Φωτογραφία: Adidas
Ο Φάρελ Γουίλιαμς ήταν παντού αυτό το μήνα συγκρότημα Φεστιβάλ ComplexCon στο Λονγκ Μπιτς, Καλιφόρνια. Ως πολιτιστικός διευθυντής και εκτελεστικός πρόεδρος του συνεδρίου, συνέχιζε να εμφανίζεται στα πάνελ. ήταν στην κεντρική σκηνή της εκδήλωσης με τους Kid Cudi και Travis Scott. και αποκάλυψε το Elwood X25, το δικό του πρώτη συλλογή για G-Star RAW από τότε που έγινε συνιδιοκτήτης της ετικέτας νωρίτερα φέτος. Αλλά η πιο αξιομνημόνευτη εμφάνισή του ήταν στην έκθεση Adidas που συζητούσε τη νέα του συλλογή Hu με τη μάρκα, κατά τη διάρκεια της οποίας ο Native Αμερικανοί άνθρωποι του έθνους MHA στη Βόρεια Ντακότα - μια ομάδα Williams και Adidas επισκέφθηκαν τον Ιούνιο και φωτογραφήθηκαν φορώντας κομμάτια από η συλλογή Hu - συζήτησε την κουλτούρα τους και τα θέματα που σχετίζονται με αυτά, συμπεριλαμβανομένης της έντονης αντίθεσής τους με την πρόσβαση στην Ντακότα Αγωγός. Ο Ουίλιαμς είπε ότι ήθελε να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα του με την πιο πρόσφατη σειρά Adidas "για να λένε οι άνθρωποι τις ιστορίες τους [και] να κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν ότι είναι άνθρωποι, ανεξάρτητα από το πού προέρχονται".
Αποδέκτης του Fashion Icon Award στα περσινά βραβεία CFDA, η Williams δεν είναι ξένη στις συνεργασίες μόδας, από το G-Star RAW έως τον Louis Vuitton έως την Chanel έως την Adidas. Από την πρώτη σύζευξη με την Adidas στη σειρά Supercolor του 2015-η εξαιρετικά δημοφιλής, χρωματισμένη έκδοση του εμβληματικού Superstar της μάρκας πάνινα παπούτσια-Οι συνεργασίες της Williams αποτέλεσαν μεγάλο μέρος της αναζωπύρωσης της Adidas ως η μάρκα go-to για sneakerheads και streetwear επηρεαστές.
Η συλλογή Hu του Williams επιδιώκει να "εξερευνήσει την ανθρωπότητα και να γιορτάσει τη διαφορετικότητα σε όλο τον κόσμο", και η κεντρική συλλογή κλωτσιών δεν αποφεύγει αυτό το μήνυμα. Ένα βασικό σετ αθλητικών παπουτσιών είναι διακοσμημένο με συνθήματα όπως, "Hu", "Species" και "Race". Η σειρά περιλαμβάνει επίσης μπλουζάκια και μπουφάν που κολλάνε σε αυτό το μήνυμα διαφορετικότητας. Κατά τη διάρκεια της επίσκεψής του τον Ιούνιο στο MHA Nation, ο Ουίλιαμς είπε ότι η πρόθεσή του ήταν να «επιστρέψει και να εξερευνήσει τους πιο αγνούς τρόπους» της ζωής, υπογραμμίζοντας ότι δεν υπάρχει «καλύτερος τρόπος για να το κάνουμε αυτό από... Ιθαγενείς Αμερικανοί. "Η επίσκεψη κατέληξε σε μια ταινία μικρού μήκους (δείτε παρακάτω) με άτομα από το MHA Nation να φορούν κομμάτια από τη συλλογή και την αφήγηση του ακτιβιστή DJ Two Bears που συζητούν για τον πολιτισμό της ομάδας και παραδόσεις. Η παραγωγή αισθάνεται ίσα μέρη ταινιών μόδας και ντοκιμαντέρ.
Ο Williams κάθισε με τη Fashionista στο συνέδριο για να μιλήσει για τη σχέση του με την Adidas, για το πώς η μάρκα λειτουργεί μοναδικά με καλλιτέχνες και γιατί η κουλτούρα είναι το αγαπημένο του χρώμα. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές από τη συνέντευξή μας.
Όσον αφορά τη θέση της στο streetwear και την ποπ κουλτούρα, αισθάνεται ότι η Adidas περνά μια στιγμή που δεν μοιάζει με οτιδήποτε έχουμε δει από τότε που το Run DMC έριξε το "My Adidas". Πόσο πιστεύετε για το εμπορικό σήμα και την κληρονομιά του όταν εστιάζετε σε ένα συγκεκριμένο συνεργασία?
Αν μη τι άλλο, νιώθω σαν αυτό που κάνουμε όλοι - και όταν λέω εμείς, εννοώ τον Kanye [West], τη Stella [McCartney], τον Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - προσπαθεί να συνυπάρξει στον κόσμο όπου η Adidas έχει ήδη τη μάρκα τους και έχουν ήδη τη δική τους κληρονομιά. Ό, τι μπορούμε να κάνουμε για να βοηθήσουμε, το βοηθάμε. Μας βοηθούν επίσης να καθορίσουμε τις ιδέες και τις σκέψεις μας και να τις υλοποιήσουμε.
