Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Oribe
Σε αυτή τη σειρά, θα ρίξουμε μια ματιά στην ιστορική εξέλιξη του πώς τα εμβληματικά προϊόντα ομορφιάς δημιουργήθηκαν και έγιναν τόσο δημοφιλή που έγιναν πολιτισμικοί ακρογωνιαίοι λίθοι από μόνοι τους.
Σήμερα, φαίνεται ότι δεν μπορείτε να πάτε πουθενά χωρίς να δείτε κάθε γυναίκα και τη μητέρα της να φορούν «Μοντέλο-εκτός υπηρεσίας» μαλλιά, αλλά υπήρχε χρόνος όταν αυτή η γεμάτη-ακόμα-ογκώδης, δροσερή-κοριτσίστικη υφή δεν ήταν ακριβώς de rigueur. Μόλις πριν από οκτώ χρόνια, η εμφάνιση χρειάστηκε πολλά όχι και τόσο σωστά προϊόντα και μερικά σοβαρά εξειδικευμένα χέρια για να επιτευχθούν. Πότε Όριμπε εισήγαγε το Dry Texturizing Spray το 2010, όμως, όλα αυτά άλλαξαν. Το πλέον λατρευτικό-κλασικό προϊόν παρείχε το στοιχείο υφής και μερικά από τα οφέλη απορρόφησης λαδιού του α ξηρό σαμπουάν αλλά άφησε τα μαλλιά απαλά, λαμπερά και χωρίς σκόνη. "Είναι βασικά μαγικό σε ένα δοχείο", λέει ο πρόεδρος και συνιδρυτής της Oribe Daniel Kaner της φόρμουλας.
Το "Dry", όπως έχει γίνει γνωστό στη συντομογραφία του κύκλου της βιομηχανίας ομορφιάς, έχει αυξηθεί μόνο στη δημοτικότητα από την αρχή του. Σύμφωνα με τον Kaner, ένα κουτί πωλείται κάθε λεπτό. Έχει κερδίσει 33 εκπληκτικά βραβεία της βιομηχανίας όλα αυτά τα χρόνια και θα δυσκολευτείτε να βρείτε μια διασημότητα ή κομμωτή που δεν το υπολογίζει στα must-have κιτ τους. Εδώ, φτάνουμε στη ρίζα του πώς ένα μόνο προϊόν από μια σχετικά άγνωστη μάρκα περιποίησης μαλλιών (εκείνη τη στιγμή) άλλαξε την πορεία της ιστορίας των μαλλιών.
Ας ξεκινήσουμε από την αρχή: Το 2008, ο βετεράνος κομμωτής μόδας Oribe Canales συνεργάστηκε με τον Kaner, ο οποίος ήταν στέλεχος στην Aveda και Bumble and Bumble, και Tevya Finger, για να δημιουργήσουν μια πολυτελή, μπουτίκ εταιρεία περιποίησης μαλλιών που θεωρούσαν ότι έλειπε στο χώρο.
Ο Κανάλες - του οποίου ο πρόσφατος θάνατος τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους μετά από θεραπεία για καρκίνο συγκλόνισε τη βιομηχανία ομορφιάς - είχε ήδη εδραιώσει την ιδιότητά του ως θρύλου των μαλλιών από τη στιγμή που η τριάδα συνδέθηκε. Wasταν ο στυλίστας για το Σίντι Κρόφορντ, Λίντα Ευαγγελίστα και Ναόμι Κάμπελ καθ 'όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του '90 με εμμονή με τα σούπερ μοντέλα, και Τζένιφερ Λόπεζ τον κάλεσε να δημιουργήσει την υπογραφή της για τα μαλλιά της κατά τη διάρκεια της μετεωρικής ανόδου της στα αστέρια στα πρώτα χρόνια. Το έργο του έχει εμφανιστεί σε αμέτρητα εξώφυλλα Μόδα, σε διαφημιστικές καμπάνιες για οίκους μόδας συμπεριλαμβανομένων των Louis Vuitton και Dolce & Gabbana, και στις πασαρέλες για Chanel, Perry Ellis και άλλα.
Έφερε όλη αυτή την τεχνογνωσία και κάποιες πολύ μεγάλες προσδοκίες στην εταιρεία. "Όταν διαμορφώναμε τη σειρά προϊόντων, η Oribe είχε ένα αδιαπραγμάτευτο σε όλη τη διαδικασία και αυτό ήταν ότι το προϊόν έπρεπε να λειτουργεί επιθετικά", λέει ο Kaner. "Το είχε να δουλέψω."
