Φωτογραφία: Ian Gavan/Getty Images
Ενώ το πυκνά, χαραγμένα στο χέρι χαρακώματα Η Burberry εμφανίστηκε στο φθινόπωρο του 2014 στο διάδρομο που έλαβε το δίκιο της κριτικής αγάπης, είναι της μάρκας μονόγραμμες κουβέρτες πόντσο που έχουν φτάσει πραγματικά στο σπίτι, όχι μόνο με φωτογράφους street style αλλά και με οι πελάτες.
Η συγκεκριμένη επιτυχία ήταν μέρος ενός σταθερού, αν και γεωγραφικά αποσπασματικού, τρίτου τριμήνου. Για τους τρεις μήνες πριν από τις 31 Δεκεμβρίου, Burberry έφερε έσοδα 4 604 εκατομμύρια (περίπου 917 εκατομμύρια δολάρια), αύξηση 15 τοις εκατό από το προηγούμενο έτος. Η διψήφια ανάπτυξή της στις ΗΠΑ, την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική μετριάστηκε κάπως από τα χαμηλά μονοψήφια κέρδη στο Χονγκ Το Kong, το οποίο αντιπροσωπεύει περίπου το 10 % των παγκόσμιων πωλήσεων, δήλωσε η CFO της Burberry Carol Fairweather για τα τριμηνιαία κέρδη της εταιρείας κλήση.
Αλλά πίσω στα προϊόντα. Σύμφωνα με τον Fairweather, η προσαρμογή ήταν ένα μεγάλο θέμα, το οποίο έχει νόημα κατα την διαρκεια των ΔΙΑΚΟΠΩΝ
, αφού το μονόγραμμα γράφει "σ'αγαπώ" λίγο πιο ξεκάθαρα από ένα στολισμένο δώρο. Πάνω από το 70 τοις εκατό των πωλούμενων πόντσο έλαβαν την αρχική επεξεργασία, όπως και σχεδόν το ίδιο ποσοστό των μπουκαλιών αρώματος My Burberry.Οι τάφροι Heritage και τα κασμιρένια κασκόλ βγήκαν επίσης στην κορυφή, βοηθούμενοι από το ισχυρό μάρκετινγκ και αυτό που η Fairweather περιγράφει ως το "φωτοστέφανο" της κυκλοφορίας του My Burberry. Η διαφημιστική καμπάνια έχει τις Cara Delevingne και Kate Moss να φορούν κλασικά χακί τάφρους και το καπάκι του μπουκαλιού μοιάζει με ένα γιγαντιαίο κουμπί από χελώνα. το ίδιο το άρωμα προορίζεται να μυρίζει υγρό και φρέσκο, σαν βροχόπτωση σε έναν κήπο. Φαίνεται λοιπόν ότι η εκμετάλλευση της ομορφιάς και του έτοιμου να φορεθεί ο ένας στον άλλο μπορεί να είναι μια νικηφόρα φόρμουλα.
Σε αυτό το σημείο, τα εξωτερικά ρούχα αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ των πωλήσεων ενδυμάτων, και από αυτά, τα μισά είναι ρούχα βροχής. Το μεγαλύτερο μέρος αυτών των πωλήσεων προέρχεται από την τάφρο πολιτιστικής κληρονομιάς. Έτσι, η επιτυχία του συγκεκριμένου προϊόντος είναι αρκετά χρήσιμη για την Burberry συνολικά.
Τώρα η μάρκα χρειάζεται απλώς το Χονγκ Κονγκ για να συγκεντρωθεί.