Χρειάζεται η βιομηχανία περισσότερα μικροκαμωμένα μοντέλα;

Οι κοντοί άνθρωποι είναι αρκετά χαμηλοί στη λίστα των ομάδων που χρειάζονται περισσότερη εκπροσώπηση στη βιομηχανία της μόδας. Είναι μια κατηγορία, φυσικά, που δεν είναι τόσο ιστορικά στερημένη ή δεν φαίνεται τόσο ανεπαρκής όσο άλλες ομάδες που ίσως αξίζουν μεγαλύτερη προβολή. Εχοντας πεί αυτό, μικροκαμωμένα είναι ένα κατώτερο τμήμα των καταναλωτών, ειδικά δεδομένου ότι το μέσο ύψος για γυναίκες άνω των 20 στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι λίγο κάτω από 5'4 " - το οποίο χαρακτηρίζεται ως μικροκαμωμένο - και μόνο λίγοι λιανοπωλητές απευθύνονται σε αυτά με ειδικά στιλ.

Αυτός ο κατάλογος αυξάνεται, όμως: Πέρυσι, Μεταρρύθμιση έκανε τα petites μόνιμη κατηγορία ενώ Επιδιόρθωση βελονιάς και Εξπρές μπήκε επίσης στην κατηγορία. Ένα νέο πολλά υποσχόμενο λιανοπωλητή που ονομάζεται Stature κυκλοφόρησε, πωλώντας είδη indie σχεδιαστών για το σετ με τις κάθετες προκλήσεις. Το προηγούμενο έτος, μια μάρκα απευθείας στον καταναλωτή που ονομάζεται Petite Studio ξεκίνησε να πουλά κομψά είδη για εμάς κάτω των 5'5 ετών ».

Μερικοί παραδοσιακοί λιανοπωλητές πωλούν επίσης μικροκαμωμένα, συμπεριλαμβανομένων των J.Crew, ASOS, Topshop και Anthropologie. Αλλά οι περισσότεροι από αυτούς δεν τραβούν το μικρό τους στιλ σε μικροσκοπικά μοντέλα, είτε επανατοποθετώντας εικόνες για την ευθεία έκδοση είτε δημιουργώντας δείγματα ίσου μεγέθους ρητά για λήψεις φωτογραφιών, που σημαίνει ότι βλέπετε πώς φαίνεται το στυλ σε κάποιον γύρω στα 5'9, "όχι σε κάποιον με το δικό σας αναλογίες.

Υπάρχουν μερικές εξαιρέσεις: Η Μεταρρύθμιση χρησιμοποιεί τουλάχιστον μερικά από τα στυλ "Μην με λες χαριτωμένο" μικροκαμωμένα μοντέλα, ενώ το Stature και το Petite Studio γυρίζουν αποκλειστικά σε μικροκαμωμένα για τα αντίστοιχα τους ιστοσελίδες. Δεν είναι εύκολο, όμως: Και οι δύο μάρκες έχουν αντιμετωπίσει προκλήσεις για την πρόσληψη μοντέλων κάτω των 5'5 "και το τελευταίο έχει ξεκινήσει μια αποστολή να κάνει κάτι γι 'αυτό με την πρώτη του ετήσια Petite Model Search. Ο νικητής, που ψηφίστηκε από την άφθονη κοινωνική κοινότητα του Instagram στο Petite Studio, θα γίνει το πρόσωπο της επόμενης σεζόν του Petite Studio, θα λάβει χρηματικό έπαθλο $ 1.000 και μια ολόκληρη ντουλάπα Petite Studio. Η ανοιχτή πρόσκληση είναι αυτό το Σάββατο στη Νέα Υόρκη.

Μέχρι τώρα, τόσο το Stature όσο και το Petite Studio βασίζονταν σε μεγάλο βαθμό σε φίλους και από στόμα σε στόμα για να βρουν μοντέλα. Οι ιδρυτές του Stature ποζάρουν ακόμη και κατά καιρούς. Η παραδοσιακή διαδρομή αντιπροσωπείας μέσω της οποίας κάθε άλλη μάρκα βρίσκει εύκολα κορίτσια με ίσιο μέγεθος ήταν στην καλύτερη περίπτωση αναξιόπιστη. «Σε λίγες περιπτώσεις, καταφέραμε να βρούμε μοντέλα που είχαν αντιπροσωπεία πρακτορείου που ήταν πραγματικά μικροκαμωμένα, αλλά τις περισσότερες φορές ήμασταν εξαιρετικά απογοητευμένος που τα περισσότερα πρακτορεία μοντέλων δεν μπορούσαν να μας προσφέρουν πραγματικά μικροκαμωμένα », λέει η Jenny Wang Howell, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Petite Στούντιο. "Συνεχίζαμε να παίρνουμε υποψηφίους 5'6", 5'7 "ή 5'8" όταν ζητούσαμε μικροκαμωμένα μοντέλα και μας τρελάνει. "

