κάνουμε έτσι ώστε κάποιος να μπορεί πραγματικά να δει τον εαυτό του σε μια Cadillac. Για να το κάνουν αυτό, πρέπει να βρουν το εμπορικό σήμα που σχετίζεται με τον τρόπο ζωής τους », δήλωσε στη Melody Lee, διευθύντρια μάρκετινγκ μάρκας της Cadillac. AdWeek. «Το να είσαι σχετικός σημαίνει να είσαι πολιτισμικά σχετικός. Οι πελάτες ήδη ενδιαφέρονται για την τέχνη και τον κινηματογράφο και τη μόδα και αυτό έχει σκοπό να τους διευκολύνει να διασταυρώσουν τα ενδιαφέροντά τους με τη μάρκα Cadillac ».
Ακόμα κι αν οι αυτοκινητοβιομηχανίες συνεργάζονται με επηρεαστές για να δημοσιεύσουν φωτογραφίες αυτοκινήτων σε ελκυστικούς ταξιδιωτικούς προορισμούς ή να φιλοξενήσουν εκδηλώσεις με μάρκες στη Νέα Υόρκη Πόλη όπου η μέση χιλιετία δεν οδηγεί, η δημοσιότητα που έρχεται με αυτές τις συνεργασίες μόδας και τρόπου ζωής φτάνει στους ανθρώπους σε μέρη όπου οδηγούν είναι ένα κομμάτι της καθημερινότητας. Και αν βλέπετε τον εαυτό σας ως τον τύπο του ατόμου που θέλει να φορέσει το Versace, ίσως είστε και εσείς ο τύπος ανθρώπου που θέλει να οδηγήσει ένα Ford, επίσης.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.