Έγινε ο κανόνας και όχι η εξαίρεση ότι τα μοντέλα σε διαφημίσεις μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος ρετουσάρονται μέχρι θανάτου. Το γεγονός ότι η πρόσφατη «unretouched ”Διαφήμιση Makeup Forever έκανε τέτοια νέα είναι μια απόδειξη αυτού του γεγονότος της ζωής στη βιομηχανία ομορφιάς.
Αλλά οι εταιρείες καλλυντικών αντιμετωπίζουν προβλήματα για αυτό, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Με τα χρόνια, υπήρξαν πολλά παράπονα, ειδικά για διαφημίσεις μάσκαρα που απεικονίζουν μοντέλα με ψεύτικες βλεφαρίδες. Η L’Oreal Paris έγινε στόχος το 2007 επειδή η Πηνελόπη Κρουζ φορούσε ψεύτικα σε διαφημιστικό τηλεσκοπικής μάσκαρα. Ρίμελ είναι ένας επαναλαμβανόμενος δράστης, δίνοντας Κέιτ Μος ψηφιακά ενισχυμένες βλεφαρίδες το 2007 και Γεωργία Μέι Τζάγκερ ψεύτικες βλεφαρίδες πέρυσι, και οι δύο σε διαφημίσεις μάσκαρα.
Δύο βρετανικοί οργανισμοί, η Επιτροπή Διαφημιστικής Πρακτικής (CAP) και η Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) μόλις κυκλοφόρησαν νέες οδηγίες διαφήμισης για διαφήμιση καλλυντικών.
Οι οδηγίες αφορούν την προπαραγωγή (στυλ και μακιγιάζ) και τη μετα-παραγωγή (επαναπατρισμό). Μερικές από τις οδηγίες περιλαμβάνουν:
-Η χρήση παραπλανητικών ενθεμάτων βλεφαρίδων. -Η υπερβολική χρήση επεκτάσεων μαλλιών σε διαφημίσεις περιποίησης μαλλιών. -Η χρήση ψεύτικων νυχιών σε διαφημίσεις περιποίησης νυχιών. -Επαγγίξτε ξανά εικόνες για να αφαιρέσετε τις λεπτές γραμμές και τις ρυτίδες, τα μαλλιά που πετούν μακριά και τις κηλίδες του δέρματος (για παράδειγμα) εάν τα προϊόντα ισχυρίζονται ότι βοηθούν αυτά τα ζητήματα.
Είναι εντάξει να χρησιμοποιήσετε τα παραπάνω αν η συγκεκριμένη περιοχή δεν είναι το αντικείμενο του συγκεκριμένου προϊόντος. για παράδειγμα, είναι εντάξει να χρησιμοποιείτε ψεύτικες βλεφαρίδες για να κάνετε ένα μοντέλο να φαίνεται καλύτερο εάν διαφημίζετε βερνίκι νυχιών, αρκεί να μην κάνετε τίποτα στα νύχια.
Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πόσο αυστηρά ασκείται αυτό. Εάν ερωτηθούν, οι εταιρείες θα πρέπει να αποδείξουν ότι οι διαφημίσεις τους δεν είναι παραπλανητικές.
Πρέπει οι ΗΠΑ να θεσπίσουν παρόμοιες οδηγίες για τη διαφήμιση καλλυντικών;