Δεν είναι λοιπόν περίεργο που ο κομμωτής είχε τόσο μεγάλη υπερηφάνεια για την εταιρεία και τα προϊόντα, μια αφοσίωση που ήταν εμφανής στις καθημερινές του συνομιλίες. "Την τελευταία φορά που μίλησα με τον Oribe, λίγες μέρες πριν από το θάνατό του, εξέφρασε την υπερηφάνειά του για τη μάρκα και την αγάπη του για την ομάδα", θυμάται ο Kaner. Και από την αρχή, ο Canales ήξερε ότι ήθελε να δημιουργήσει το Dry: «Ποτέ δεν του άρεσε το ξηρό σαμπουάν. Παρόλο που πολλοί άνθρωποι της μόδας το χρησιμοποιούσαν για να δημιουργήσουν υφή, δεν του άρεσαν τα λευκά υπολείμματα σκόνης που άφησαν πίσω ή ο τρόπος που θαμπώνει τα μαλλιά. Αντ 'αυτού, ήθελε να δημιουργήσει ένα styler που είχε τις ιδιότητες υφής του σαμπουάν ξηρού αλλά ήταν αόρατο ως τη σκόνη και έδινε μια υγιή λάμψη στα μαλλιά. "
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Oribe
Παρά το σαφές όραμα του Canales για το προϊόν, η διατύπωση του αποδείχθηκε ότι ήταν μια μεγάλη παραγγελία. Wasταν μια τέτοια πρόκληση, στην πραγματικότητα, ότι παρόλο που οι ιδρυτές ήθελαν να συμπεριλάβουν το Dry στην αρχική γκάμα προϊόντων Oribe, δεν ήταν έτοιμο για χρόνο παρά μόνο περισσότερο από ένα χρόνο αργότερα. «Υπήρχαν τεχνικά ζητήματα με τη συσκευασία λόγω του τρόπου με τον οποίο θέλαμε ο αέρας να φυσάει στα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής, και μετά εκεί ήταν κάθε είδους ζητήματα με τη σύνθεση, επειδή οι αμερικανοί συνθέτες αερολυμάτων δεν είχαν κάνει κάτι τέτοιο πριν, "Kaner υπενθυμίζει. «Πιθανότατα περάσαμε 30 ή 40 επαναλήψεις, μιλήσαμε με τους συντάκτες, το στείλαμε πίσω και έπειτα κάναμε την Oribe να το δοκιμάσει στο πεδίο».
Με τον όρο «στο πεδίο», ο Kaner αναφέρεται στα κεφάλια της πελατείας του σούπερ σταρ του Canales. «Fabταν υπέροχο γιατί είχε όλες αυτές τις προσωπικότητες και διασημότητες όπως η Σίντι και η Ναόμι ως πελάτες, και δεν ήξεραν ότι δοκιμάζαμε προϊόντα σε αυτά, αλλά ο Oribe έπαιρνε δείγματα εργαστηρίου στο κιτ και τη χρήση του τους. Ταν πολύ διαισθητικός και ήξερε πότε πήραμε τη φόρμουλα σωστά ».
Μέχρι τη στιγμή που κυκλοφόρησε η Dry, αυτά τα διάσημα ινδικά χοιρίδια είχαν ήδη ερωτευτεί το προϊόν και πρόσφεραν τις καλά σφραγισμένες σφραγίδες έγκρισής τους. Οι κομμωτές έγιναν γρήγορα εμμονικοί, επίσης. Ακόμα και τώρα, όταν βρίσκεστε στα παρασκήνια της εβδομάδας μόδας, οι στιλίστες που μπορεί να έχουν συμβόλαια με άλλες εταιρείες μαλλιών το χρησιμοποιούν με συγκλονιστική πανταχού παρούσα. «Κολλούν τα μπουκάλια για να μην μπορείτε να δείτε ποιανού είναι το προϊόν, αλλά μπορείτε να το μυρίσετε στον αέρα», λέει ο Kaner. [Σημείωση συντάκτη: Οι ρεπόρτερ της Fashionista στο παρασκήνιο μπορούν να βεβαιώσουν απόλυτα την αλήθεια αυτής της δήλωσης.]
Αυτές οι εγκρίσεις μετατράπηκαν γρήγορα σε πωλήσεις - 2,3 εκατομμύρια μπουκάλια σπρέι μέχρι σήμερα, στην πραγματικότητα. Στα 46 $ για ένα δοχείο 8,5 ρευστών ουγγιών, ο Kaner αστειεύεται ότι "Το στέγνωμα κοστίζει περισσότερο ανά ουγγιά από το Veuve Clicquot Champagne", αλλά η παχιά τιμή του δεν έχει επιβραδύνει την ανάπτυξή του. "Σήμερα, βρισκόμαστε σε 40 χώρες και είναι το νούμερο ένα προϊόν της Oribe σε κάθε αγορά", λέει.
Από τη γέννηση του Dry, το τοπίο των μαλλιών έχει εξελιχθεί εξαιρετικά και τώρα σχεδόν κάθε μάρκα έχει τη δική της σπρέι υφής (σε κοιτάμε, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Spray, Moroccanoil Dry Texture Spray, Ouai Texturizing Hair Spray, et al.), αλλά κανένας δεν μπόρεσε να ταιριάξει με την επιτυχία - ή διαρκή κληρονομιά - του πρωτότυπου.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.