Σε πράγματα που δεν πιστεύαμε ότι θα συμβούν νέα, Reuters αναφέρει ότι ο λιανοπωλητής preppy East Coast Abercrombie & Fitch θα επεκτείνει τη γυναικεία συλλογή της σε μεγέθη μεγαλύτερα από 10.
Δεν ήταν δυνατή η άμεση επικοινωνία με έναν εκπρόσωπο του Abercrombie για να επιβεβαιώσει την αναφορά.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Abercrombie, Mike Jeffries, είχε αναφερθεί στο παρελθόν ότι είπε ότι η μάρκα προορίζεται για "δροσερούς, όμορφους" ανθρώπους-δηλαδή άτομα που δεν είναι χοντρά. Ο Τζέφρις, ωστόσο, φαίνεται να αλλάζει ύφος μετά από αρκετούς συνεχόμενους μήνες πτώσης των πωλήσεων. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν χάσει περίπου το 30 % της αξίας της μόνο φέτος. Επιπλέον, η μάρκα ήταν σε ζεστό νερό για τους μη συμβατικούς (και συχνά παράλογους) όρους βάζει τους υπαλλήλους του, τα οποία εκτελούν το φάσμα από τις απαιτήσεις της ντουλάπας μέχρι τη φυσική εμφάνιση.
Μεταξύ των ημίγυμνων χαιρετιστών του Abercrombie και των τρομακτικών δημόσιων δηλώσεων του Jeffries, ο λιανοπωλητής έχει πιθανώς αποξενώσει πολλούς από τους νέους στο δημογραφικό στόχο του. Επιπλέον, με τον ανταγωνισμό από τις λιγότερο ακριβές μάρκες γρήγορης μόδας με γνώμονα την τάση όπως το Forever 21 και η H&M που εμφανίζονται σε εμπορικά κέντρα σε όλη την Αμερική, η μάρκα δεν είναι τόσο «χιπ» όσο παλιά. Είναι προφανές ότι η A&F χρειάζεται μια νέα στρατηγική και ελπίζει ότι η προσφορά μιας ευρύτερης γκάμα μεγεθών, χρωμάτων και αξεσουάρ θα προσελκύσει τους πελάτες -στόχους της πίσω.
Η νέα γκάμα μεγεθών αναμένεται να κάνει ντεμπούτο την άνοιξη του 2014, αλλά δεν μπορούμε παρά να αναρωτηθούμε αν η ζημιά έχει ήδη γίνει.