Μπορείτε να μιλήσετε λίγο για τη σχέση σας, ως καλλιτέχνη, με τους συνεργάτες σας στην Adidas; Νιώθετε ότι διαφέρει από, για παράδειγμα, μια συνεργασία αθλητών;
Νομίζω ότι η Adidas έχει μια λαμπρότητα στην προσέγγισή τους και την σχέση τους με τα δημιουργικά. Αλλά είναι έγκλημα να λέμε ότι ένας αθλητής δεν είναι καλλιτέχνης. Ο τρόπος που κάνεις κάτι είναι της μόδας σου. Ο τρόπος με τον οποίο [οι αθλητές] παίζουν το παιχνίδι τους είναι τέχνη. Και είναι έγκλημα να λέμε ότι οι καλλιτέχνες δεν είναι αθλητές. Υπάρχει ένα άθλημα και ένας ανταγωνιστικός χαρακτήρας στα πράγματα που κάνουμε. Ακόμα κι αν οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές μας είναι αυτοί που βλέπουμε στον καθρέφτη. Νομίζω ότι η Adidas είναι η μοναδική μάρκα που το καταλαβαίνει. Οι καλλιτέχνες είναι επίσης αθλητές και ακαδημαϊκοί. Για μένα, αυτές είναι οι τρεις ρίγες [της Adidas].
Έχετε συνεργαστεί με την Adidas από το 2014. Φέτος, γίνατε συνιδιοκτήτης μιας άλλης μάρκας με την οποία έχετε συνεργαστεί συχνά. Έχετε σκεφτεί να αυξήσετε τη συμμετοχή σας με την Adidas;
Όχι. Είμαι ευλογημένος να ζογκλέρω τις καρφίτσες μπόουλινγκ που κάνω τώρα και, στην πραγματικότητα, θα χρειαζόμουν περισσότερα χέρια για να αναλάβω οτιδήποτε άλλο.
Πολιτικά, είναι σαφώς μια πραγματικά διχαστική περίοδος στις ΗΠΑ. Σκεφτήκατε να μιλήσετε με αυτό με την εστίαση του Hu τόσο στην ποικιλομορφία όσο και στη συνδεσιμότητα της ανθρώπινης φυλής;
Νομίζω ότι και οι δύο αυτές συνομιλίες είναι συμβιωτικές. Το ένα δεν θα υπήρχε πραγματικά χωρίς το άλλο. Η υπόθεση του Hu είναι, πώς μπορούμε να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τη φιλοδοξία σας για βελτίωση; Θέλουμε να λάμψεις από μέσα προς τα έξω. Hu, σημαίνει, Health Ultimatum. Δεν έχει σημασία τι κάνει το σώμα σας εάν το κοινωνικό σώμα είναι άρρωστο. Δεν έχει σημασία τι κάνει το πνεύμα σας εάν το πνεύμα αυτού του έθνους είναι άρρωστο. Και δεν έχει σημασία σε τι κατάσταση βρίσκεται το μυαλό σας, αν η νοοτροπία αυτής της χώρας είναι άρρωστη. Όλα λειτουργούν πραγματικά συμβιωτικά. είναι το ίδιο πράγμα.
Από πού προέρχεται ο όρος «Τελεσίγραφο Υγείας»;
Είναι απλά αρχικά. Όπως και ο τρόπος που το όνομά σας είναι μόνο αρχικά στο πνεύμα σας.
Δουλέψατε με το MHA Nation στη Βόρεια Ντακότα για τον Hu. Πώς δουλέψατε στη διαδικασία συνεργασίας για να βεβαιωθείτε ότι η γραμμή είναι περισσότερο αναπαράσταση παρά ιδιοποίηση;
Απλώς παρείχα μια οπτική και ακουστική πλατφόρμα για να πουν την ιστορία τους. Με το εμπορικό σήμα μας, αντί να είναι απλώς το πρόσωπό μου γύψο παντού, σκέφτηκα ότι θα ήταν πολύ ενδιαφέρον να δείξω απλά κουλτούρα. Νομίζω ότι το μεγαλύτερο χρώμα όλων των εποχών είναι ο πολιτισμός. Είναι τόσο όμορφο - δεν θα κουραστείτε ποτέ με αυτό το χρώμα. Πάντα πίστευα ότι αυτό πρέπει να είναι το φόντο όλων των καμπανιών μας.
Αν έχουμε την ευκαιρία να πούμε την ιστορία κάποιου άλλου, γιατί να μην το κάνουμε; Και η [Adidas] πρόκειται να ξοδέψει πολλά χρήματα για να τα βγάλει έξω, οπότε γιατί να ξοδέψουν πολλά χρήματα για να βάλουν μια εικόνα εκεί έξω που έχει μόνο εργαλεία και το πρόσωπό μου; Γιατί να μην το βάλουμε σε ανθρώπους που έχουν μια ιστορία να πουν και να τους αφήσουμε να πουν την ιστορία που θέλουν; Αν ρωτήσετε τον [ακτιβιστή MHA] DJ Two Bears, το [MHA Nation] είπε αυτή την ιστορία με τον τρόπο που ήθελαν να πουν. Κάναμε μια ταινία μικρού μήκους και είπαν την ιστορία τους. Εμείς [ως χώρα] έχουμε συμφέρον να επιστρέψουμε στα πράγματα που είναι τα πιο πρωταρχικά και το [MHA Nation] διατήρησε αυτά τα έθιμα. Αισθάνομαι ότι υπάρχει ένας ενδιαφέρων παραλληλισμός σε αυτό που μας λείπει τώρα και αυτό που [το έθνος MHA] έχει κρατήσει.
Ξεκινήσαμε [σε αυτήν την εκστρατεία] με τους αυτόχθονες πληθυσμούς της Αμερικής, οι οποίοι είναι οι ιθαγενείς Αμερικανοί, αλλά πρόκειται να φτάσουμε στην Αφρική, τον Αμαζόνιο, τους Αβορίγινες - παγκοσμίως. Αυτή είναι η φιλοδοξία μας.
Δείτε εδώ την καμπάνια:
11
11 Εικόνες
Δείτε τη συλλογή:
36
36 Εικόνες
adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday είναι διαθέσιμο στα καταστήματα σήμερα.