Προς τιμήν της άνοιξης, το DKNY πραγματοποίησε ένα κυνήγι πασχαλινών αυγών στο κατάστημα της Madison Avenue τη Δευτέρα. Τα πασχαλινά αυγά σε αυτή την περίπτωση ήταν είδη ένδυσης κρυμμένα σε απλή θέα και επισημασμένα με πατατάκια ταυτοποίησης, που μπορούν να εντοπιστούν μέσω μιας εφαρμογής που έδειχνε στον χρήστη εάν ζεσταίνονταν ή κρυώνουν. Σε απόσταση λίγων ποδιών, το στοιχείο θα σαρώσει και θα εμφανιστεί στην εφαρμογή.
Το γεγονός δεν ήταν τόσο ένας εορτασμός των επερχόμενων διακοπών όσο ήταν μια απόδειξη της ιδέας. DKNY δοκιμάζει μία εφαρμογή του προϊόντος που κατασκευάστηκε από Λύσεις Awear, μια νεοσύστατη εταιρεία που πρόκειται να ψηφιοποιήσει τον κόσμο της μόδας εκτός σύνδεσης μέσω ενός συνδυασμού υλικού και εφαρμογών για κινητά.
Οταν πρόκειται για γεφυρώνοντας τους κόσμους του online και του offline στη μόδα, υπάρχει ένα κενό που θα μπορούσε κανείς να ονομάσει "Πράγματα που βλέπεις να φορούν άλλοι άνθρωποι στο δρόμο και θέλουν αλλά δεν ξέρουν πού να αγοράσουν". Παρά τον πολλαπλασιασμό των πολυπληθών ιστότοπων αγορών όπως
Το κυνήγι και ASAP54και εφαρμογές αναγνώρισης εικόνας που ενθαρρύνουν τους χρήστες να τραβούν φωτογραφίες ξένων που μοιάζουν με stalker, το άλμα από το να βλέπεις ένα ζευγάρι μπότες στην άγρια φύση μέχρι το κλικ στο "Buy" δεν είναι μια ακριβής επιστήμη. Αυτό που κυνηγά η Awear είναι η μεγαλύτερη ειδικότητα στον εντοπισμό προϊόντων εν κινήσει.Ο Liron Slonimsky, Ισραηλινός συγγραφέας και επιχειρηματίας τεχνολογίας, άρχισε να δουλεύει πάνω στην ιδέα για το Awear αφού ένας άγνωστος της έδωσε τον ψυχρό ώμο να ρωτήσει ποιος έφτιαξε την τσάντα της. Με την ενσωμάτωση τσιπ σε είδη ένδυσης, οποιοσδήποτε με τη συνοδευτική εφαρμογή μπορεί να σαρώσει το προϊόν (σε ακτίνα έως 30 πόδια) για να μάθει τις πληροφορίες του προϊόντος. Σε περίπτωση που ο χρήστης βρεθεί σε μια καφετέρια γεμάτη με μοντέρνα είδη, τελειώνει με τη σάρωση όλων των προϊόντων σε άμεση γειτνίαση, κάτι που δεν θα αργήσει πολύ να φιλτραριστεί.
Η ιδέα για το Κυνήγι αυγών του Πάσχα - Η πρώτη συμμετοχή της Awear με μια μεγάλη μάρκα μόδας- έγινε όταν ο Yuli Ziv, διευθύνων σύμβουλος του Style Coalition και ιδρυτής των βραβείων Fashion 2.0, παρουσίασε τον Slonimsky στην Aliza Licht, ανώτερη αντιπρόεδρο επικοινωνίας της Donna Karan International (a.k.a. @dknyprgirl). Ο Ziv λέει ότι το Awear δείχνει δυνατότητες ως μια πλατφόρμα στην οποία άλλοι μπορούν να δημιουργήσουν τα προϊόντα τους. Τα τσιπ θα μπορούσαν να διανέμουν πληροφορίες προϊόντος και οδηγίες πλυσίματος από τον δημιουργό ενός ρούχου, για παράδειγμα. Οι περιπτώσεις χρήσης είναι ευρείας κλίμακας.
Η συμμετοχή του DKNY είναι μια ψήφος εμπιστοσύνης για την Awear, αλλά η νεοσύστατη εταιρεία έχει πολύ δρόμο μπροστά της για να ξεκινήσει. Ο Slonimsky λέει ότι η ομάδα στοχεύει να κυκλοφορήσει μια πλήρη εφαρμογή το 2015, πριν από την οποία πρέπει να προσλάβει όσο το δυνατόν περισσότερες μάρκες μόδας. Συγκρίνει το υλικό της Awear με τη συσκευή φαξ: Στην αρχή, τόσο λίγοι άνθρωποι κατείχαν ένα τέτοιο που δεν είχε καμία χρησιμότητα, αλλά όσο περισσότεροι άνθρωποι το υιοθέτησαν, η συνάφεια του μεγάλωνε. Εν ολίγοις, το Awear είναι εξίσου καλό με τον αριθμό των σχεδιαστών και των λιανοπωλητών που είναι πρόθυμοι να ενσωματώσουν τα κομμάτια τους με πατατάκια. Αν πάρα πολλοί χρήστες προσπαθήσουν να σαρώσουν ένα στοιχείο μόνο για να καταλήξουν στον αέρα, θα πηδήξουν γρήγορα.
Ποιο είναι λοιπόν το γήπεδο που θα πάρει τις μάρκες μόδας; Η αυξημένη προβολή, το φθηνό μάρκετινγκ και η αύξηση των πωλήσεων είναι μια αρχή. Για πολυτελείς ετικέτες όπως Λουί Βιτόν ή Prada, το δυναμικό της Awear για την καταπολέμηση της παραχάραξης θα μπορούσε επίσης να είναι ένα σημείο πώλησης, τουλάχιστον για την προστιθέμενη αξία που δίνει στους πελάτες που δεν θα πιαθούν νεκροί με ένα ψεύτικο. Εκτός από την απόκτηση νέων αγοραστών, η τεχνολογία θα μπορούσε επίσης να βοηθήσει τα εμπορικά σήματα να αλληλεπιδράσουν με την υπάρχουσα πελατειακή τους βάση. Ένα άτομο θα το γνώριζε κάθε φορά που θα σαρώνονταν-μια πραγματική "σαν" είδους-και το ίδιο θα έκαναν και οι μάρκες, βοηθώντας τους να δημιουργήσουν καλύτερα προγράμματα αφοσίωσης πελατών.
Είναι σαφές ότι υπάρχει χώρος για μια πλατφόρμα που κάνει τον πραγματικό κόσμο να αναζητηθεί, ή στην περίπτωση της μόδας, να αγοραστεί. Είναι η Awear η εταιρεία να το κάνει; Αυτό μένει να το δούμε.