Πώς οι σχεδιαστές τροφοδοτούν αυτούς που αγαπούν το Juuls και το Vaping

Αν θεωρούνταν το 2018 το έτος του Ιούλ, τότε το 2019 είναι η χρονιά της καλυμμένης απόκρυψής του-είτε αυτό περιλαμβάνει μια τέλεια μεγέθη θήκη σε ένα τσάντα σχεδιαστών, εσωτερική τσέπη από ανδρικό παλτό ή χρυσό 18 καρατίων με εξατομικευμένο μονόγραμμα το περικλείω Υπάρχει επίσης η επιλογή να κάνετε το μη περιγραφόμενο ηλεκτρονικό τσιγάρο να ξεχωρίζει. Αυτή τη στιγμή στο Etsy, θα μπορούσε κανείς να περιηγηθεί σε περισσότερα από 1.200 δέρματα για να τυλίξετε και να προσαρμόσετε ένα Juul, από μοτίβα λογομανίας έως μοντέρνα μαρμάρινη εκτύπωση ή λάμψη. Το κομψό, μονόχρωμο ηλεκτρονικό τσιγάρο μπορεί ακόμη και να μετατραπεί σε επώνυμο κομμάτι Supreme x Louis Vuitton (bootleg, φυσικά) αν αναζήτηση στο Amazon αρκετά καλά.

«Υπάρχει όλο αυτό το είδος ατομικότητας, DIY πτυχή του Juuling γιατί είναι έτσι αβλαβής», λέει ο Brian Trunzo, ανώτερος σύμβουλος στο WGSN. «Πραγματικά πρέπει είτε να σημαδέψετε το Juul είτε να δώσετε ένα αξεσουάρ για να μην το χάσετε ή να σας το κλέψουν σε ένα πάρτι ή μπαρ. Αξιοποιώντας την επιθυμία των ανθρώπων να επιδείξουν τη δική τους ατομικότητα έχει απλώς νόημα ».

Για τον Dae Lim, ο οποίος κυκλοφόρησε την ετικέτα του για τα καπνικά Σχολή Sundae το 2017, η προσθήκη των τσεπών "Vape Star" στην επερχόμενη συλλογή του Φθινόπωρο 2019 βασίστηκε κυρίως στην εύκολη προσβασιμότητα. Οι μικρές υποδοχές, που χρειάστηκαν πολλές επαναλήψεις για να ταιριάζουν σε ένα Juul, μπορούν να βρεθούν στο μανίκι ενός hoodie, στην εσωτερική επένδυση ενός παλτό ή στο στήθος ενός μπουφάν. Τα καλύμματα της μάρκας, τα οποία διαθέτουν ένα βρόχο που μπορεί να κρατήσει απρόσκοπτα μια έλαση, αλλάζουν τώρα το μέγεθος για να φέρουν ένα Juul ή ένα vape.

Αν και το Sundae School επικεντρώνεται πάντα στην εμπειρία ψυχαγωγικής κατανάλωσης κάνναβης, το Juul - μια συσκευή που παραδοσιακά χρησιμοποιεί λοβούς που περιέχουν εθιστικό συστατικό νικοτίνη - εξακολουθούσε να αποτελεί μια από τις εμπνεύσεις του Lim, καθώς αναγνώρισε ότι περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να καπνίζουν THC και κάνναβη μέσω του δημοφιλούς ηλεκτρονικό τσιγάρο.

"Όταν σχεδιάζουμε, πάντα σκεφτόμαστε να σχεδιάσουμε για σύγχρονους πέτρες", λέει ο Lim. «Γνωρίζουμε ότι η αμεσότητα είναι το κλειδί για τη γενιά μας, οπότε τοποθετήσαμε αυτές τις τσέπες, είτε στο στήθος είτε στο μανίκι, ενώ πραγματικά σκεφτόμαστε την ευκολία».

Η Lim συμμετέχει σε μια χούφτα μάρκες που προσφέρουν προϊόντα που απευθύνονται σε όσους αγαπούν το Juul, το vape ή το κάπνισμα ηλεκτρονικών τσιγάρων-μια αγορά που στην πραγματικότητα η νεοσύστατη εταιρεία με έδρα τη Silicon Valley κυριαρχεί κατά περισσότερο από 70 τοις εκατό στις ΗΠΑ Τα τελευταία δύο χρόνια, ένα Juul έχει γίνει αξεσουάρ du jour όχι μόνο μεταξύ Cool Teens αλλά και το σετ μόδας - προβάλλεται σε συντακτικά, που εμφανίζεται στο αφθονία του Instagram των influencers αναρτήσεις και εντοπίστηκε τόσο στα παρασκήνια όσο και στην πρώτη σειρά κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. (Μην ξεχνάτε ποτέ τη δίαιτα Prada's #vuittonvapegirlΔράμα.)

Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου τον Σεπτέμβριο του 2018, ο Henry Holland παρουσίασε ένα συνεργασία με το Vype, ένα εμπορικό σήμα ηλεκτρονικού τσιγάρου με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που δεν μοιάζει με το Juul, για την Άνοιξη του 2019. Μοντέλα κατέβηκαν στον διάδρομο με αξεσουάρ House of Holland-θήκη για λαιμό, τσάντα και ιμάντα σώματος-που θα μπορούσαν να κρατήσουν το ηλεκτρονικό στυλό του Vype 3, το οποίο επίσης περιελάμβανε δερμάτινα στολισμένα με διακοσμητικά λογότυπα της συλλογής από τον καλλιτέχνη Andrew με έδρα τη Νέα Υόρκη Μπρίσλερ.

«Αυτό που μου άρεσε πραγματικά για το προϊόν είναι ότι έχετε την αυξανόμενη δημοτικότητα του ατμίσματος και αφορά τη δημιουργία πράγματα που ενισχύουν ή δημιουργούν ενθουσιασμό στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων και στις ντουλάπες τους », δήλωσε ο Holland σε a προωθητικό βίντεο για το Vype. (Καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας του, ο σχεδιαστής δημιούργησε πολλά αντικείμενα εκτός του χώρου της μόδας, συμπεριλαμβανομένων των σανίδων του σερφ, των επίπλων και ακόμη και των συσκευασιών τσίχλας.) 

Οι μάρκες αξεσουάρ, ειδικά, κυκλοφόρησαν τις δικές τους δημιουργίες εμπνευσμένες από το Juul τον τελευταίο χρόνο. Η σχεδιάστρια με έδρα το Μπρούκλιν Lizz Jardim της ΜΕΓΑΛΟ. Τζαρντίμ κυκλοφόρησε α μαγνητική θήκη Juul που διαθέτει δακτύλιο D στο πίσω μέρος για να αποτρέψει την τοποθέτηση του επιστομίου σε άμεση επαφή με βρώμικες επιφάνειες. "Είναι λίγο παράλογο, αλλά νομίζω ότι αυτό είναι και το διασκεδαστικό", λέει ο Jardim. «Κατά τη δημιουργία αυτών των εξειδικευμένων αξεσουάρ, αυτά τα αντικείμενα γίνονται διαθέσιμα σε άτομα που ίσως δεν ενδιαφέρονται ούτε είναι άνετα με άλλες παραδοσιακές μορφές στολισμού, όπως τα κοσμήματα σώματος. Δεν είναι τόσο ένα τέχνασμα ή μια προσπάθεια να αξιοποιήσετε μια συγκεκριμένη αγορά, αλλά περισσότερο μια προσέγγιση του σχεδιασμού που στοχεύει να είναι τόσο όμορφη όσο και λειτουργική ».

Η Britt Bolton, η οποία είναι επίσης από το Μπρούκλιν, δημιούργησε μια θήκη Juul αλυσίδας πορτοφολιών αποκλειστικά διαθέσιμο στην τελετή έναρξης. Η ιδέα προέκυψε κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης πωλήσεων με την ομάδα αγοράς των εμπόρων λιανικής, δήλωσε ο σχεδιαστής σε συνέντευξή του Καμαρώνω. «Κοιτούσαν τα νέα μου κομμάτια, όπως η ελαφρύτερη θήκη, και ο εκπρόσωπός μου στις πωλήσεις ρώτησε για την κατασκευή μιας θήκης Juul. Ο αγοραστής στην τελετή έναρξης είχε ένα Juul και του άρεσε η ιδέα », θυμάται ο Μπόλτον.

Η πολυτελής ετικέτα για να παρακολουθήσετε το Ratio et Motus έχει κάνει τα καλά για τις τσάντες που είναι φιλικές προς το δρόμο, καθώς και τις Τσάντα "Disco" - μίνι τσάντα χιαστί ή ζώνης που διαθέτει θήκες για μπρελόκ και υποδοχή για να χωράει Juul (ή USB stick) στο πίσω μέρος. «Wasμουν έξω με έναν φίλο μου ένα βράδυ σε ένα κλαμπ και συνειδητοποίησα ότι είχε τρεις [Juuls] μαζί της γιατί πρέπει πάντα να έχει ένα και δεν ήθελε να μείνει χωρίς μπαταρία», δήλωσε ο σχεδιαστής Daniel Li WWD. "Συνειδητοποίησα ότι τότε θα ήταν καλή ιδέα να φτιάξω μια θήκη Juul."

Σύμφωνα με τη Nancy Deihl, Διευθύντρια Κοστουμιών της NYU Steinhardt, η εισροή αντικειμένων μόδας που σχετίζονται με το vape τραβά ομοιότητες με τα αξεσουάρ τσιγάρου που ευδοκίμησαν κατά τη δεκαετία του 1920, όταν το κάπνισμα ήταν σε μεγάλο βαθμό αποδεκτό κοινωνικό πρακτική, ιδιαίτερα μεταξύ των γυναικών. «Υπήρχε αυτή η αναγνώριση ότι επειδή οι γυναίκες κάπνιζαν, αξεσουάρ - ειδικά για βραδινές τσάντες που βάζετε στο τραπέζι - θα πρέπει να είναι σε θέση να κρατήσει τουλάχιστον ένα λεπτό τσιγάρο », λέει ο Deihl. Θυμάται τις θήκες τσιγάρων της εποχής Art Deco κατασκευασμένες από βακελίτη, ένα πλαστικό υλικό από τις αρχές του 20ού αιώνα που θα μπορούσε να χειριστεί για να μοιάζει με ελεφαντόδοντο ή μάρμαρο. Πολυτελή σπίτια κοσμημάτων όπως η Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels και Cartier έφτιαξαν επίσης τις δικές τους εκδόσεις υψηλής ποιότητας.

