Δη πηγή για σοβαρές αναφορές και προσεκτικό σχολιασμό Εβδομάδα μόδας, ο Νιου Γιορκ Ταιμς ανοίγει μια νέα λεωφόρο για να προσεγγίσει αναγνώστες με στυλ κατά τη διάρκεια της παρέλασης των επίδειξης του διαδρόμου του επόμενου μήνα.
Την Πέμπτη κυκλοφορεί η εφημερίδα "Εβδομάδα Μόδας Τώρα, "ένας κόμβος για όλα τα πράγματα της μόδας, που θα επιτρέψει στην ομάδα να προωθήσει το περιεχόμενο με τρόπο που μοιάζει περισσότερο με τον πραγματικό χρόνο από το τρέχον πρόγραμμα εκδόσεών του. Το κλειδί εδώ είναι ότι είναι βελτιστοποιημένο για κινητά, λειτουργώντας ως ειδήσεις για τους ανθρώπους που στέκονται στην ουρά στο Chipotle.
Η Online Fashion Editor Simone Oliver εξηγεί ότι η ομάδα της είχε παρατηρήσει μια αύξηση στην κίνηση των κινητών γύρω Εβδομάδα Μόδας τον περασμένο Φεβρουάριο, υποδεικνύοντας ότι ήταν ένα καλό μέρος για να διαθέσουμε πόρους και να φέρουμε περισσότερους αναγνώστες. Έκαναν άλλη δοκιμή με το Met Ball τον Μάιο, ενημερώνοντας μια συλλογή φωτογραφιών σε πραγματικό χρόνο και προωθώντας κάθε εμφάνιση στα κοινωνικά μέσα δευτερόλεπτα αργότερα. Και αυτό είχε εξαιρετική έλξη.
"[Το κοινό μας] έχει σίγουρα όρεξη για κοινωνικό και φωτογραφικό περιεχόμενο, πρώτο για κινητά", λέει ο Όλιβερ. «Θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε αυτή τη δυναμική για το επόμενο μεγάλο γεγονός».
Που μας φέρνει στο σήμερα. Το "Fashion Week Now" επικεντρώνεται στη συζήτηση γύρω από την Εβδομάδα Μόδας, μια καλή επιλογή για όσους δεν έχουν το χρόνο ή τη διάθεση να παρακολουθήσουν τη δράση να εκτυλίσσεται στο Twitter. Ο ιστότοπος φέρνει περιεχόμενο και κοινωνικές μετοχές από συντάκτες στην ενότητα Στυλ και Περιοδικό Τ, φιλτραρίστηκε και δόθηκε περισσότερο πλαίσιο από την ομάδα του Όλιβερ. Ένα μπαρ στην κορυφή του "Fashion Week Now" υποδεικνύει "Τι να περιμένετε" και "Τι να παρακολουθήσετε", μια σύντομη αναφορά στις τάσεις και τα νέα που πρέπει να δώσετε προσοχή και μια λίστα με την επόμενη ομάδα παραστάσεων.
Ο γενικός στόχος είναι να προσεγγίσετε ένα κοινό ξεχωριστό από εκείνο που απευθύνεται στο Φορές για αξιόπιστη ανάλυση μόδας, λέει ο Όλιβερ-κάτι που μπορεί να μην σκέφτεται να παραμείνει ενημερωμένος στις εκπομπές του διαδρόμου, αλλά νοιάζεται για το κόκκινο χαλί στα βραβεία Όσκαρ. Εκεί μπαίνει η εστίαση "εκκίνησης συνομιλιών" της πλατφόρμας. Αυτό το στοχευμένο αναγνωστικό κοινό μάλλον κάνει φροντίστε να είστε ενημερωμένοι σχετικά με τα δημοφιλή θέματα της μόδας.
Θα πρέπει πιθανώς να περιμένουμε να δούμε δημοσιεύσεις μερικές φορές την ώρα, λέει ο Όλιβερ, αλλά αυτή η συχνότητα δεν έχει τεθεί σε πέτρα. Για να είναι πραγματικά αντιπροσωπευτικό της συνομιλίας της μόδας, τα θέματα πρέπει να προκύψουν οργανικά.