Ο Howell συμβουλεύτηκε τον casting agent Jym Benzing πριν ξεκινήσει αυτή την πρωτοβουλία. «Κάθισε μαζί μας και μας εξήγησε ότι ακόμη και μάρκες που παράγουν μικροκαμωμένα ρούχα συνήθως παράγουν μόνο ένα δείγμα που χρησιμοποιείται για φωτογραφία και αυτά τα δείγματα παράγονται σε «μέτρια» μεγέθη μοντέλου », λέει Howell. «Έτσι σπάνια, αν ποτέ, έχουν ανάγκη για μικροκαμωμένα μοντέλα. Συμφώνησε ότι αυτό ήταν ατυχές και αυτή η συζήτηση έθεσε πραγματικά τα θεμέλια για την Petite Model Search ».

Σχετικά Άρθρα

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επέτρεψαν τόσο στο Stature όσο και στο Petite Studio να συνδεθούν με μια τεράστια και παθιασμένη κοινότητα μικροκαμωμένων καταναλωτών αναζητώντας πιο κομψές επιλογές ρούχων. "[Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης] είναι στην πραγματικότητα το μέρος όπου καταλάβαμε για πρώτη φορά ότι όλοι αυτοί οι μικροκαμωμένοι αγοραστές είχαν την ίδια απογοήτευση με τους ιδρυτές του Petite Studio", λέει ο Howell. "Οι οπαδοί μας στο Instagram μας δίνουν έναν τόνο έμπνευσης." Η μάρκα έχει επίσης συνεργαστεί με μικροκαμωμένες επιρροές όπως η Alyssa Coscarelli. Ομοίως, το Stature έχει βρει μοντέλα μέσω των κοινωνικών μέσων. "Μας αρέσει να δουλεύουμε με ανθρώπους με τους οποίους έχουμε σχέση και να ακούμε τις ιστορίες τους (και τα σχόλια, καθώς αποτελούν μέρος του κοινού-στόχου του Stature)", λέει ο συνιδρυτής του Stature, Avani Agarwal.

Έτσι, ήταν λογικό για το Petite Studio να συμμετάσχει σε αυτήν την κοινότητα με μια ανοιχτή κλήση. «Πήραμε μια ανάρτηση στο Instagram πέρυσι όπου εκφράσαμε την απογοήτευσή μας για την έλλειψη μικροκαμωμένων μοντέλων και ήμασταν σοκαρισμένος από το πόσα πραγματικά, καταπληκτικά μικροκαμωμένα κορίτσια επικοινώνησαν μαζί μας και είπαν ότι ήταν απογοητευμένοι για το ίδιο πράγμα », λέει Howell. "Επικοινωνήσαμε επίσης με πάνω από 100 διαφορετικά μικροκαμωμένα κορίτσια που ήθελαν μια ευκαιρία στο μόντελινγκ, αλλά δεν είχαν δοθεί ποτέ."

Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια καθοριστική στιγμή για εκπροσώπηση στη μοντελοποίηση. Αργά αλλά σίγουρα, είμαστε αρχίζοντας να βλέπω μεγέθη και αγώνες στις εικόνες μόδας και στις πασαρέλες που αντικατοπτρίζουν καλύτερα αυτά στον πραγματικό κόσμο. Η αυξημένη εκπροσώπηση των μικροκαμωμάτων στη μοντελοποίηση είναι ένα μέρος μιας πορείας προς μια βιομηχανία που έχει τις ρίζες της στην πραγματικότητα και πώς πραγματικά μοιάζουν οι άνθρωποι. Και πάλι, το μέση τιμή η γυναίκα είναι μικροκαμωμένη.

"Η ελπίδα μας δεν είναι ότι πρόκειται για μια εφάπαξ εκστρατεία και μετά όλα έχουν τελειώσει, αλλά ότι είναι η αρχή μιας μεγαλύτερης συζήτησης που δεν αφορά μόνο εμάς αλλά και άλλες μάρκες", λέει ο Howell.

"Αν και δεν ήταν εύκολο να βρούμε μικροκαμωμένα μοντέλα μέσω παραδοσιακών διαδρομών, αισθανόμαστε ότι συμβαίνει μια αλλαγή", λέει ο Agarwal. «Τώρα περισσότερο από ποτέ, ο πελάτης απαιτεί εκπροσώπηση - μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και κριτικού/εμπειρογνώμονα πολιτισμού - και ο κόσμος έχει αρχίσει να αναγνωρίζει ότι το μικρό μέγεθος δεν είναι περιθωριακό, αλλά μάλλον το κανόνας."

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.