Του Miansai Θήκη Vape εμπίπτει στην πολυτελή γκάμα των αξεσουάρ Juul. Διαθέσιμο σε ασημένιο στερλίνα ή μασίφ χρυσό 18 καρατίων, κάθε θήκη είναι χειροποίητη με επιλογή μονόγραμμα προσαρμοσμένο με λέιζερ. «Λατρεύω τους παλιούς εκλεκτής ποιότητας αναπτήρες Cartier που οι άνθρωποι έφεραν ή έβαλαν σε ένα τραπέζι και ήταν ένα κομμάτι συνομιλίας», λέει ο ιδρυτής και διευθυντής δημιουργικού Michael Saiger. «Iθελα λοιπόν [η υπόθεση Vape] να νιώσει πολύ vintage».

Ο Saiger παραδέχεται ότι δεν καπνίζει και η ιδέα του να δημιουργήσει τη θήκη προήλθε από τον κύκλο των φίλων του που χρησιμοποιούν Juuls και ηλεκτρονικά τσιγάρα. «Μου αρέσει να κάνω πράγματα που συμβαίνουν ή είναι σχετικά», λέει. «Δεν είναι ότι ψάχνω να ακολουθήσω αυτήν την αγορά, αλλά είναι κάτι που συμβαίνει στον πολιτισμό μας τώρα. Θέλω να φτιάξω κάτι που να μπορεί να το χρησιμοποιούν οι άνθρωποι και να το λένε: «Ω, αυτό είναι πραγματικά υπέροχο».

Μέχρι στιγμής, η θήκη Vape του Miansai είναι εντυπωσιακή μεταξύ των καταναλωτών: Την ώρα του Τύπου, τέσσερις θήκες χρυσού 18 καρατίων, οι οποίες λιανικά για 5.000 δολάρια το καθένα, έχουν πωληθεί, ενώ η ασημένια έκδοση, κοστίζει 1.000 δολάρια το καθένα, έχει πουλήσει 15 μονάδες.

Όταν του ζητήθηκε να σχολιάσει αυτά τα είδη μόδας ειδικά για τη Juul, ένας εκπρόσωπος της Juul Labs έδωσε μια δήλωση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: «Δεν κατασκευάζουμε, εμπορεύουμε ή υποστηρίζουμε αυτά τα αξεσουάρ. Το σύστημα Juul προορίζεται για τρέχοντες ενήλικες καπνιστές μόνο που θέλουν να αλλάξουν από εύφλεκτα τσιγάρα. "Η διπλωματική απάντηση ήταν αναμενόμενη, καθώς Μάρκα 38 δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει πάρει ακραία βήματα να τοποθετηθεί μακριά από το μάρκετινγκ, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους ανήλικους καταναλωτές.

"Κάθε νέα κοινωνική εξέλιξη είναι μια δικαιολογία για να σας πει η μόδα ότι χρειάζεστε κάτι καινούργιο", σημειώνει ο Deihl, χρησιμοποιώντας τα καλύμματα κινητών τηλεφώνων ως εξαιρετικό παράδειγμα. (Πέρυσι, η αγορά αξεσουάρ κινητής τηλεφωνίας σε όλο τον κόσμο αποτιμήθηκε πολύ κοντά 73 δισεκατομμύρια δολάρια.) Μια αναφορά από Έρευνα BIS εκτίμησε την αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων και ατμών καπνού σε περίπου 11,43 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016 με τη δυνατότητα να αυξηθεί σε πάνω από 86 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025. Συγκρίνετε αυτό με έναν άλλο χώρο που σχετίζεται με το κάπνισμα και είναι στα πρόθυρά του πολυτελής αναμόρφωση: Η διεθνής αγορά μαριχουάνας αναμένεται να φτάσει τα 31,4 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2021, σύμφωνα με το a νέα έκθεση από την ομάδα Brightfield.

«Κοιτάζεις έναν σχεδιαστή σαν Τζέρεμι Σκοτ και τη θήκη κινητού τηλεφώνου πατάτες McDonald's [για Moschino]. Αμέτρητα, εκατομμύρια από αυτά - ο Θεός ξέρει πόσα πούλησε », λέει ο Trunzo. «Μπορείτε να φανταστείτε πώς θα σχεδίαζε ένα παιχνιδιάρικο δέρμα για έναν Juul σε αυτή την πλευρά. Νομίζω ότι πρόκειται να ξεκινήσουμε μια περίοδο όπου βλέπουμε ένα παρτίδα από αυτά τα αξεσουάρ σίγουρα ».

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.