Marcus Wainwright των Rag & Bone με την Emma McClendon, βοηθό επιμελητή κοστουμιών στο Μουσείο στο FIT. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Μουσείου στο FIT.
Wasταν αναπόφευκτο για τον Marcus Wainwright, Rag & Boneσυνιδρυτής και πρόσφατα τίτλο συν-διευθύνων σύμβουλος, για να μοιραστεί τις σκέψεις του σχετικά με το το πιο έντονο θέμα στον κλάδο αυτή τη στιγμή, το ημερολόγιο μόδας, μπροστά σε ένα sold-out κοινό στο Τεχνολογικό Ινστιτούτο Μόδας το βράδυ της Τετάρτης. (Την προηγούμενη μέρα στο SCAD, οι σχεδιαστές των Δημόσιων Σχολείων εξήγησαν πώς απέτρεψαν την παραδοσιακή μορφή σε παρόμοιο είδος πλήθους.) Αλλά αντί να επικεντρωθεί στα δρομολόγια των διαδρόμων, ο Γουέινραϊτ ασχολήθηκε περισσότερο με τις παραδόσεις. Σε συνομιλία με την Έμα ΜακΚλέντον, επιμελήτρια Μουσείου στο FIT, ο Γουέινραϊτ μίλησε επίσης για τον συνδυασμό ανδρικών και γυναικείων παραστάσεων και το μέλλον της μάρκας. Ο David Neville, το άλλο μισό του Rag & Bone, ήταν μακριά.
Τι ακριβώς πιστεύουν οι άνθρωποι πίσω από το Rag & Bone για το τρέχον πρόγραμμα μόδας; Ο Wainwright είπε ότι ένας γρήγορος κύκλος ήταν πάντα ο κανόνας για τη Rag & Bone, η οποία ιδρύθηκε το 2001, αλλά δεν ξεκίνησε επίσημα μέχρι το 2004. "Νομίζω ότι το πιο γελοίο είναι όταν παραδίδεις ή όταν ο κόσμος περιμένει να παραδώσεις τα ρούχα", είπε, σημειώνοντας ότι οι εποχιακές παραδόσεις υπαγορεύονται σε μεγάλο βαθμό από πολυκαταστήματα. Ο Wainwright επεσήμανε ότι η μάρκα του, μαζί με άλλα, παραδίδει φθινοπωρινά κομμάτια τον Ιούλιο. είναι φυσιολογικό να εντοπίζεις ένα παλτό με ψαλίδες στο πάτωμα πωλήσεων το καλοκαίρι. "Νέα Υόρκη τον Ιούλιο - δεν μπορείτε καν να αναπνεύσετε εδώ", πρόσθεσε. "Το πράγμα" αγοράστε τώρα, φορέστε τώρα "είναι απολύτως εκεί που πρέπει να είναι η μόδα." (Για να μην συγχέεται με το "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα", το οποίο αναφέρεται σε χρονοδιαγράμματα προβολής διαδρόμων.)
Ο Wainwright εξήγησε ότι τα πολυκαταστήματα εξακολουθούν να πιστεύουν ότι οι γυναίκες αγοράζουν τα κομμάτια τους στην αρχή κάθε σεζόν. Αλλά αυτό δεν είναι πια ο ιδανικός αγοραστής. «Είστε εσείς», είπε στο κοινό, ένα μείγμα φοιτητών μόδας και επαγγελματιών. «Αγοράζεις όταν το χρειάζεσαι». Αλλά ο Wainwright έσπευσε να αναφέρει ότι η πρόκληση της μορφής έρχεται με επιπλοκές. Σε περίπτωση που η Rag & Bone αποφασίσει να πουλήσει παλτά τον Νοέμβριο, όταν κάνει πραγματικά κρύο, σε αντίθεση με τον Αύγουστο όταν αυτά αντικείμενα που εμφανίζονται συνήθως στα καταστήματα, το απόθεμα της μάρκας θα πρέπει να ανταγωνιστεί τα παλτά που είναι ήδη σε πώληση χρόνος. "Αν δεν το κάνουν όλοι οι άλλοι, δεν λειτουργεί πραγματικά", είπε ο Wainwright.
Αλλά η Rag & Bone διέκοψε ήδη τους παραδοσιακούς κανόνες της βιομηχανίας εξαίρεση της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης: Ανδρική, και έδειξε τις αντρικές και τις γυναικείες συλλογές της κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης τον Φεβρουάριο. (Burberry, Gucci και, πιο πρόσφατα, Δημόσιο σχολείο σχεδιάζουν να συνδυάσουν επίσης ανδρικά και γυναικεία ρούχα σε μία παράσταση.) Οι Wainwright και Neville έχουν πειραματιστεί με τον τρόπο παρουσίασης των ανδρικών συλλογών. Αρχικά έδειξαν τις δύο συλλογές της Rag & Bone ταυτόχρονα - κυρίως λόγω ευκολίας και προϋπολογισμού - και παρουσίασαν επίσης ανδρικά ρούχα στο Λονδίνο το 2013 και με ένα βίντεο με πρωταγωνιστές τους χορευτές Mikhail Baryshnikov και Lil Buck 2015. Το τελευταίο ήταν μια προσέγγιση που προτιμά ο Wainwright για τη γραμμή των ανδρών. Αναρωτήθηκε όμως αν οι εκπομπές των διαδρόμων θα υπάρξουν στο μέλλον, ειδικά αν γίνουν αντικείμενο καταναλωτών; "Εάν είναι καλύτερο να δείξετε στον καταναλωτή, είναι μια επίδειξη μόδας που κανένας από εσάς δεν μπορεί να καταλήξει στο καλύτερο πράγμα;" ρώτησε. (Perhapsσως αυτό προσφορά εισιτηρίων για την εβδομάδα μόδας για το κοινό, το οποίο η Rag & Bone φιλοξένησε με την Uber πέρυσι, δεν βγήκε τόσο καλά όσο αναμενόταν.)
Interestingταν ενδιαφέρον να ακούσω επιτέλους τις σκέψεις του Wainwright σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση του κλάδου, λαμβάνοντας υπόψη ότι η Rag & Bone συνεργάζεται επιτυχώς τα τελευταία 15 χρόνια. Και ενώ αυτός και ο Νέβιλ σκέφτονται το μέλλον των επιδείξεων διαδρόμων, τα ωράρια μόδας και τα παρόμοια, το δίδυμο δίνει επίσης προτεραιότητα στα σημεία λιανικής πώλησης της Rag & Bone, τόσο στο διαδίκτυο όσο και στα κορυφαία καταστήματα. Το επίκεντρο ήταν μια συμβουλή από τον ίδιο τον Ralph Lauren, ο οποίος συναντήθηκε με τους δύο ιδρυτές κατόπιν αιτήματος της Anna Wintour το 2007, όταν ήταν μέρος του CFDA/Μόδα Fashion Fund. "Είναι τόσο σημαντικό μέρος μιας μάρκας να μπορείς να πεις την ιστορία σου πραγματικά στο δικό σου λιανικό περιβάλλον", δήλωσε ο Wainwright. «Επομένως, το επόμενο για εμάς ως εμπορικό σήμα-και η μεγαλύτερη πρόκληση-είναι πραγματικά να επικεντρωθούμε στη σχέση απευθείας με τον καταναλωτή. Το μέλλον είναι σαφώς σε αυτόν τον τομέα. Είναι τρελό πόσο γρήγορα κινείται το [ηλεκτρονικό εμπόριο] ».
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.